近日，關(guān)于跨境電商巨頭蝦皮的新聞在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了熱議。根據(jù)最新消息，蝦皮公司于1月12日宣布，自1月13日起將關(guān)閉其在波蘭的站點(diǎn)，這一決策標(biāo)志著今年跨境電商行業(yè)的一次重大變動(dòng)。

自去年以來，蝦皮已經(jīng)相繼關(guān)閉了法國(guó)、西班牙和波蘭的站點(diǎn)，徹底退出了歐洲市場(chǎng)。此前，蝦皮在波蘭購(gòu)物類APP下載量中一直穩(wěn)居前五名，甚至超過了本土平臺(tái)Allegro。盡管從下載量來看，蝦皮在波蘭市場(chǎng)的市占率頗高，但其決定退出波蘭市場(chǎng)的消息仍令人感到意外。此舉表明蝦皮正在進(jìn)行集團(tuán)層面的業(yè)務(wù)調(diào)整，以應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。

根據(jù)蝦皮的母公司冬海集團(tuán)（Sea Ltd．）發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司2021年虧損達(dá)到10億美元。而在2022年二季度，凈虧損更是擴(kuò)大至9.3億美元（約合人民幣63億元），較前一年同期翻倍。全年來看，冬海集團(tuán)的股價(jià)暴跌78%，這樣的巨額虧損對(duì)集團(tuán)的現(xiàn)金流構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。蝦皮的首席執(zhí)行官馮陟在一封內(nèi)部電子郵件中透露，鑒于當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性增加，公司需要集中資源于核心業(yè)務(wù)，并決定專注于在墨西哥、哥倫比亞和智利開展跨境業(yè)務(wù)。

在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚不明朗的背景下，關(guān)停虧損市場(chǎng)或盈利能力不足的市場(chǎng)，是企業(yè)在不斷收縮戰(zhàn)線中做出的正常業(yè)務(wù)調(diào)整。尤其是在市場(chǎng)環(huán)境惡劣時(shí)，企業(yè)為了自保而不得不采取這樣的策略。

歐盟市場(chǎng)一直被視為具有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力和較高消費(fèi)能力的地區(qū)。歐洲電商市場(chǎng)成熟穩(wěn)定，進(jìn)入門檻較高。各國(guó)幾乎都有本土優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，使得跨境平臺(tái)的生存難度極大。自2021年以來，歐盟推出了一系列政策，如歐盟責(zé)任人、電商平臺(tái)VAT全面征收以及不斷增加的EPR環(huán)?；厥諊?guó)家等，從政策層面來看，歐盟幾乎是全球主要電商市場(chǎng)中合規(guī)要求最高的市場(chǎng)。

隨著蝦皮退出波蘭市場(chǎng)，哪些平臺(tái)將接替其位置并吸引其流失的流量成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。從目前的下載榜單來看，Allegro可能是最大的受益方。盡管速賣通在波蘭市場(chǎng)的下載量并未進(jìn)入前十，但無疑也將成為流量承接方之一。期待速賣通能夠加大在波蘭市場(chǎng)的推廣力度，抓住機(jī)會(huì)搶占溢出的用戶。

近幾年來，速賣通一直將西班牙、法國(guó)、波蘭作為其在歐洲的主攻市場(chǎng)。然而受疫情影響，這兩年西法波三國(guó)的流量并未實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。與2020年相比，部分類目的流量甚至出現(xiàn)了約40%的下跌。尤其是隨著VAT上線和各種合規(guī)政策的出臺(tái)，以及速賣通無憂物流運(yùn)費(fèi)的居高不下，使得速賣通平臺(tái)產(chǎn)品的性價(jià)比大幅下降。速賣通在歐洲市場(chǎng)的流量并不穩(wěn)定，需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展策略。

歐洲市場(chǎng)因其強(qiáng)大的消費(fèi)能力、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、全面的物流配送網(wǎng)絡(luò)以及電商普及率高等優(yōu)勢(shì)條件，一直是電商平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。盡管速賣通在西班牙、法國(guó)、波蘭等市場(chǎng)的開拓并未達(dá)到預(yù)期效果，但其仍然是流量最為穩(wěn)定的平臺(tái)之一。期待速賣通能夠在歐洲市場(chǎng)尋求更大的市場(chǎng)份額，通過降低物流成本或開放線下物流等方式，充分發(fā)揮賣家的優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

跨境電商行業(yè)在面臨全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性時(shí)，企業(yè)需要做出明智的決策以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。波蘭市場(chǎng)的變化為其他電商平臺(tái)提供了機(jī)遇，期待各大平臺(tái)能夠抓住機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。本篇分析僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他立場(chǎng)。感謝閱讀，歡迎關(guān)注我們的后續(xù)分析！