進口化妝品市場波動，代購行業(yè)面臨利潤壓縮挑戰(zhàn)，2025趨勢展望
威圖仕跨境技術(shù)服務(wù)
kookeey全球代理IP
中文科技資訊
PIA S5 Proxy
火豹瀏覽器
社媒漲粉上游
火云瀏覽器
Roxlabs全球住宅IP
IP純凈度檢測
IPCOOL
Cliproxy住宅代理服務(wù)
電商資訊
諾舟數(shù)智-全球頂尖電商數(shù)據(jù)
小熊IP代理
跨境王WhatsApp營銷
快翻譯API
OwlProxy
IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
近日，雅詩蘭黛宣布旗下多個品牌將從7月1日起下調(diào)部分明星產(chǎn)品的建議零售價格，最大降幅達到23%。這是自財政部宣布降低護膚品進口關(guān)稅后，首個明確給出降價時間表的進口化妝品品牌。在此之后，包括歐萊雅、資生堂和韓國愛茉莉等多個國際品牌也表示將降低在華產(chǎn)品售價，這標志著進口化妝品市場即將迎來一輪“降價潮”。
這一波降價潮的源頭可以追溯到財政部5月25日的通知，自6月1日起，我國降低了包括護膚品在內(nèi)的14種日用品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。其中，進口護膚品關(guān)稅暫定稅率從5%調(diào)整為2%。這一調(diào)整使得眾多外資化妝品集團紛紛響應(yīng)，表示支持并調(diào)整在華市場售價。
此前一直保持“高冷”姿態(tài)的歐美高端化妝品，近年來在互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊下處境艱難。財報顯示，多家進口高端化妝品公司在過去兩年業(yè)績不佳，增長乏力。其中，歐萊雅和雅詩蘭黛的銷售額增速更是跌進個位數(shù)。這反映出內(nèi)地消費者越來越傾向于從境外購買高端化妝品或奢侈品，導(dǎo)致外資品牌在華的市場業(yè)績受到影響。
隨著降稅等促消費措施的逐步顯效以及外資化妝品企業(yè)深耕中國市場的戰(zhàn)略調(diào)整，國內(nèi)進口化妝品與香港、韓國等海外市場的價差將逐漸縮小。例如，雅詩蘭黛小棕瓶眼霜的國內(nèi)專柜售價與香港的價差將縮小至不足百元。這增加了國內(nèi)消費者的購買意愿，也使得代購行業(yè)的生意越來越難做。
聯(lián)縱智達咨詢集團創(chuàng)始人何慕表示，外資化妝品品牌的調(diào)價行為是大勢所趨。他認為，隨著內(nèi)地消費者購買習(xí)慣的改變以及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，外資品牌必須調(diào)整其定價策略以適應(yīng)市場需求。否則，他們將面臨銷售困境。他也指出，部分外資品牌在華定價過高并不合理，也不可能長久。隨著市場競爭的加劇和消費者購買渠道的多樣化，這些品牌必須放下姿態(tài)，調(diào)整價格策略以贏得更多消費者的青睞。
進口化妝品市場的降價趨勢已經(jīng)形成。這不僅將影響消費者的購買決策，還將對代購行業(yè)產(chǎn)生沖擊。未來，隨著市場競爭的進一步加劇和消費者需求的不斷變化，進口化妝品價格或?qū)⑴c全球市場同步發(fā)展創(chuàng)新將是品牌生存的關(guān)鍵。這也預(yù)示著代購產(chǎn)業(yè)可能會成為階段性產(chǎn)物逐漸退出市場舞臺。
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)爭議與本站無關(guān)，如果您認為侵犯了您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們刪除，并向所有持版權(quán)者致最深歉意！本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗和研究目的；不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途，否則，一切后果請用戶自負。請自覺下載后24小時內(nèi)刪除，如果您喜歡該資料，請支持正版！
