如何挑選適合自身的網紅，做好YouTube網紅營銷攻略？
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借助網絡紅人的影響力推廣品牌和產品，已成為眾多廣告主市場營銷的關鍵策略。作為全球最受歡迎的網紅聚集地，YouTube為網紅營銷提供了最廣闊的舞臺。
數據來源：Google和第三方研究
在年輕人中，網紅的號召力不容小覷，其接地氣、富有創(chuàng)造力的特點讓他們成為營銷新寵。以Clolox旗下的碧然德濾水壺為例，通過與YouTube超級網紅和NBA巨星庫里的合作，該品牌成功地提高了移動端搜索量2000%，并提升了品牌喜愛度36%。今天，讓我們從這個案例中學習品牌如何精準挑選網紅，并收獲奇效。
對于傳統(tǒng)日用品如何征服“00后”這一問題，背景是碧然德濾水壺作為一款家庭必備品，旨在解決飲用水過濾問題。但此前產品存在過濾水需要等待的問題，因此碧然德推出了新款濾水壺，其最大亮點是即濾即飲，無需等待。
在營銷挑戰(zhàn)方面，碧然德希望提高新產品在都市年輕人中的知名度，特別是針對“00后”。這群年輕人注重即時滿足，不愿等待，因此碧然德需要打造一種符合他們需求的廣告策略。為了吸引喜歡新奇事物的目光，必須運用年輕人喜愛的廣告形式。
在目標群體需求分析中，要抓住目標受眾的心，首先要了解他們的喜好。調查顯示，“00后”更偏愛在線視頻平臺如Netflix和YouTube。針對這一群體，碧然德決定量身打造廣告內容。
解決方案方面，碧然德大膽啟用YouTube網紅和NBA巨星庫里合作，打造了一場真正的互聯網+網紅營銷。廣告內容圍繞“室友之間的矛盾”這一話題展開，通過網紅King Bach的饒舌吐糟和活力的歌舞MV，展示碧然德濾水壺的強大凈水功效。廣告最后還巧妙地解決了室友之間的矛盾，突出了新款濾水壺的即時過濾功能。
網紅營銷的制勝秘訣在于找到適合的網紅代言人。碧然德通過篩選都市“00后”最喜愛的網紅名單，最終選擇了與庫里合作的網紅人選King Bach。深度溝通也是成功的關鍵。在確定網紅人選后，廣告主需要與網紅進行深入溝通，明確營銷目標和底線。最后是放手讓網紅主導內容制作和傳播，以符合粉絲口味。
碧然德的這次YouTube網紅營銷取得了顯著效果。視頻在多個平臺上傳播，引發(fā)粉絲熱議和自主傳播，對整個品牌產生了深遠影響。
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