SHEIN，中文名希音，雖初聽似外企，實(shí)則是起步于婚紗業(yè)務(wù)的中國企業(yè)，主營業(yè)務(wù)為跨境女裝電商，其銷售市場遍布全球150多個國家和地區(qū)。2021年，SHEIN的銷售額突破了1000億人民幣，目前的估值高達(dá)500億美金。

二、那么，SHEIN是如何取得如此巨大的成功的呢？

SHEIN精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，堅(jiān)持打造自身品牌理念，致力于給消費(fèi)者帶來持續(xù)的良好產(chǎn)品體驗(yàn)。

SHEIN實(shí)現(xiàn)了快速供應(yīng)圖版貨一致的產(chǎn)品，其上新速度驚人。例如，在2020年，每天推出2000款新品，一年內(nèi)上新70萬款。而到了今年3月，每天新品數(shù)量超過6000款，一年可達(dá)到200萬款，且產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到上架最快只需7天。

SHEIN的創(chuàng)新之處在于制定了“小訂單，快速再訂購”的機(jī)制，這一策略使其在擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模之前就能迅速測試出受歡迎的設(shè)計(jì)。這種對供應(yīng)鏈的重視確保了其能迅速且高效地銷售符合客戶需求的產(chǎn)品。這一切使得SHEIN形成了一個增長飛輪，用戶的增長帶動了供應(yīng)鏈的優(yōu)化，更多的訂單帶來了更低的成本結(jié)構(gòu)，帶來更多的選擇。

二、關(guān)于跨境電商的未來發(fā)展

跨境電商的規(guī)模正在不斷擴(kuò)大并且還在繼續(xù)激增。其原因如下：

1. 物流和支付方面的改善使得跨境電商更加便捷。如今，中國公司可以在短短的10天內(nèi)完成從深圳到拉丁美洲的門到門交付。

2. 電商和營銷平臺的普及以及新冠疫情的推動使得跨境電商得到了快速發(fā)展。

3. 中國的制造能力已經(jīng)達(dá)到一個臨界點(diǎn)，制造業(yè)持續(xù)增長，而國內(nèi)消費(fèi)近期達(dá)到頂峰，自然開始向國際市場擴(kuò)展。

關(guān)于跨境電商的下一步發(fā)展，有以下趨勢：

1. 激烈的競爭促使中國跨境電商企業(yè)走向線下，進(jìn)入實(shí)體商店。一些賣家發(fā)現(xiàn)實(shí)體產(chǎn)品有助于建立品牌。這種趨勢不僅發(fā)生在美國，還擴(kuò)展到了澳大利亞、德國以及中東等地區(qū)。這是因?yàn)榇笮推脚_擁有暫停賣家銷售的權(quán)利，促使賣家尋求多樣化的渠道。

2. 為跨境電商參與者提供服務(wù)的輔助行業(yè)，如物流、倉儲、支付等也在持續(xù)增長。

3. 服務(wù)質(zhì)量將得到提升。未來，客戶將需要更多有價值的服務(wù)，個性化和差異化的服務(wù)能夠帶來良好的用戶體驗(yàn)，提升客戶黏性。

4. 物流能力將迎來大增長。大量的物流能力將被用于國際貿(mào)易，推動包括跨境電商在內(nèi)的跨境貿(mào)易發(fā)展。在跨境電商領(lǐng)域，將產(chǎn)品快速且高質(zhì)量地送達(dá)客戶手中是生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

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