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快手崛起:6000萬巴西老鐵”見證本土化力量

2025-01-03 7:56:36
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快手于11月20日發(fā)布了其2024年第三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了其在海外業(yè)務(wù)中的核心市場(chǎng)——巴西。

經(jīng)過近五年的深耕,快手在巴西擁有了龐大的用戶基礎(chǔ),被譽(yù)為“老鐵”的用戶數(shù)量達(dá)到了6000萬。在巴西總?cè)丝诔^2.1億的背景下,這意味著每10個(gè)人中就有2-3個(gè)人是Kwai的用戶。

談及進(jìn)入巴西市場(chǎng)的決策,快手創(chuàng)始人宿華在之前的采訪中表示,是因?yàn)門ikTok在美國(guó)的主導(dǎo)地位。這使得快手選擇了將目光轉(zhuǎn)向巴西市場(chǎng)。自2019年進(jìn)入巴西以來,快手在當(dāng)?shù)赝顿Y超過70億雷亞爾,取得了顯著的成果。Kwai占據(jù)了巴西用戶每日社交媒體使用時(shí)間的四分之一。

快手崛起:6000萬巴西老鐵”見證本土化力量

作為快手最大的國(guó)際市場(chǎng),巴西市場(chǎng)占據(jù)了快手海外收入的80%以上。在最新發(fā)布的Q3業(yè)績(jī)報(bào)告中,Kwai的日活躍用戶同比增長(zhǎng)了9.7%,這顯示了其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力。

巴西作為拉美地區(qū)的第一人口大國(guó),電商市場(chǎng)具有巨大的潛力??焓挚粗辛诉@一機(jī)遇,計(jì)劃加大在巴西的電商業(yè)務(wù)投入。近期,快手在巴西推出了電商平臺(tái)Kwai Shop,這是目前巴西唯一的全閉環(huán)內(nèi)容電商平臺(tái)。

Kwai Shop的成功離不開其在巴西強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ),而這一切得益于快手大額資金的投入和深耕本地化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的策略??焓诌€采取了一系列措施來滿足巴西用戶的需求,例如開放打賞功能、推出足球板塊、制作本土化內(nèi)容等。

在電商領(lǐng)域,Kwai Shop通過提供商家自運(yùn)營(yíng)和全托管兩種運(yùn)營(yíng)模式,覆蓋了巴西全域的27個(gè)州,消費(fèi)者數(shù)量超過2億。據(jù)報(bào)道,Kwai Shop在2024年實(shí)現(xiàn)日采購(gòu)訂單增長(zhǎng)1300%,這一成績(jī)令人矚目。

通過深耕本地化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和打造強(qiáng)大的本地化市場(chǎng)品牌,快手在巴西市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力得到了增強(qiáng),為未來的海外市場(chǎng)拓展提供了信心和動(dòng)力。想了解更多關(guān)于跨境電商的消息,請(qǐng)關(guān)注“海外倉(cāng)市場(chǎng)觀察員Yejoin”。(來源:海外倉(cāng)市場(chǎng)觀察員Yejoin)本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,未經(jīng)原作者同意不得轉(zhuǎn)載。

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