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今日頭條電商新篇章:值點APP重塑內(nèi)容電商格局?跨境交易的新挑戰(zhàn)與機遇

2025-01-03 9:45:23
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今年9月,備受矚目的今日頭條旗下電商平臺“值點”開始引起國內(nèi)媒體的關(guān)注。這款以“優(yōu)質(zhì)低價商品”為特色的APP,由今日頭條全資擁有,主打平價商品,融合了電商和內(nèi)容兩大板塊,延續(xù)了今日頭條的電商夢想。

“值點”APP的菜單中,“值得買”與“值得看”相互呼應(yīng),以信息流的方式呈現(xiàn)內(nèi)容資訊,仿佛一個微型的今日頭條。其定位是“值得買,值得看,讓生活更值一點”,旨在打造一個集購物、資訊于一體的平臺。

在此之前,今日頭條已在電商領(lǐng)域多次試水。從2016年的“特賣”頻道,到2017年的自有電商平臺“放心購”,再到值點APP的推出,這些都反映出張一鳴對電商市場的重視,甚至有市場分析認(rèn)為這是對五環(huán)外市場的爭奪。

除了在國內(nèi)市場占據(jù)一席之地,字節(jié)跳動的內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)完成國際化布局。海外市場的產(chǎn)品矩陣包括Musical.ly、TopBuzz、News Republic、TikTok等。從2015年開始,字節(jié)跳動逐步推出國際產(chǎn)品,如TopBuzz、投資印度和印尼的內(nèi)容平臺、收購美國短視頻平臺Flipagram等,覆蓋全球多個主要市場。

抖音作為全球月活躍用戶超過5億的社交平臺,已經(jīng)成為字節(jié)跳動流量變現(xiàn)的重要渠道。通過開通網(wǎng)店鏈接、運用千人千面的算法技術(shù),字節(jié)跳動成功將其流量轉(zhuǎn)化為電商銷售。特別是在跨境電商領(lǐng)域,抖音的售貨模式與布谷鳥模式相似,通過視頻直播和網(wǎng)紅的力量推動電商銷售。字節(jié)跳動的智能算法技術(shù)也被一些跨境電商獨立站平臺所引用,有效提升了用戶轉(zhuǎn)化率。

今日頭條電商新篇章:值點APP重塑內(nèi)容電商格局?跨境交易的新挑戰(zhàn)與機遇

跨境電商市場是字節(jié)跳動的藍(lán)海市場之一。憑借國內(nèi)超過3000萬的SKU資源、超過5億的抖音及其他矩陣產(chǎn)品用戶流量,以及千人千面的智能推薦技術(shù),字節(jié)跳動在跨境電商領(lǐng)域的應(yīng)用前景廣闊。通過結(jié)合Tiktok的流量優(yōu)勢,字節(jié)跳動有望在跨境電商市場大展宏圖。這篇文章來源為ePanda出海中東的報導(dǎo)和分析。需要注意的是,以上內(nèi)容是作者個人觀點,不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場。

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