在TikTok視頻創(chuàng)作與推廣的道路上，一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)就是視頻文案的撰寫。掌握正確的寫作技巧，能夠極大地提升視頻的吸引力和傳播效果?，F(xiàn)在，讓我為各位TikTok賣家們詳細(xì)介紹一下這些技巧。

一、受眾研究

優(yōu)秀的TikTok視頻描述需要以受眾研究為信息來源。這包括進(jìn)行受眾調(diào)查、客群細(xì)分以及其他市場研究數(shù)據(jù)。賣家需與營銷人員確認(rèn)：

1. 受眾關(guān)注的利益點(diǎn)。

2. 受眾在日常生活中所面臨的常見問題及是否有對應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)能夠提供幫助。

3. 受眾希望達(dá)成的目標(biāo)或期望。

二、簡明扼要

由于TikTok視頻描述有150個字符的限制，因此賣家需要精簡并有趣地撰寫視頻描述。推薦將描述控制在140個字符以內(nèi)，把最重要的信息放在前面，并多次修改文案以排除錯誤。記住，我們的目標(biāo)是只提供最關(guān)鍵的信息。

三、結(jié)合實(shí)際案例

與生活相關(guān)的TikTok視頻更容易獲得病毒式傳播。視頻內(nèi)容通常展示一個人如何克服現(xiàn)實(shí)生活中的障礙，這時(shí)受眾研究就能派上用場。例如，像TikTok網(wǎng)紅艾弗里·賽勒斯展示的產(chǎn)品使用過程，就很好地捕捉了情境的本質(zhì)，讓觀眾易于理解且印象深刻。

四、玩梗與融入特定文化

在視頻描述中融入特定圈層群體才懂的梗，是吸引和取悅受眾的好方法?？梢钥紤]在文案中制造懸念，讓懂的人自然理解，并針對目標(biāo)人群進(jìn)行提示。

五、合作與網(wǎng)紅博主

創(chuàng)意內(nèi)容是品牌選擇使用TikTok網(wǎng)紅營銷的關(guān)鍵原因之一。年輕的博主通常能產(chǎn)出許多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)意，因此與他們合作，讓他們幫助撰寫TikTok視頻描述，也是提高視頻吸引力的有效手段。

六、提出問題

在營銷內(nèi)容中提出問題，能夠提高用戶的參與度。比如詢問一天擁有40個小時(shí)會做什么，這樣的問題能讓人們停下來思考可能的答案，并以更有意義的方式參與內(nèi)容互動。許多品牌都會嘗試這種方法來提高用戶的內(nèi)容參與度。

七、添加相關(guān)話題標(biāo)簽

TikTok的算法通過話題標(biāo)簽學(xué)習(xí)內(nèi)容推薦，因此準(zhǔn)確、有意義的話題標(biāo)簽?zāi)芴嵘曨l內(nèi)容的曝光度。要找到最佳的話題標(biāo)簽，可以前往“發(fā)現(xiàn)”頁面查看趨勢、尋找知名博主查看他們使用的話題標(biāo)簽，或者嘗試季節(jié)性主題標(biāo)簽。但要注意，在單個視頻描述中使用的標(biāo)簽數(shù)量不宜過多，以免讓視頻看起來像垃圾郵件或影響平臺算法的推薦效果。

八、使用大寫字母

在特定的場合下，使用大寫字母能夠吸引觀看者的注意力，突顯出關(guān)鍵的單詞或句子。

九、利用TikTok分析后臺

TikTok分析后臺是賣家改善視頻表現(xiàn)的有力工具。通過分析后臺，賣家可以看到內(nèi)容的垂直度、觀看次數(shù)、互動次數(shù)等數(shù)據(jù)，從而調(diào)整策略以獲得更好的效果。

掌握這些TikTok視頻文案的寫作技巧，賣家們就能更好地創(chuàng)作出吸引人的視頻內(nèi)容，提升品牌在TikTok平臺上的影響力與營銷效果。指標(biāo)概覽

在數(shù)字營銷領(lǐng)域，多項(xiàng)指標(biāo)共同構(gòu)成了賣家在TikTok上的營銷效果評估體系。這其中，包括但不限于以下幾個核心數(shù)據(jù)：

歷史粉絲數(shù)量：反映賬號的關(guān)注度和影響力范圍。

視頻吸引力指數(shù)：體現(xiàn)視頻內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。

互動數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、分享次數(shù)以及點(diǎn)擊次數(shù)等，直接反映了用戶對內(nèi)容的參與度和喜好程度。

話題標(biāo)簽表現(xiàn)：通過分析特定話題標(biāo)簽下的互動和流量，可衡量其熱門程度及對內(nèi)容傳播的推動作用。

這些數(shù)據(jù)對于賣家來說是至關(guān)重要的，能夠幫助他們及時(shí)了解并調(diào)整營銷策略，確保流量活力并提升用戶體驗(yàn)。

TikTok的營銷動態(tài)

在特定的時(shí)間段內(nèi)，若發(fā)現(xiàn)粉絲數(shù)和互動數(shù)據(jù)突然增加，往往表明該時(shí)期的視頻內(nèi)容具有高度的吸引力。為保持這一勢頭，定期制作高質(zhì)量的內(nèi)容是關(guān)鍵。

關(guān)于TikTok的收購事宜，目前尚未有最終定論。此前的消息稱，微軟曾是潛在的收購方，但由于兩公司業(yè)務(wù)和資金的分歧，收購計(jì)劃一度被擱置?！督钩隹谀夸洝返某雠_更是為這一計(jì)劃增添了變數(shù)。

美國市場與TikTok

TikTok自進(jìn)入美國市場以來，以其短視頻的獨(dú)特形式迅速獲得了美國年輕人群的喜愛。這也引來了不少美國本土企業(yè)的關(guān)注，希望能夠分得一杯羹。尤其在2019年美國大選期間，TikTok成為了一個政治和商業(yè)的焦點(diǎn)。各大公司、政治團(tuán)體乃至都試圖通過不同的手段來影響其在市場中的地位。

字節(jié)跳動的態(tài)度

對于美國針對TikTok的措施，字節(jié)跳動公司選擇了一種較為開放的態(tài)度。他們愿意割舍部分業(yè)務(wù)以換取一定的補(bǔ)償，但同時(shí)也表達(dá)了對于技術(shù)核心的堅(jiān)守和保護(hù)。這種態(tài)度使得收購計(jì)劃變得復(fù)雜化，雙方陷入了拉鋸戰(zhàn)。

中國的介入

中國商務(wù)部和科技部對于TikTok的收購計(jì)劃表達(dá)了明確的立場。他們認(rèn)為TikTok所蘊(yùn)含的底層代碼技術(shù)是中國的技術(shù)成果，一旦被出售就相當(dāng)于技術(shù)流失。中國出臺了相關(guān)限制措施，明確禁止了某些技術(shù)的出口。

國際政治與商業(yè)斗爭

隨著中國在國際社會的地位日益提升，美國對中國的警惕心理也在加強(qiáng)。TikTok的收購事件只是兩國之間商業(yè)與政治斗爭的一個縮影。未來，可以預(yù)見的是將有更多的中國公司卷入這樣的漩渦中。作為中國企業(yè)，如何在這樣的環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，將是一個重要的課題。

Meta公司的黑公關(guān)風(fēng)波

最近，美國《》揭露了Meta公司雇傭咨詢公司策劃“反TikTok運(yùn)動”的丑聞。這家公司與共和黨關(guān)系密切，試圖通過政治和輿論手段將TikTok描繪成對美國兒童和社會的威脅。Meta公司還通過游說聯(lián)邦、開展各類游說活動等方式來維護(hù)自己的市場地位。這種黑公關(guān)的行為引發(fā)了廣泛的爭議和批評。

Meta公司的競爭手段

Meta公司不僅在政治和輿論上使用手段，同時(shí)也擅長通過市場手段如收購、抄襲等來消滅競爭對手。在過去的幾年里，Meta公司曾試圖收購Snap等公司，雖然未能成功，但他們推出了與Snap相似的新產(chǎn)品并成功搶占了市場份額。如今Meta公司的公關(guān)負(fù)責(zé)人更是前英國副首相克雷格這樣的政治家級別人物，因此他們可以采取任何可能的方式來尋求勝利。

無論是TikTok還是Meta公司都面臨著復(fù)雜的商業(yè)和政治環(huán)境。在這個充滿競爭和變化的市場中，只有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)才能求得生存和發(fā)展。近日，美國科技巨頭Meta引發(fā)了各界廣泛關(guān)注。此前，針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件調(diào)查雖尚未有定論，但Meta針對TikTok的舉動卻意外地為這一案例增添了更多謎團(tuán)。

就在不久前，Meta悄然在TikTok上開設(shè)了賬號，這一行動引起了人們的諸多猜測。盡管該賬號既沒有推廣也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但其迅速積累了大量粉絲，且粉絲數(shù)量仍在不斷增加。賬號的簡介“我們相信人們能夠通過合作實(shí)現(xiàn)更多，而非獨(dú)自一人”引發(fā)了外界對于Meta此舉目的的種種猜測。難道是為了深入敵營，偵查競爭對手？Meta方面對此含糊其辭，未能給出明確答復(fù)。

值得一提的是，Meta并非第一個在TikTok上開設(shè)賬號的“Meta系”企業(yè)。此前，Instagram便在TikTok上注冊了“Instagram Creators”賬號，以教授用戶如何使用Reels。有人推測Facebook的新賬號或許也是為了在TikTok上推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)至該平臺。

Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，其幾乎全盤復(fù)制了TikTok的特色功能。這并非Meta首次抄襲競爭對手，其過去也曾推出過類似TikTok的山寨版應(yīng)用Lasso。如今，Meta再次寄希望于Reels，試圖與TikTok一決高下。Reels已為Meta帶來了一些信心，扎克伯格在最近的財(cái)報(bào)電話會議中表示，越來越多的用戶花費(fèi)時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將其長期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上，希望借此吸引更多年輕人。

在競爭激烈的市場中，不僅僅是Meta在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺也紛紛推出重金激勵計(jì)劃，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。TikTok的飛速增長不斷蠶食Meta的地盤，使其將TikTok視為自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在12歲至17歲的美國人中的使用率不斷攀升，而Instagram則呈現(xiàn)出使用率下降的趨勢。

與此Meta的財(cái)務(wù)狀況也備受關(guān)注。其最近公布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，這也使得Meta的市值急劇縮水。蘋果的隱私新政和谷歌即將推出的廣告追蹤限制措施也對Meta的廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成了巨大威脅。

盡管面臨著來自TikTok等新興平臺的競爭壓力以及自身內(nèi)部問題的挑戰(zhàn)，Meta依然有著不可忽視的核心優(yōu)勢。從某種程度上說，像TikTok這樣的平臺對于所有社交平臺而言都存在沖擊和威脅。抖音在國內(nèi)的發(fā)展便證明了這一點(diǎn)，它在爭奪用戶時(shí)間和注意力方面的戰(zhàn)爭中對各大平臺都產(chǎn)生了沖擊。但與此各平臺也都在努力尋找滿足市場需求的新的增長點(diǎn)。對于Meta而言，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然存在，而Reels等新業(yè)務(wù)的崛起也為公司的未來發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

那么問題來了，Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？從商業(yè)化的角度看，目前Meta無疑是市場領(lǐng)導(dǎo)者，其廣告收入遠(yuǎn)超TikTok。但不可否認(rèn)的是，隨著用戶的增長和市場的變化，各平臺之間的競爭將更加激烈。未來TikTok的商業(yè)收入增長是必然趨勢，但更重要的是我們要關(guān)注這種變化是特定于Meta與TikTok之間的競爭，還是整個社交平臺的大勢所趨。即用戶是否正在逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否正在向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，無論是對Meta還是其他社交平臺而言，像TikTok這樣的新興平臺的沖擊和威脅都是無差別的。它們都在不斷尋求創(chuàng)新和突破以吸引用戶和廣告商的注意力。在這個過程中，各家平臺的核心優(yōu)勢和護(hù)城河也將逐漸顯現(xiàn)出來。對于Meta而言關(guān)鍵在于如何充分發(fā)揮其核心優(yōu)勢并抓住新的機(jī)遇以應(yīng)對市場的變化和挑戰(zhàn)。隨著Copyfrom China的潮流，國內(nèi)的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用，以內(nèi)容方式更好地連接人、貨、場，正不斷被搬運(yùn)到海外市場。比如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，涵蓋了社交、內(nèi)容、電商、支付等各方面。一旦這些應(yīng)用打通，未來有可能在社交領(lǐng)域?qū)eta形成碾壓之勢，即便沒有TikTok, 也總會有其他平臺蠶食Meta的地盤。

實(shí)際上，Meta也在不斷地尋找自己的新故事。最近，Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等領(lǐng)域。市場對于Meta的這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去了想象力，只是在疲于應(yīng)對。因?yàn)檫@些投資領(lǐng)域已經(jīng)存在先行者，Meta更像是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，顯得相當(dāng)被動。

更為嚴(yán)峻的是，Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙和Reels等項(xiàng)目的商業(yè)化速度，無法滿足資本市場對于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤高增長的要求。即使Meta想要轉(zhuǎn)型，也將面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。市場對其耐心的大小也將成為一個嚴(yán)峻的問題。

據(jù)《》報(bào)道，F(xiàn)acebook曾雇傭共和黨組織來抹黑TikTok，而社交媒體今日也傳出消息，Meta正與活動家合作種植關(guān)于TikTok的擔(dān)憂情緒。無論如何，Meta需要認(rèn)識到市場競爭的殘酷性，以及其自身面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。只有不斷創(chuàng)新并滿足用戶需求，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。