近期，TikTok這一熱門社交媒體的命運(yùn)引發(fā)了廣泛的關(guān)注與深思。對(duì)于全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及TikTok用戶來說，這無疑是一個(gè)巨大的震動(dòng)。尤其在M國(guó)發(fā)生的TikTok事件，更是令人氣憤與無奈。

作為全球的超級(jí)大國(guó)，M國(guó)在多個(gè)領(lǐng)域，如經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等，都展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力，整體水平在全球處于領(lǐng)先地位。如今的M國(guó)似乎已不再是昔日那個(gè)吸引全球人才的美利堅(jiān)合眾國(guó)。其曾經(jīng)的自由、包容、開放的精神已逐漸消失，取而代之的是對(duì)科技企業(yè)的嚴(yán)格監(jiān)管與質(zhì)疑。TikTok在此情境下的“不戰(zhàn)而降”，無疑是一種無奈與悲壯。

這一事件不僅僅是對(duì)TikTok的打擊，更是對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的一次警示。即便如TikTok這樣強(qiáng)大的企業(yè)，也難以抵擋M國(guó)的制裁。在全面遵守M國(guó)法律法規(guī)的前提下，其他企業(yè)也可能面臨類似的指控與危機(jī)。世界各國(guó)的企業(yè)需要深刻反思，思考如何在這樣的環(huán)境下生存與發(fā)展。

對(duì)于中國(guó)及TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)而言，這次的“投降”更應(yīng)引發(fā)深刻的反思。在譴責(zé)字節(jié)跳動(dòng)的我們應(yīng)理性看待這一問題，不是簡(jiǎn)單地跟風(fēng)宣泄。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)自身而言，盡管有著諸多苦衷，但其悲壯的境地也不應(yīng)得到所有人的同情。

TikTok的運(yùn)營(yíng)并非易事，需要具備內(nèi)容創(chuàng)作與社交媒體管理能力，同時(shí)也要深入了解用戶需求。通過有效的數(shù)據(jù)分析和策略調(diào)整，可以提高賬號(hào)的曝光度和用戶粘性。具體而言，使用TK加速器創(chuàng)作優(yōu)秀的內(nèi)容、分析用戶數(shù)據(jù)、加強(qiáng)用戶互動(dòng)與社交、遵守平臺(tái)規(guī)則以及學(xué)習(xí)TikTok營(yíng)銷策略等都是運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

與此美國(guó)《》的一篇報(bào)道將Meta與TikTok再次推向了風(fēng)口浪尖。報(bào)道中提到Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司策劃“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖將TikTok定義為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上打壓這款快速發(fā)展的產(chǎn)品。這一行為暴露了Meta為維護(hù)自身利益不擇手段的丑陋面目。

在黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖通過各種手段抹黑TikTok，強(qiáng)調(diào)其收集美國(guó)青少年數(shù)據(jù)并與中國(guó)有關(guān)聯(lián)的問題。這種做法與扎克伯格此前在各種場(chǎng)合對(duì)TikTok進(jìn)行攻擊的行為如出一轍。扎克伯格不僅在演講中攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，還游說美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。這些努力最終導(dǎo)致美國(guó)對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。

除了政治手段外，Meta還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如收購(gòu)、抄襲等。其曾經(jīng)的收購(gòu)歷史和對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段都表明，Meta是一個(gè)不擇手段的公司。如今再次被發(fā)現(xiàn)以這種方式攻擊TikTok，也就不足為奇了。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。這位政治家的加入，使得Meta在公關(guān)策略上更加偏向于采用各種手段尋求勝利，包括黑公關(guān)、政治手段等?？梢哉f，Meta的行事風(fēng)格一貫以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，并已深深融入其企業(yè)文化之中。

在美國(guó)，Meta開展各類游說活動(dòng)并不違法。盡管如今爆出使用不正當(dāng)公關(guān)手段，但其依舊自信地表示所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂，并試圖將焦點(diǎn)引導(dǎo)至TikTok身上。與此Meta對(duì)于針對(duì)收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，似乎正為自己針對(duì)TikTok的行動(dòng)提供更多證據(jù)。

不久前，Meta在TikTok上悄悄開設(shè)了賬號(hào)，雖然尚未發(fā)布任何內(nèi)容，但已積累了大量粉絲，每天還在持續(xù)增加。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們的諸多猜測(cè)，Meta是否是在深入敵營(yíng)，偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)？對(duì)此，Meta的回應(yīng)含糊其辭，只是表示會(huì)利用各種渠道與日常使用其產(chǎn)品的人溝通互動(dòng)。

其實(shí)，F(xiàn)acebook并非第一個(gè)在TikTok上出現(xiàn)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram已在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)，內(nèi)容正是教授大家如何使用Reels。一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)，可能是為了推廣Reels，將用戶引流至該平臺(tái)。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其模式幾乎是對(duì)TikTok的全面模仿。這并不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，之前也曾推出過類似的產(chǎn)品。如今，Meta將發(fā)展的重心放在Reels上，希望能借此吸引更多年輕人。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，扎克伯格表示越來越多的用戶花在Reels上的時(shí)間正在增加，這也使得Reels成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta將長(zhǎng)期發(fā)展的重心放在Reels上，試圖吸引更多年輕人。不過市場(chǎng)上并不僅僅只有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，其他短視頻平臺(tái)也都在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，最終結(jié)果尚未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和利潤(rùn)也均出現(xiàn)下滑。Meta披露的一季度營(yíng)收指引也遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期和去年同期水平。這引發(fā)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問題外，主要原因是去年蘋果的隱私新政對(duì)Meta造成巨大沖擊。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。未來這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)也將產(chǎn)生很大的影響。人們花在Facebook、Instagram等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來越少，這一趨勢(shì)也更加明顯。與此同時(shí)TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的地盤將其視作最大威脅之一。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示TikTok的用戶使用量在不斷增加商業(yè)收入的增長(zhǎng)也是必然會(huì)發(fā)生的事情。但是市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的是這種變化背后的更深層次原因究竟是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨還是用戶行為模式的轉(zhuǎn)變？年輕人是否真的在向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了呢？這些都是值得我們深思的問題。實(shí)際上，TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅，其實(shí)是無差別的。這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可看出來，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)于微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，一定都有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在，這也是各家的護(hù)城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

在Copyfrom China的這種潮流之下，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的能將人貨場(chǎng)以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷被搬運(yùn)到海外，比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等，一旦像微信一樣打通，未來也有可能在社交賽道對(duì)Meta形成絕對(duì)的碾壓之勢(shì)。

所以就算沒有TikTok，也會(huì)有其他的平臺(tái)來蠶食Meta的地盤。若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認(rèn)為的最大對(duì)手，也并不奇怪，對(duì)手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長(zhǎng)出來的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙。但市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對(duì)，因?yàn)檫@些投資領(lǐng)域，實(shí)際上都已經(jīng)有了先行者，Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，已經(jīng)全然被動(dòng)了。

而Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels，它們現(xiàn)有的商業(yè)化速度無法匹配資本市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求，就算是要轉(zhuǎn)型，Meta也還會(huì)面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)有多大的耐心，這個(gè)也會(huì)是一個(gè)大問題。

參考資料：

The Washington Post：Facebook Paid GOP firm to malign TikTok

Socialmedia Today：Meta is Working with Political Activists to Seed Concerns About TikTok