近年來(lái)，社交媒體成為企業(yè)品牌推廣的重要渠道之一。據(jù)調(diào)查，約70%的外國(guó)人熱衷于在社交媒體上了解企業(yè)/品牌，而TikTok作為全球熱門的短視頻社交平臺(tái)，正逐漸成為海外品牌進(jìn)行營(yíng)銷推廣的熱門選擇。

隨著短視頻在海外市場(chǎng)的影響力逐漸增強(qiáng)，海外用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的關(guān)鍵環(huán)節(jié)也逐漸向短視頻轉(zhuǎn)移。通過(guò)明星、網(wǎng)紅、KOL等社交分享，更容易實(shí)現(xiàn)用戶的情感認(rèn)同。對(duì)于海外品牌來(lái)說(shuō)，如何利用TikTok推廣品牌，了解海外消費(fèi)者的需求，積極影響標(biāo)準(zhǔn)客戶群，增強(qiáng)品牌影響力顯得尤為重要。

一、注冊(cè)TikTok企業(yè)賬號(hào)

建立企業(yè)賬戶是海外品牌開(kāi)展TikTok營(yíng)銷的第一步。通過(guò)創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶，可以建立信任，增強(qiáng)善意，為后期的營(yíng)銷活動(dòng)打下基礎(chǔ)。企業(yè)賬戶還可以通過(guò)主頁(yè)窗口功能來(lái)縮短消費(fèi)者的交易路徑，改善電子商務(wù)場(chǎng)景。賬戶主頁(yè)還可以放置三個(gè)重要視頻，展示品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。

二、借助TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷

網(wǎng)紅營(yíng)銷與消費(fèi)者有情感聯(lián)系，通過(guò)網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品，更容易激發(fā)粉絲的情感。作為一個(gè)新的交通平臺(tái)，品牌必須在TikTok上與紅人合作。首先擴(kuò)大品牌知名度，選擇與品牌基調(diào)相符的中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅合作，創(chuàng)造更大范圍的品牌勢(shì)頭，增加曝光率。后期再通過(guò)TikTok品牌招標(biāo)廣告、搜索等方式獲取用戶流量，與更多粉絲量的網(wǎng)紅合作。通過(guò)網(wǎng)紅做信任認(rèn)可，樹立信譽(yù)，深化用戶品牌意識(shí)，提高轉(zhuǎn)化率。

三、投放TikTok廣告

中國(guó)功夫的魅力跨越國(guó)界

中國(guó)功夫在外國(guó)的眼中，不僅僅是一種鍛煉身體的運(yùn)動(dòng)，其背后深厚的文化內(nèi)涵同樣吸引著外國(guó)人的目光。中國(guó)武術(shù)的神秘面紗激發(fā)了外國(guó)人的好奇心和探索欲望，越來(lái)越多的外國(guó)人對(duì)中國(guó)武術(shù)產(chǎn)生了濃厚的興趣，渴望學(xué)習(xí)并了解其背后的文化。

TikTok平臺(tái)現(xiàn)狀揭秘（2024年深度分析）

對(duì)于對(duì)TikTok平臺(tái)感興趣的用戶，以下是關(guān)于其2024年的十大現(xiàn)狀的深入了解。

TikTok在北美市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，尤其在小店服務(wù)和虛擬商品交易方面獨(dú)具特色。但在某些小眾市場(chǎng)，TikTok的滲透率相對(duì)較低。

值得注意的是，TikTok的用戶群體并非全部實(shí)名制，以18-24歲的年輕人為主，但也不乏未成年人和中年人的身影。對(duì)于年齡數(shù)據(jù)的解讀需持謹(jǐn)慎態(tài)度。

在直播帶貨領(lǐng)域，盡管存在語(yǔ)言溝通的障礙，但中國(guó)的主播憑借著價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引了外國(guó)消費(fèi)者。然而整體電商氛圍與國(guó)內(nèi)相比仍顯遜色。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，擁有專用IP的專線是獲取流量的關(guān)鍵。在TikTok上，使用公共網(wǎng)絡(luò)和共享IP很難獲得大規(guī)模的關(guān)注度。平臺(tái)的“網(wǎng)絡(luò)規(guī)則”相較于國(guó)內(nèi)更為嚴(yán)格。

在內(nèi)容管理方面，TikTok對(duì)某些敏感內(nèi)容的態(tài)度較為開(kāi)放，而抖音的審查則更為嚴(yán)格，誤封事件時(shí)有發(fā)生。

國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)在用戶喜好上存在顯著差異。國(guó)內(nèi)用戶更傾向于電商和學(xué)習(xí)類內(nèi)容，而海外用戶則更偏愛(ài)娛樂(lè)活動(dòng)。才藝展示在海外市場(chǎng)得到的贊賞和消費(fèi)行為也有所不同。

對(duì)于美女和才藝創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)更多，安全度更高。國(guó)外用戶對(duì)才藝表演的打賞更為積極，購(gòu)物消費(fèi)則相對(duì)保守。

盡管北美人均消費(fèi)能力較強(qiáng)，但貧富差距依然存在，與沙特等國(guó)的奢侈消費(fèi)現(xiàn)象不同。

盡管TikTok的注冊(cè)地向全球化發(fā)展，但不同區(qū)域的用戶關(guān)注點(diǎn)各不相同。英語(yǔ)區(qū)的用戶更喜歡新穎的內(nèi)容，斯拉夫人則更關(guān)注軍事與政治，而中文區(qū)的用戶更注重藝術(shù)和學(xué)習(xí)。

雖然將跨境電商重心放在TikTok上可能不是最佳選擇，但其低成本投入使其成為電商布局的一個(gè)有利選擇，為商家提供了一個(gè)相對(duì)較低的門檻。