近期，eBay平臺(tái)發(fā)生了一次重要的變革，它不僅涉及到了賣家如何吸引更多訪客量的問題，也揭示了eBay對(duì)于賣家推廣策略的全新支持。

eBay賣家面臨的新機(jī)遇

據(jù)CrazyLister最新調(diào)查顯示，eBay平臺(tái)上的賣家普遍存在一個(gè)共同的痛點(diǎn)——即如何有效增加其產(chǎn)品的曝光度和訪客轉(zhuǎn)化率。針對(duì)這一問題，eBay平臺(tái)推出了全新的“Promoted listings”廣告服務(wù)。

什么是eBay Promoted Listings？

eBay Promoted Listings是一種專為賣家設(shè)計(jì)的廣告服務(wù)，它旨在將賣家的商品推廣至更多潛在的買家面前，從而提高產(chǎn)品的曝光度和銷售機(jī)會(huì)。

廣告的展示形式與特點(diǎn)

Promoted Listings的廣告會(huì)自動(dòng)提取賣家listing中的關(guān)鍵信息，如主圖、標(biāo)題、價(jià)格及所選模式，并自動(dòng)同步任何對(duì)listing所做的修改。這種廣告形式能夠精準(zhǔn)地捕捉買家的搜索意圖，將最符合需求的商品推至搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置。

誰可以享用此服務(wù)？

全球范圍內(nèi)的eBay美國(guó)站、英國(guó)站、德國(guó)站以及澳大利亞站的活躍賣家，均有機(jī)會(huì)使用這一強(qiáng)大的推廣工具。

哪些產(chǎn)品適合推廣？

欲了解哪些產(chǎn)品類別適合使用Promoted Listings進(jìn)行推廣，可點(diǎn)擊鏈接查看詳細(xì)信息（具體鏈接已給出）。平臺(tái)還特別提醒賣家，應(yīng)當(dāng)避免對(duì)銷量不佳的產(chǎn)品（如滯銷品）使用此服務(wù)。

最佳使用時(shí)機(jī)與效果

eBay表示，Promoted Listings最適合用于推廣熱銷及中等銷量的產(chǎn)品，幫助中等銷量的產(chǎn)品通過有機(jī)搜索轉(zhuǎn)變?yōu)闊徜N產(chǎn)品，并能在眾多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出。若產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化率極低，則Promoted Listings可能無法帶來更多的銷量。

廣告的展示位置

Promoted Listings的廣告會(huì)在搜索結(jié)果的第四、五這兩個(gè)位置以及產(chǎn)品頁(yè)面的特定區(qū)域展示。這些位置都是買家最為關(guān)注的區(qū)域，因此廣告的曝光率和點(diǎn)擊率都相對(duì)較高。

多平臺(tái)與多設(shè)備覆蓋

值得注意的是，Promoted Listings的廣告不僅會(huì)在注冊(cè)站點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)上展示，而且還會(huì)在臺(tái)式電腦、平板和智能手機(jī)等多個(gè)設(shè)備上出現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)、跨設(shè)備的全覆蓋。

其他注意事項(xiàng)與疑問解答

eBay的Best Match搜索規(guī)則并不會(huì)影響Promoted Listings廣告的出現(xiàn)。即使賣家的Best Match排名已經(jīng)非常優(yōu)秀，仍然可以利用Promoted Listings來進(jìn)一步提高產(chǎn)品的曝光度和銷量。至于廣告費(fèi)用及具體設(shè)置方法，平臺(tái)也提供了詳細(xì)的指導(dǎo)和優(yōu)惠措施。例如，賣家可設(shè)置一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告費(fèi)率（通常為產(chǎn)品售價(jià)的1%-20%），并在活動(dòng)期間享受平臺(tái)的廣告費(fèi)優(yōu)惠。通過Markdown Manager工具設(shè)置的促銷價(jià)會(huì)自動(dòng)更新至Promoted Listings廣告中。

如何設(shè)置eBay Promoted Listings？

設(shè)置eBay Promoted Listings非常簡(jiǎn)單快捷，只需五個(gè)步驟即可完成。首先注冊(cè)eBay賬號(hào)，然后挑選需要推廣的產(chǎn)品、設(shè)置一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告費(fèi)率并啟動(dòng)廣告即可。為了確保廣告效果最大化，建議賣家設(shè)置一個(gè)合理的廣告費(fèi)率（如產(chǎn)品售價(jià)的5%-10%）。

總結(jié)

eBay Promoted Listings為賣家提供了一個(gè)全新的推廣機(jī)會(huì)，通過精準(zhǔn)的廣告投放和數(shù)據(jù)分析，幫助賣家提高產(chǎn)品的曝光度和銷量。對(duì)于那些渴望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中脫穎而出的賣家來說，這無疑是一個(gè)值得嘗試的推廣策略。