盡管韓國的電商市場規(guī)模不及歐美及東南亞等地區(qū)，但國內(nèi)的在線零售市場已經(jīng)相對(duì)成熟，并且孕育出了眾多知名的電商平臺(tái)。下面，讓我們?yōu)榇蠹以敿?xì)解讀韓國的主要電商平臺(tái)及其特色。

一、Gmarket

Gmarket是韓國的一家綜合性購物網(wǎng)站，創(chuàng)立于2000年。在韓國在線零售市場中，其商品銷售總值位居榜首。根據(jù)2017年第四季度的調(diào)查數(shù)據(jù)，Gmarket的客戶滿意度指數(shù)達(dá)到了77%。該平臺(tái)在韓國擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，64%的韓國消費(fèi)者選擇使用Gmarket，且其用戶群體以20-30歲的千禧一代為主。

二、Coupang

Coupang被譽(yù)為“韓國亞馬遜”，于2021年3月在美國上市。其市值在2021年8月已達(dá)到約592億美元。Coupang的商業(yè)模式與亞馬遜及京東相似，注重倉儲(chǔ)物流，并通過提供優(yōu)質(zhì)的履約體驗(yàn)來塑造其競爭優(yōu)勢。該平臺(tái)的Rocket Delivery次日達(dá)服務(wù)發(fā)展迅速，2020年實(shí)現(xiàn)了99%的訂單在24小時(shí)內(nèi)送達(dá)，超過了Gmarket和11st。自2021年4月起，Coupang開始對(duì)中國商家開放招商，其品類豐富，日活躍移動(dòng)用戶數(shù)量是第二名的三倍，年增長速度驚人。

三、11 street

11 street是韓國受歡迎的電商網(wǎng)站之一，市場份額高居第二位，達(dá)到了12%。該平臺(tái)目前在土耳其、馬來西亞及泰國等地也有運(yùn)營。其主要服務(wù)對(duì)象為20至40歲的消費(fèi)者群體，總會(huì)員數(shù)達(dá)到1400萬，年增長率高達(dá)19%。由韓國大型企業(yè)SK運(yùn)營的11 street，以其向賣家提供安全交易和業(yè)務(wù)培訓(xùn)而自豪，產(chǎn)品類別包括電子產(chǎn)品、時(shí)尚、美容、食品、健康和家具等。

四、Unit808

Unit808是韓國一家專注于海外產(chǎn)品的跨境電商平臺(tái)。其平臺(tái)上的產(chǎn)品可以在we make price和NAVER兩家韓國本土平臺(tái)上展示。其中，NAVER是韓國最大的流量門戶網(wǎng)站，日均UV（獨(dú)立訪客數(shù)）超過3000萬。該平臺(tái)的熱銷品類包括時(shí)尚百貨、數(shù)碼電子、家電以及戶外用品等。Unit808還為賣家提供了有競爭力的平臺(tái)優(yōu)勢，如銷售手續(xù)費(fèi)降低、免除刊登費(fèi)和年費(fèi)等。

五、Auction

Auction是韓國第一家拍賣類電商平臺(tái)，創(chuàng)立于1998年，目前覆蓋了韓國48%的人口。該平臺(tái)的暢銷類目包括服裝鞋類、家電及電子產(chǎn)品、母嬰用品、家居用品和休閑運(yùn)動(dòng)等。Auction現(xiàn)在是eBay KOREA旗下的平臺(tái)，為賣家提供了規(guī)范的平臺(tái)費(fèi)用結(jié)構(gòu)，包括7%-13%的銷售傭金以及免除刊登費(fèi)用和店鋪?zhàn)饨鸬取?/p>

以上所述的電商平臺(tái)都是目前韓國市場上熱門的電商平臺(tái)。對(duì)于希望進(jìn)入韓國市場的賣家而言，選擇適合自己的平臺(tái)并準(zhǔn)備好相關(guān)材料進(jìn)行入駐將是一個(gè)不錯(cuò)的開始。

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