7月23日，東京奧運(yùn)會(huì)拉開帷幕，開啟這場推遲了一年之久的體育盛會(huì)。為中國奧運(yùn)健兒助力喝彩的奧運(yùn)會(huì)帶來的非凡商機(jī)同樣不能錯(cuò)過。今天，我們將從站內(nèi)站外“工具”著手，幫助獨(dú)立站商家出謀劃策，占領(lǐng)東京奧運(yùn)“價(jià)值洼地”。

一：使用網(wǎng)頁工具獲取靈感

1. Similarweb

Similarweb是一個(gè)免費(fèi)提供網(wǎng)站排名和競爭性數(shù)據(jù)分析的平臺(tái)，該平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)幫助全球超過1億個(gè)網(wǎng)站提供數(shù)據(jù)支持。隨著奧運(yùn)會(huì)的舉行，Similarweb推出了「Olympic Digital Tracker」(奧運(yùn)會(huì)數(shù)字追蹤器)功能，為用戶提供關(guān)于東京奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家數(shù)據(jù)。追蹤器為Similarweb用戶提供了奧運(yùn)會(huì)期間體育類網(wǎng)站、贊助商網(wǎng)站、流媒體網(wǎng)站等流量最高的網(wǎng)站排名、奧運(yùn)關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)、輸出最多奧運(yùn)相關(guān)流量的國家或地區(qū)。

獨(dú)立站商家想要在東京奧運(yùn)會(huì)期間布局營銷策略，可以使用Similarweb數(shù)據(jù)分析功能對獨(dú)立站進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，再借助「Olympic Digital Tracker」功能了解奧運(yùn)會(huì)的整體趨勢，為獨(dú)立站選品、營銷做準(zhǔn)備。

2. Sellermotor

Sellermotor是一款基于“AI+大數(shù)據(jù)”的第三方選品工具，具有大數(shù)據(jù)選品、類目選品、關(guān)鍵詞選品等功能。通過自定義篩選并輸入「Olympics」關(guān)鍵詞后，可以得到目標(biāo)市場Olympics相關(guān)產(chǎn)品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，為獨(dú)立站商家提供進(jìn)一步的選品靈感。

使用自定義篩選功能并填寫搜索關(guān)鍵詞，直觀查看各項(xiàng)指標(biāo)并支持導(dǎo)出。

3. Buzzsumo

Buzzsumo能夠查看指定網(wǎng)站或網(wǎng)頁在Facebook、Twitter等四大社媒平臺(tái)的互動(dòng)量與具體互動(dòng)情況，幫助獨(dú)立站商家了解自身獨(dú)立站在全球的互動(dòng)情況，以及競品獨(dú)立站的互動(dòng)情況。

提示：通過Similarweb奧運(yùn)會(huì)數(shù)字追蹤器可以查看流量最大的奧運(yùn)相關(guān)網(wǎng)站，其中包括了英國隊(duì)與美國隊(duì)的奧運(yùn)購物網(wǎng)站。獨(dú)立站商家可以使用Buzzsumo查看相關(guān)奧運(yùn)商品的互動(dòng)量以及互動(dòng)內(nèi)容并進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，嘗試與Sellermotor的選品結(jié)果進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，并制定營銷策略。

二：使用工具插件提高轉(zhuǎn)化

1. 優(yōu)秀的第三方定制插件

近年來獨(dú)立站POD模式不斷地被商家提起，也有不少商家因?yàn)楠?dú)立站POD模式成為“大麥”。POD(Print on Demand)，直譯過來就是按需打印，提供給消費(fèi)者的是定制產(chǎn)品，日常見到的有定制圖案的水杯、定制涂鴉的短袖，都屬于POD模式下的產(chǎn)品。

獨(dú)立站商家可以基于Sellermotor等工具選品后，使用「原創(chuàng)」的奧運(yùn)題材圖案等素材對商品進(jìn)行定制化，在千篇一律的競品中脫引而出。通過優(yōu)秀合作伙伴的定制插件進(jìn)行一鍵定制、代發(fā)等操作，省去庫存管理、物流等中間環(huán)節(jié)。

進(jìn)入【應(yīng)用市場】——【第三方合作伙伴】，目前共有兩款定制產(chǎn)品服務(wù)上供獨(dú)立站商家選用。

2. 「款式組合」插件

根據(jù)「Similarweb奧運(yùn)會(huì)數(shù)字追蹤器」中流量最高的「英國奧運(yùn)購物網(wǎng)站」與「美國奧運(yùn)購物網(wǎng)站」舉例，對于奧運(yùn)相關(guān)商品，往往是以系列的形式推出，例如全套服飾、配飾、鞋款、健身器材等。

款式組合插件可以設(shè)置組合標(biāo)題、樣式，并對多達(dá)10款商品進(jìn)行組合排序，更好地幫助商家對奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行整合營銷，優(yōu)化用戶體驗(yàn)、提高客單價(jià)。

進(jìn)入【應(yīng)用市場】——【運(yùn)營工具】——【款式組合】，獨(dú)立站商家可以將商品進(jìn)行組合售賣，實(shí)現(xiàn)在同一個(gè)商品詳情頁中直接挑選最多10款商品。

3. 「捆綁銷售」插件

捆綁銷售插件提供定價(jià)捆綁或組合捆綁兩種形式，幫助獨(dú)立站商家更有效地售賣整個(gè)奧運(yùn)系列，用熱門奧運(yùn)商品帶動(dòng)其他商品的銷量來提升客單價(jià)。捆綁銷售插件支持對每一個(gè)活動(dòng)與整體活動(dòng)進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，幫助商家更直觀地了解活動(dòng)情況。

今天分別為獨(dú)立站商家介紹了站內(nèi)與站外不同的營銷工具，從了解自身獨(dú)立站與奧運(yùn)趨勢開始，再深入到獨(dú)立站站內(nèi)營銷策略制定，多方面為商家提供工具支持。正值奧運(yùn)期間，獨(dú)立站商家可以抓緊營銷起來，并進(jìn)行精準(zhǔn)選品，搶占奧運(yùn)營銷先機(jī)。