Vine是亞馬遜推出的官方測評計劃，旨在邀請可信賴的reviewer（Vine Voices）為新產(chǎn)品發(fā)表評論，為其他買家提供參考。參與該計劃的賣家可以免費提供產(chǎn)品，以獲取Vine Voices的產(chǎn)品評論。Vine計劃有助于提高賣家的產(chǎn)品知名度，促進滯銷產(chǎn)品和新產(chǎn)品的銷售。對于賣家而言，參與Vine計劃前需要深思熟慮以下五個問題。

1. 何時為產(chǎn)品注冊Vine計劃？

推廣新產(chǎn)品時是一個良好的時機。注冊的產(chǎn)品必須處于成品包裝狀態(tài)，以確保Vine Voices的購買體驗與普通買家相同，無任何差異。

2. 哪些產(chǎn)品適合注冊？

在選擇注冊產(chǎn)品時，需要考慮產(chǎn)品的多樣性。如果你的產(chǎn)品有多種顏色變體，建議選擇銷量最好的1-2種變體進行注冊?？梢岳肰ine計劃提高已上架但銷量未達預期的產(chǎn)品評價。積極獲取好評，改善低銷量的ASIN排名。直至積累10-15個好評后，VP評論開始顯現(xiàn)。在頁面上獲得30條評論之前，ASIN仍有資格參與Vine計劃。

3. 如何評估Vine計劃與亞馬遜廣告的價值？

注冊Vine計劃的單位成本可能因各種因素而異。目前，估計在Vine中注冊ASIN的供應商成本為2500美元。雖然第三方賣家目前無需支付費用，但這一政策可能會變更。實際費用通常作為品牌所有者與亞馬遜簽訂合同的一部分進行談判。賣家可以選擇注冊的ASIN數(shù)量，有賣家注冊了多個單位。Vine計劃的價值在于提高銷售漏斗頂部產(chǎn)品的認知度，建立基線并制定有意義的績效指標是一個不斷測試和學習的過程。還需考慮reviewer是否發(fā)布評論、評論時間及產(chǎn)品評價等主觀因素。最好將Vine計劃作為廣告和促銷計劃的一部分，與其他渠道層次相結合。雖然無法直接衡量銷售回報，但可以根據(jù)ASIN在點擊、展示、搜索排名和星級等方面的成功率來衡量Vine Voice評論的有效性。

4. 產(chǎn)品需要多久才能獲得評論？

通常在亞馬遜收到注冊產(chǎn)品后約3周可以看到第一次的Vine Voice評論。考慮到FBA的處理時間、產(chǎn)品存放在亞馬遜物流中心的時間以及匹配適合的reviewer的時間，整個流程需要一些時間。每個reviewer都有自己的日程和評估標準，因此無法確定具體的時間。

5. 與常規(guī)的VP評論相比，Vine計劃的評論影響力是否更大？

Vine Voice評論具有重大意義，部分原因是亞馬遜嚴格的流程挑選出合適的reviewer，并根據(jù)他們的興趣和專業(yè)領域與注冊產(chǎn)品進行匹配。這些選定的reviewer的評論對其他客戶做出購買決策具有重要影響。

關于亞馬遜Vine計劃的指南，產(chǎn)品需要滿足一定的條件才能加入，如注冊品牌、產(chǎn)品頁面少于30個review、已上架且具備庫存、產(chǎn)品圖片和描述等。也有一些產(chǎn)品無法獲得加入Vine計劃的資格，如需要捆綁多個產(chǎn)品進行交付和評論的產(chǎn)品、等。

Vine計劃的評論應該是全面和真實的，無論是正面還是。它們提供了關于如何確定評級的有效點，并可作為未來產(chǎn)品開發(fā)的有用反饋。 （來源：上評星推官）

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