一、確定投放廣告的產(chǎn)品選擇

賣家首先需要明確自己想要投放廣告的產(chǎn)品，可能需要對(duì)多款產(chǎn)品進(jìn)行初步測(cè)試。有一種普遍觀點(diǎn)是，如果產(chǎn)品評(píng)論不足5到10條，那么暫時(shí)不宜考慮投放廣告。這種觀點(diǎn)有一定的道理，但這并不意味著評(píng)論較少或沒有評(píng)論的產(chǎn)品就不能投放廣告，只要預(yù)算充足，任何產(chǎn)品都有可能。

二、利用關(guān)鍵詞優(yōu)化產(chǎn)品listing

在選擇關(guān)鍵詞的初始階段，賣家應(yīng)充分利用自己的產(chǎn)品listing，同時(shí)深入研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的listing。可以使用一些工具來反向查詢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告關(guān)鍵詞設(shè)置。雖然研究關(guān)鍵詞可能會(huì)耗費(fèi)較多時(shí)間，但這些努力將為后續(xù)的廣告投放奠定重要基礎(chǔ)。

三、投放自動(dòng)廣告需要注意的事項(xiàng)

自動(dòng)廣告的自動(dòng)生成功能可以大大節(jié)省你的時(shí)間，但前提是擁有一個(gè)詳盡且貼切的產(chǎn)品描述頁面。建議以合理的出價(jià)和預(yù)算運(yùn)行7天的自動(dòng)廣告。在此期間，下載關(guān)于人們?nèi)绾嗡阉鞑Ⅻc(diǎn)擊你的廣告的索引詞報(bào)告。隨后，暫停廣告運(yùn)行，挑選出表現(xiàn)最佳的關(guān)鍵詞，并以此為基礎(chǔ)投放手動(dòng)廣告，不斷提煉和優(yōu)化關(guān)鍵詞。對(duì)于投放過PPC廣告的賣家來說，最佳策略是結(jié)合自動(dòng)和手動(dòng)廣告，短期自動(dòng)廣告用于獲取關(guān)鍵詞，長期手動(dòng)廣告則持續(xù)為產(chǎn)品引流，提高曝光率。

四、根據(jù)廣告匹配類型進(jìn)行分類

你可以設(shè)置關(guān)鍵詞匹配類型為寬泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配。這些匹配類型有助于追蹤不同廣告的業(yè)績(jī)。

五、將廣告關(guān)鍵詞研究成果應(yīng)用于產(chǎn)品listing的優(yōu)化

完成關(guān)鍵詞研究后，賣家應(yīng)將這些成果應(yīng)用于產(chǎn)品listing的優(yōu)化。通過合理布置關(guān)鍵詞，提高產(chǎn)品頁面的搜索引擎友好度，從而增加產(chǎn)品的曝光率和點(diǎn)擊率。（來源：跨境電商小師妹）