隨著2022年世界杯四強(qiáng)隊(duì)伍的確定，粉絲們期待的“梅羅決賽會(huì)師”遺憾未能實(shí)現(xiàn)。雖然梅西和C羅的比賽結(jié)束了，但各大品牌在世界杯這個(gè)全球盛事中的營銷戰(zhàn)卻遠(yuǎn)未結(jié)束。本期Nox聚星帶大家了解四個(gè)經(jīng)典的世界杯營銷案例，看看各大品牌是如何巧妙運(yùn)用世界杯元素進(jìn)行營銷的，誰的策略更勝一籌。

01. Louis Vuitton：梅羅史詩級(jí)同框

梅西和C羅作為國際足壇的兩大巨星，其商業(yè)價(jià)值不言而喻。盡管在世界杯賽場上，兩人從未交鋒，這成為許多球迷心中的遺憾。而奢侈品品牌Louis Vuitton在卡塔爾世界杯開幕前，為粉絲彌補(bǔ)了這一遺憾。

在卡塔爾世界杯開幕式前，Louis Vuitton在其Instagram賬號(hào)上發(fā)布了一張廣告大片，圖片中梅西與C羅坐在Louis Vuitton行李箱旁，以LV Damier棋盤格手提硬箱為西洋棋盤進(jìn)行對(duì)弈。雖然拍攝是雙方各自拍攝完畢后合成的，但這張照片仍然讓球迷和時(shí)尚愛好者興奮不已。此次廣告大片以“勝利是一種心態(tài)（Victory is a State of Mind）”為主題，邀請(qǐng)了20世紀(jì)最具影響力的女性攝影師安妮萊博維茨掌鏡。廣告中的棋局是真實(shí)存在的歷史名局，象征著梅西與C羅兩位球員的無可替代，他們都是這個(gè)時(shí)代的足球傳奇。

02. Coca-Cola：萬人狂歡點(diǎn)燃世界杯激情

自1987年起，可口可樂一直是世界杯的主要贊助商。2022年卡塔爾世界杯開幕之際，可口可樂發(fā)布了全新廣告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一場“萬人狂歡”點(diǎn)燃全球球迷的期待與關(guān)注。廣告短片中，女孩喝過可口可樂后遇到了奇幻的游行，加入了狂歡的隊(duì)伍，一同釋放快樂與激情。這一切都源于可口可樂帶來的魔力，展現(xiàn)了可口可樂為人們帶來的快樂與振奮的精神。

03. McDonald's：穿越時(shí)空的暗戀

作為世界杯長達(dá)20年的官方贊助商和官方餐廳，日本麥當(dāng)勞在此次世界杯中選擇了與眾不同的營銷策略——溫情路線。他們攜手日本知名演員岡田準(zhǔn)一，推出了《時(shí)をかけるバーガー（穿越時(shí)空的漢堡）》短片。短片以漢堡為起因，以時(shí)間為線索，以世界杯賽事為契機(jī)，講述了一個(gè)溫馨的故事。日本麥當(dāng)勞還針對(duì)廣告片中出現(xiàn)的三屆世界杯推出了限定主題漢堡，吸引了許多年輕人購買嘗鮮。

04. vivo：加冕每一刻

作為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商中唯一的手機(jī)品牌，vivo通過一支短短45秒的廣告片，將世界杯融入到了我們的日常生活中。廣告片中，vivo以“加冕每一刻”為主題，告訴我們生活中許多看似平淡的瞬間其實(shí)如同熱血的球場比賽一樣精彩。那些喜怒哀樂、激動(dòng)與狂歡在生活中也能被捕捉和感受。

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