美國(guó)感恩節(jié)盛大來(lái)臨，緊隨其后的“黑色星期五”則是每年一度全球購(gòu)物狂歡的重要一環(huán)。而在黑色星期五之后的第三天，網(wǎng)絡(luò)星期一（網(wǎng)一）則成為了美國(guó)一年中最為火爆的線上購(gòu)物日之一。在電商巨頭亞馬遜，黑五網(wǎng)一的流量盛況尤為引人注目，它是一年中不可忽視的重要促銷節(jié)點(diǎn)。

如今，十一月已過(guò)半，黑五的腳步聲越來(lái)越近。各類秒殺活動(dòng)也已進(jìn)入最后的準(zhǔn)備階段。若想在節(jié)日期間獲取更多流量，那么從現(xiàn)在起，您需要開(kāi)始調(diào)整您的廣告策略了。

目前，廣告主要分為三大類：SP廣告、SB廣告以及SD廣告推廣。

若想為產(chǎn)品打造全面的廣告布局，盡可能地開(kāi)啟各類廣告組以獲取最全面的廣告流量是明智之舉。

我們來(lái)談?wù)勆唐吠茝V策略的調(diào)整。

關(guān)于SP（可能是指某種特定廣告類型的縮寫(xiě)）商品推廣，主要包含自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告兩種形式。在大促期間，確保有一組自動(dòng)廣告持續(xù)運(yùn)行是至關(guān)重要的。盡管有些商家在極致運(yùn)用手動(dòng)廣告后選擇關(guān)閉自動(dòng)廣告組，但我們需要明白，許多關(guān)聯(lián)流量正是依靠自動(dòng)廣告組帶來(lái)的。保持自動(dòng)廣告的穩(wěn)定運(yùn)作不可忽視。

在競(jìng)價(jià)策略方面，我們可以選擇適度降低出價(jià)。若已知市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間，中下出價(jià)即可，只要能夠產(chǎn)生曝光點(diǎn)擊，再根據(jù)需求適當(dāng)加大力度。周期性否定不出單的詞，這樣能讓自動(dòng)廣告不斷吸引新的關(guān)聯(lián)流量。

接下來(lái)是手動(dòng)廣告，它現(xiàn)在主要有關(guān)鍵詞和asin定位兩種形式。對(duì)應(yīng)的流量來(lái)源分別是搜索頁(yè)面和產(chǎn)品詳情頁(yè)頁(yè)面。手動(dòng)廣告的關(guān)鍵在于獲取單個(gè)對(duì)象的精準(zhǔn)流量，這個(gè)對(duì)象可以是一個(gè)關(guān)鍵詞或一個(gè)產(chǎn)品，最重要的是卡位與排名。

關(guān)于關(guān)鍵詞的卡位策略，我們需要監(jiān)控兩個(gè)主要方面：當(dāng)前排名情況和加價(jià)提升情況。我們需要了解加入關(guān)鍵詞后的排名位置以及是否有提升排名的空間。借助插件可以清晰地了解廣告排名和近24小時(shí)的趨勢(shì)，為出價(jià)提供指導(dǎo)方向。

在卡位方面，我們需要設(shè)定期望的位置、卡位方式和出價(jià)策略。插件可以幫助我們模擬卡位成功后依靠權(quán)重降價(jià)而保持卡位。通過(guò)持續(xù)監(jiān)控和調(diào)整，我們可以讓卡位信息在erp后臺(tái)統(tǒng)計(jì)起來(lái)，以圖標(biāo)形式呈現(xiàn)，便于我們查看卡位成功與否以及當(dāng)時(shí)的出價(jià)情況。

對(duì)于SB品牌推廣，主要涉及頭條和視頻推廣位置。除了關(guān)注展示效果外，還需注意品牌logo與背景的搭配以及選取的產(chǎn)品系列是否能在頭條位置上統(tǒng)一展示，以表現(xiàn)出品牌的質(zhì)感。優(yōu)秀的視頻廣告能夠快速吸引客戶注意，通過(guò)動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品展示提高客戶對(duì)產(chǎn)品的了解，從而提高轉(zhuǎn)化率。

至于SD展示型廣告推廣，我們推薦選擇針對(duì)頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)進(jìn)行優(yōu)化的廣告組。這樣能確保流量大且精準(zhǔn)。最新的廣告創(chuàng)意格式和投放選擇都應(yīng)盡可能利用上，以獲得更好的效果。在投放方面，建議聚焦于三個(gè)精準(zhǔn)高流量產(chǎn)品和類目?jī)?nèi)與品牌相關(guān)的產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)流量的精準(zhǔn)投放和轉(zhuǎn)化率的提升。

黑五網(wǎng)一購(gòu)物節(jié)即將來(lái)臨，讓我們行動(dòng)起來(lái)，把握這一年中最大的流量機(jī)遇。無(wú)論怎樣，都要努力獲取一些流量。希望每位商家都能在此次購(gòu)物狂歡中取得豐收的成果。

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