快手于11月20日發(fā)布了其2024年第三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了其在海外業(yè)務(wù)中的核心市場(chǎng)——巴西。

經(jīng)過近五年的深耕，快手在巴西擁有了龐大的用戶基礎(chǔ)，被譽(yù)為“老鐵”的用戶數(shù)量達(dá)到了6000萬。在巴西總?cè)丝诔^2.1億的背景下，這意味著每10個(gè)人中就有2-3個(gè)人是Kwai的用戶。

談及進(jìn)入巴西市場(chǎng)的決策，快手創(chuàng)始人宿華在之前的采訪中表示，是因?yàn)門ikTok在美國(guó)的主導(dǎo)地位。這使得快手選擇了將目光轉(zhuǎn)向巴西市場(chǎng)。自2019年進(jìn)入巴西以來，快手在當(dāng)?shù)赝顿Y超過70億雷亞爾，取得了顯著的成果。Kwai占據(jù)了巴西用戶每日社交媒體使用時(shí)間的四分之一。

作為快手最大的國(guó)際市場(chǎng)，巴西市場(chǎng)占據(jù)了快手海外收入的80%以上。在最新發(fā)布的Q3業(yè)績(jī)報(bào)告中，Kwai的日活躍用戶同比增長(zhǎng)了9.7%，這顯示了其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力。

巴西作為拉美地區(qū)的第一人口大國(guó)，電商市場(chǎng)具有巨大的潛力?？焓挚粗辛诉@一機(jī)遇，計(jì)劃加大在巴西的電商業(yè)務(wù)投入。近期，快手在巴西推出了電商平臺(tái)Kwai Shop，這是目前巴西唯一的全閉環(huán)內(nèi)容電商平臺(tái)。

Kwai Shop的成功離不開其在巴西強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，而這一切得益于快手大額資金的投入和深耕本地化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的策略?？焓诌€采取了一系列措施來滿足巴西用戶的需求，例如開放打賞功能、推出足球板塊、制作本土化內(nèi)容等。

在電商領(lǐng)域，Kwai Shop通過提供商家自運(yùn)營(yíng)和全托管兩種運(yùn)營(yíng)模式，覆蓋了巴西全域的27個(gè)州，消費(fèi)者數(shù)量超過2億。據(jù)報(bào)道，Kwai Shop在2024年實(shí)現(xiàn)日采購(gòu)訂單增長(zhǎng)1300%，這一成績(jī)令人矚目。

通過深耕本地化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和打造強(qiáng)大的本地化市場(chǎng)品牌，快手在巴西市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力得到了增強(qiáng)，為未來的海外市場(chǎng)拓展提供了信心和動(dòng)力。想了解更多關(guān)于跨境電商的消息，請(qǐng)關(guān)注“海外倉(cāng)市場(chǎng)觀察員Yejoin”。（來源：海外倉(cāng)市場(chǎng)觀察員Yejoin）本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)原作者同意不得轉(zhuǎn)載。