近期，國(guó)內(nèi)跨境公司經(jīng)歷了亞馬遜史上最大規(guī)模的封號(hào)潮，其中涉及不少知名大賣(mài)，如帕拓遜、三棵樹(shù)、通拓等。隨著黑五臨近，亞馬遜的封號(hào)行動(dòng)仍在進(jìn)行，給賣(mài)家們帶來(lái)了極大的壓力與不安。

跨境圈中對(duì)獨(dú)立站的討論逐漸增多。獨(dú)立站采用自建站的形式，突破平臺(tái)局限，為賣(mài)家提供了更大的自由度。獨(dú)立站有助于傳遞品牌價(jià)值觀，更深入地與消費(fèi)者互動(dòng)，提升品牌認(rèn)知度。

新建獨(dú)立站面臨的最大挑戰(zhàn)是如何獲取流量。Facebook作為全球性社交平臺(tái)，擁有超過(guò)16億日活用戶(hù)，成為品牌進(jìn)行渠道引流和廣告營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。對(duì)于獨(dú)立站賣(mài)家而言，F(xiàn)acebook是不可或缺的流量來(lái)源渠道。

面對(duì)Facebook上多種廣告營(yíng)銷(xiāo)形式，不同階段的賣(mài)家該如何選擇以有效打造品牌和吸引消費(fèi)者呢？針對(duì)這一問(wèn)題，《Facebook廣告營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》給出了詳細(xì)指導(dǎo)。

白皮書(shū)指出，F(xiàn)acebook廣告包括輪播廣告、圖片廣告、視頻廣告、精品廣告等多種形式。賣(mài)家可根據(jù)自身情況和產(chǎn)品定位選擇合適的廣告形式。初期投放FB廣告以提升獨(dú)立訪問(wèn)量的賣(mài)家，可選擇圖片廣告；若希望更全面地展示品牌形象，吸引受眾，視頻廣告更為適合。值得一提的是，視頻廣告的轉(zhuǎn)化率最高，但相應(yīng)地，CPM和CPC也較高，適合有原創(chuàng)視頻能力的賣(mài)家。

白皮書(shū)還介紹了如何利用工具和資源提升廣告創(chuàng)意和轉(zhuǎn)化率。例如，利用Unsplash、Flickr、Shutterstock等圖片素材網(wǎng)站獲取無(wú)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的高清圖片；通過(guò)Facebook Ad Library了解同行廣告投放情況，學(xué)習(xí)優(yōu)秀廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)、文案和版位選擇等。

（來(lái)源：星河造夢(mèng)機(jī)）以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需取得原作者明確同意。關(guān)于更多策略和細(xì)節(jié)，建議讀者填寫(xiě)信息免費(fèi)領(lǐng)取《Facebook廣告營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》以深入了解。