外媒報(bào)道，抖音海外版（TikTok）已成為美國(guó)最受歡迎的社交媒體之一。自去年八月與Music.ly正式合并后，其在美市場(chǎng)的下載量在過(guò)去幾個(gè)月激增，用戶數(shù)增長(zhǎng)了3000萬(wàn)，月活躍用戶數(shù)量更是達(dá)到了驚人的5億。

（附圖：抖音2018年美國(guó)市場(chǎng)安裝量統(tǒng)計(jì)圖）

最新數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，抖音海外版在美國(guó)的下載量一直穩(wěn)居榜首。在第一季度，它成為了全美及谷歌Play上下載量最大的社交媒體APP，同時(shí)也是蘋果應(yīng)用商店中下載量排名第二的APP。無(wú)疑，抖音的火爆程度已經(jīng)吸引了眾多營(yíng)銷人員的關(guān)注。

那么，TikTok對(duì)品牌來(lái)說(shuō)有何獨(dú)特魅力呢？

一、深度觸達(dá)Z世代

抖音海外版的數(shù)據(jù)顯示，其美國(guó)月活躍用戶中，有60%處于16-24歲的年齡段，日均在線時(shí)長(zhǎng)達(dá)到46分鐘。這意味著品牌可以通過(guò)抖音最大限度地接觸Z世代群體，并產(chǎn)生更具針對(duì)性的用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UCG）。抖音的模式融合了Snapchat和Vine的特點(diǎn)，但其影響力可能遠(yuǎn)超這兩者之和。在美國(guó)年輕群體中的風(fēng)靡程度，讓抖音成為了品牌營(yíng)銷策略的必選之地。

二、專注于用戶體驗(yàn)

與傳統(tǒng)的社交媒體相比，抖音更注重主動(dòng)創(chuàng)造體驗(yàn)，而非被動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)。這對(duì)品牌而言至關(guān)重要，因此加入抖音互動(dòng)似乎已成為了一種必要的戰(zhàn)略。品牌在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，需要注重保持真實(shí)性和可信度，并遵守相關(guān)規(guī)則。品牌還需要不斷創(chuàng)新抖音營(yíng)銷策略，因?yàn)橛脩艨偸瞧诖匀碌姆绞脚c品牌進(jìn)行互動(dòng)。

三、全新廣告形式測(cè)試

抖音海外版計(jì)劃在2019年推出四種新型廣告形式，包括信息流廣告、主頁(yè)廣告、品牌鏡頭和標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。其中，主頁(yè)廣告和標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告主要幫助品牌接近受眾，鼓勵(lì)用戶參與品牌活動(dòng)。這意味著品牌需要推出更具創(chuàng)意的廣告來(lái)驅(qū)動(dòng)用戶參與。例如，Dreamwork Pictures通過(guò)標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動(dòng)宣傳其Netflix節(jié)目，成功吸引了大量用戶的參與。

四、投資抖音正當(dāng)其時(shí)

專家認(rèn)為，當(dāng)前是品牌嘗試抖音營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。一方面，由于目前進(jìn)入抖音平臺(tái)的門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)不激烈，因此投資回報(bào)率可能非常可觀。抖音為品牌提供了巨大的潛在增長(zhǎng)空間，并提供了接觸13-18歲消費(fèi)者的絕佳機(jī)會(huì)。即使日后平臺(tái)熱度不再，品牌仍能以合理的成本提升知名度，并將粉絲引導(dǎo)至其他社交媒體。如果抖音成為下一個(gè)爆款社交媒體，那么這一筆投資將帶來(lái)無(wú)限放大的收益。

那么，如何通過(guò)抖音接觸Z世代呢？

如果品牌能夠迎合Z世代的喜好，了解互聯(lián)網(wǎng)文化、流行文化和抖音的趣味氛圍，那么可以直接參與平臺(tái)現(xiàn)有的活動(dòng)，使用流行的標(biāo)簽如meme、挑戰(zhàn)或惡作劇等。另一種方式是與平臺(tái)上的網(wǎng)紅合作，通過(guò)他們的影響力來(lái)關(guān)注并推廣產(chǎn)品或服務(wù)。與Instagram和YouTube等更為成熟的平臺(tái)相比，抖音的網(wǎng)紅推廣成本更為適中。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）