TikTok已經(jīng)開始進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力。目前，“小黃車”已經(jīng)在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼、英國和美國等七個地區(qū)開放。其中，印尼和英國的銷售模式是通過自制短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中嵌入產(chǎn)品鏈接，方便用戶點擊購買。而在美國，銷售模式則類似于抖音的商品櫥窗，商家可以通過授權(quán)將商品快速導(dǎo)入TikTok Storefront中，消費者可以在TikTok內(nèi)瀏覽商品并直接結(jié)賬。

TikTok上尋找網(wǎng)紅協(xié)助帶貨的優(yōu)勢在于他們擁有大量的粉絲和追隨者，這些追隨者往往會注意到與你的產(chǎn)品或品牌相關(guān)的任何視頻。在選擇合作的網(wǎng)紅時，除了考慮其粉絲數(shù)量，還要關(guān)注其是否適合你的目標(biāo)受眾。建立與網(wǎng)紅的合作關(guān)系，能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，觸達(dá)更多潛在消費者。

近期，TikTok也開始進(jìn)軍外賣市場，這一決策背后有著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持。TikTok的用戶增長和停留時長迅速飆升，全球月活躍用戶數(shù)量已達(dá)到近10億，相比去年增長了45%。隨著用戶數(shù)量的增長，TikTok上的美食內(nèi)容也受到了廣泛關(guān)注。在#FoodTok話題下，匯聚了大量美食制作分享的視頻。其中，烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上走紅，成為2021年谷歌上搜索最多的一道菜。

看到美食板塊受到如此熱烈的歡迎，TikTok決定推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，與美國公司VDC合作，在美國市場提供TikTok上走紅的食物。VDC是一家專門尋找網(wǎng)紅餐館合作的公司，致力于推廣美食，為合作的餐廳增加流量效應(yīng)。目前，TikTok已經(jīng)與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費者提供TikTok熱門美食。TikTok計劃開設(shè)300家外賣站，并預(yù)計在2022年3月正式開啟外賣服務(wù)，規(guī)模將逐步擴(kuò)大至1000家。

與國內(nèi)抖音的外賣業(yè)務(wù)相比，TikTok的外賣計劃有著明顯的不同。國內(nèi)抖音也嘗試過外賣服務(wù)，如“心動外賣”小程序的測試，但目前該項目已經(jīng)停止。從具體的運營模式來看，抖音的心動外賣主要是聚合型外賣平臺，而TikTok則是與外賣平臺合作，建立外賣站提供熱門食物。

對比兩者所處的市場環(huán)境、競爭程度和消費習(xí)慣，抖音和TikTok在外賣業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略選擇有所不同。在國內(nèi)市場，一二線城市的外賣市場已經(jīng)趨近飽和，抖音可能需要考慮拓展三線以下城市。面對已經(jīng)由美團(tuán)和餓了么壟斷的市場，抖音要突破這一壁壘并不容易。

相比之下，海外外賣市場起步較晚，線上點外賣的需求在近期增大，帶來了海外外賣市場的爆發(fā)。海外市場仍處在增長階段，新平臺有更多的發(fā)展空間和試錯機(jī)會。TikTok選擇積極進(jìn)軍外賣市場，而抖音則可能需要繼續(xù)探索適合自身的業(yè)務(wù)模式?？傮w而言，抖音和TikTok在跨境電商和外賣業(yè)務(wù)上的布局都有其獨特的戰(zhàn)略考量，未來兩者將如何發(fā)展值得我們持續(xù)關(guān)注。抖音的外賣業(yè)務(wù)當(dāng)前的發(fā)展方向尚不明確，相較之下，TikTok的外賣業(yè)務(wù)前景則較為明朗。即便TikTok外賣業(yè)務(wù)成功，其對抖音的參考價值并不被普遍看好。

抖音與TikTok，雖同出一源，如今卻漸行漸遠(yuǎn)。雖然TikTok被視作抖音的“海外版”，但兩者早已各自獨立發(fā)展，在理念與方向上差異日益顯著。據(jù)燃財經(jīng)報道，TikTok內(nèi)部人士透露，其營收、用戶數(shù)據(jù)均獨立計算與公布，甚至有意避免與抖音產(chǎn)生聯(lián)系。在品牌宣傳和招商活動中，兩者并不會聯(lián)合出現(xiàn)。

盡管TikTok可以借鑒抖音的一些發(fā)展經(jīng)驗，但必須將二者視為兩個不同的產(chǎn)品。特別是在出海后，TikTok的發(fā)展道路與抖音存在很大不同，無法完全復(fù)制其模式。經(jīng)歷了封禁危機(jī)后，原本共享的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊必須完全隔離，因此TikTok在技術(shù)層面需要進(jìn)行大量重建。無論是電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在走自己的路。

原本抖音或許可以借力TikTok實現(xiàn)出海，但現(xiàn)在看來，TikTok成功出海卻不愿被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力，TikTok反而可能阻礙抖音的出海之路。當(dāng)前，字節(jié)跳動對海外市場愈發(fā)重視，對TikTok的投入也在不斷增加，推出另一款短視頻APP的可能性極小。

而對于抖音來說，在國內(nèi)面臨著流量增長的瓶頸，受限于國內(nèi)市場，其在營收、業(yè)務(wù)和用戶上的增長空間正在縮小。目前而言，流量的變現(xiàn)更為關(guān)鍵。

盡管TikTok和抖音處于短視頻的早期階段，且已走在不同的發(fā)展軌道上，但何種模式才是正確的仍需要繼續(xù)探索實踐。

隨著跨境電商進(jìn)入合規(guī)時代，一些服務(wù)商和個人賣家存在違規(guī)操作的現(xiàn)象。近期，關(guān)于亞馬遜注冊兼職的咨詢中涉及高額入駐費用和潛在風(fēng)險的問題日益突出。社交媒體上泛濫的這類兼職信息往往只強(qiáng)調(diào)輕松注冊即可獲得高薪，卻對潛在風(fēng)險避而不談。這些行為不僅存在法律風(fēng)險，還可能給資料提供者帶來法律和經(jīng)濟(jì)損失。對于賣家而言，使用他人資料注冊可能引發(fā)法律責(zé)任。兼職賬號的安全問題也不容忽視，購買的賬號往往無法解決后續(xù)問題。中介若參與非法買賣可能觸犯法律。

在TikTok招商方面，也暴露出一些騙局。部分賣家支付高額入駐費參加官方活動，實則落入培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的圈套。TikTok官方已明確表示，入駐和小店服務(wù)是免費的，不存在高額費用。任何以官方名義收取巨額費用的招商活動都需要賣家保持警惕。已有數(shù)百位賣家因此類騙局受損，因此賣家在確認(rèn)信息真實性后再做決定，選擇官方渠道或信譽(yù)良好的服務(wù)商以避免成為無良商家的受害者。AMZ123始終關(guān)注跨境電商的動態(tài)，幫助賣家規(guī)避風(fēng)險，安全出海。