近期，亞馬遜推出了全新的品牌注冊項目——“Brand Registry 2.0”，這是亞馬遜針對平臺上的侵權(quán)行為所做出的重要回應(yīng)。

對于在亞馬遜上賣產(chǎn)品的商家而言，過去可以通過相對簡單的流程申請品牌注冊。需證明自身擁有帶有品牌的域名；展示品牌在產(chǎn)品包裝上的明顯呈現(xiàn)；展示品牌實際應(yīng)用于產(chǎn)品。

亞馬遜的最新政策要求商家必須滿足額外的條件，即擁有注冊商標(biāo)。僅僅創(chuàng)造并進(jìn)行品牌營銷是不夠的，現(xiàn)在商家需要通過向美國專利商標(biāo)局（USPTO）注冊來保護(hù)自己的品牌。

盡管有了新的品牌注冊項目，但許多亞馬遜賣家早已意識到商標(biāo)是保護(hù)品牌的唯一途徑。下面將解答一些關(guān)于亞馬遜品牌注冊中商標(biāo)問題的疑惑。

為什么需要商標(biāo)？在亞馬遜，注冊商標(biāo)為賣家?guī)砹硕囗梼?yōu)勢。符合新品牌注冊項目的注冊資格；可以對侵權(quán)者提起訴訟并立即將其移除；還能對使用相似品牌出售相同產(chǎn)品（不同listing）的賣家進(jìn)行投訴。更重要的是，確保品牌獨一無二，避免被第三方搶注，導(dǎo)致無法使用自己的品牌，listing被接管的情況。

申請商標(biāo)應(yīng)前往何處？商家可以通過美國商標(biāo)和專利局的官方網(wǎng)站（www.）提交商標(biāo)申請。

商標(biāo)是否具備跨國保護(hù)效力？答案是不行，商標(biāo)必須在各個地區(qū)分別提交。僅在美國申請商標(biāo)，并不會在歐洲受到保護(hù)。若想在歐洲保護(hù)商標(biāo)，需向歐洲注冊局（EUIPO）申請。

獲得商標(biāo)需要多長時間？若一切順利，通常需要7-8個月的時間。

在申請注冊過程中會發(fā)生什么？在商標(biāo)注冊完成之前，商家將無法獲得亞馬遜品牌注冊項目的資格。但可提前向侵權(quán)者警示商標(biāo)申請，并向亞馬遜投訴（通常有效）。

必須成為美國公民/公司才能注冊商標(biāo)嗎？絕對不需要。任何國家的個人或公司（及其他法律實體）均可申請商標(biāo)。

商標(biāo)的覆蓋范圍是什么？這是商家需要明確的關(guān)鍵點。商標(biāo)并不適用于所有情況，而只保護(hù)品牌在特定類別的特定產(chǎn)品上的權(quán)益。例如，耐克在25類（服裝類別）注冊了商標(biāo)，涵蓋包括襯衫、襪子、褲子等在內(nèi)的各類產(chǎn)品。

能否在多個類別中注冊同一商標(biāo)？可以，但每個類別的注冊費用為275美元，且需證明商家在每個類別中均實際使用了該商標(biāo)（用于銷售目的）。

若有人在不同的類別使用你的品牌怎么辦？你的商標(biāo)可保護(hù)品牌免受在特定領(lǐng)域內(nèi)銷售相同或相似產(chǎn)品的侵權(quán)影響。假設(shè)你注冊了與游戲拼圖產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)“baboon”，若其他賣家想使用相同的品牌名稱“baboon”來銷售手機(jī)殼，則你無法阻止他們。但如若他們銷售棋盤游戲，則你可能可以移除其listing。

每個產(chǎn)品都需要獨立品牌嗎？需要分別注冊為商標(biāo)嗎？很遺憾，商家只能在每次商標(biāo)申請程序中注冊一個品牌。若產(chǎn)品品牌不同，則均需注冊。為節(jié)約成本，建議商家使用可適用于多種產(chǎn)品的品牌名稱。

使用商標(biāo)標(biāo)志?或?有何講究？多數(shù)賣家對此存在誤解：即使未提交商標(biāo)申請，也可使用?標(biāo)志。一旦創(chuàng)建品牌即可使用該標(biāo)志。使用?標(biāo)志并不表示已申請商標(biāo)，而表示你有一個非注冊商標(biāo)，品牌相當(dāng)于你的商標(biāo)。而?符號則需在完成注冊流程并獲得注冊證書后使用。

獲得商標(biāo)需滿足哪些要求？為完成注冊，商家需提交使用聲明作為在美國使用商標(biāo)的證明；提供產(chǎn)品/帶有商標(biāo)的包裝照片；確保商標(biāo)在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的唯一性（在USPTO的商標(biāo)電子搜索系統(tǒng)中搜索）；根據(jù)美國專利商標(biāo)局的規(guī)定，正確界定和分類產(chǎn)品列表。這是商標(biāo)注冊過程中相對復(fù)雜的任務(wù)之一。

是否可以自己申請商標(biāo)？可以。美國專利商標(biāo)局允許品牌所有者自行申請商標(biāo)。但鑒于涉及法律要求，建議商家深入了解主題并深入學(xué)習(xí)注冊流程。（編譯/XXX網(wǎng) 康杰煒）