當(dāng)前全球環(huán)境下，疫情持續(xù)、跨境供應(yīng)鏈壓力增大、全球經(jīng)濟下行以及通脹率上漲，給跨境電商行業(yè)帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這個背景下，中國跨境電商企業(yè)卻展現(xiàn)出異常活躍的狀態(tài)，推動了整個行業(yè)進入了一個全新的階段，仿佛一場加時賽正在上演。

部分短線出海的賣家在跨境電商平臺上存在無序低價競爭的現(xiàn)象，這不僅助推了站內(nèi)和站外廣告成本的飆升，也使得海外流量獲取渠道變得緊張。另一部分堅持品牌長期戰(zhàn)略的賣家，則聚焦于用戶第一、產(chǎn)品創(chuàng)新以及渠道拓展，構(gòu)筑堅實的品牌壁壘以抵御嚴(yán)寒。他們圍繞用戶需求進行深入探索，打造更具競爭力的品牌。

無論是哪種選擇，亞馬遜封號潮的影響使得布局“多渠道+DTC模式”成為跨境賣家的集體選擇。關(guān)于DTC獨立站的價值，雖然存在諸如“太貴了”、“玩不起”的質(zhì)疑，但從長遠來看，獨立站對于品牌全球化擴張具有不可替代的作用。通過獨立站，品牌可以更具體地描繪用戶畫像，洞察數(shù)據(jù)背后的多元需求。例如，吉宏股份通過DTC模式在東南亞市場取得了顯著的成績，而來自中國的DTC出海泳裝品牌Cupshe也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

盡管當(dāng)前形勢艱難，但跨境電商行業(yè)的前景仍然充滿希望。海外社交媒體渠道的崛起以及TikTok的火爆為出海品牌提供了新的機會。在這一環(huán)境中，堅持品牌長期主義、以用戶為中心的DTC獨立站賣家展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢。他們關(guān)注高增長的賽道，布局處于流量紅利的新市場，并以用戶為中心，精準(zhǔn)洞察海外用戶的需求變化。

對于DTC出海品牌而言，提高用戶洞察力是關(guān)鍵。55數(shù)據(jù)作為全球品牌科技集團Brandtech旗下的數(shù)據(jù)服務(wù)提供者，致力于賦能DTC品牌出海，幫助品牌提高用戶數(shù)據(jù)的質(zhì)量和使用效率。通過數(shù)據(jù)的科學(xué)性處理、精確獲取、可視化呈現(xiàn)以及建立契合業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)模型，DTC品牌能夠更好地挖掘數(shù)據(jù)價值。

在這個過程中，55數(shù)據(jù)秉持技術(shù)中立原則，為出海DTC企業(yè)提供基于當(dāng)前隱私現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)評估。他們憑借豐富的全球在線零售咨詢和技術(shù)經(jīng)驗，幫助更多出海品牌成為數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)航者。

（文/風(fēng)口星跨境 馬蘭）本文作者對本文擁有完整的著作權(quán)和其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用本文內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任。