抖音和TikTok都是短視頻社交平臺，但它們屬于不同的公司。抖音屬于北京字節(jié)跳動科技有限公司，而TikTok屬于字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺。雖然它們都是短視頻社交平臺，但它們的產品功能和用戶群體有所不同。抖音主要面向國內用戶，而TikTok則主要面向海外用戶。

抖音是字節(jié)跳動旗下最出名的一款app，是目前最火的一款短視頻軟件。今日頭條也是字節(jié)跳動旗下一款非?；鸬腶pp，每天社交分享量高達2200萬。雖然產品非常多元，但全部圍繞著信息與內容進行布局。

字節(jié)跳動和抖音不是一個公司，但它們都屬于北京字節(jié)跳動科技有限公司。抖音是字節(jié)跳動旗下的一款產品，而字節(jié)跳動還擁有其他多款產品，如今日頭條、西瓜視頻等。

對于海外品牌來說，TikTok是一個非常適合營銷推廣的平臺。通過注冊TikTok企業(yè)賬號、借助TikTok網紅營銷和投放TikTok廣告，可以擴大品牌知名度、提高粉絲黏性、增加銷售量。

大多數(shù)TikTok視頻都融入了音樂元素，用戶跟著音樂跳舞、對口型假唱，或將音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶都能錄制并上傳最長15秒的單個視頻，或循環(huán)播放30秒的視頻。如同其他社交媒體平臺，只有少數(shù)充滿才華和創(chuàng)意的人能夠在TikTok上嶄露頭角，成為網紅。

TikTok的用戶群雖然較Instagram小，但增長迅速。截至2019年3月，該平臺的美國獨立訪客數(shù)量已達到驚人的1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。

TikTok的用戶年齡分布中，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當于370萬人。另有四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺的女性用戶至少比男性多200萬。在18-24歲年齡段的用戶中，女性用戶占主導地位。

那么，為什么要投資TikTok廣告呢？這款應用的用戶結構嚴重偏向Z世代，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。其特定的用戶基礎使得品牌更容易脫穎而出，若發(fā)布的內容得當，甚至更容易實現(xiàn)轉化。

Tinuiti的高級經理勞倫·格里耶里認為：“TikTok現(xiàn)在是一個強大的投資平臺。我們預期它將成為今年假日銷售季的突破渠道，對于零售和電子商務品牌而言尤其如此。雖然他們的付費服務還在繼續(xù)優(yōu)化和擴大，但廣告商已經通過TikTok實現(xiàn)了顯著的營銷效果?！?/p>

TikTok產生的強大影響力是品牌與其合作的另一個關鍵原因。品牌可以通過與TikTok上的影響者合作來提升推廣活動的效果。影響者幫助品牌以人性化的方式、獨特的創(chuàng)意和真實的故事來吸引消費者的注意力。

TikTok上的內容大多別具一格，輕松愉快，其魅力部分在于其低制作價值。與Instagram和YouTube上精致的內容相比，TikTok的準入門檻較低，這使得品牌可以冒險嘗試各種創(chuàng)意內容。

至于TikTok的廣告格式，主要包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）。下面我們將詳細介紹每種廣告類型。

對于競價廣告，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。雖然隨著TikTok市場需求增長，未來可能會有變化，但目前尚無其他選項。這種缺少選項的情況也擴展到競價廣告單元類型，目前只有一個類型：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，不會造成干擾，同時也不缺靈活性。每個流媒體視頻廣告都可以使用三種操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，只有當用戶觀看廣告超過6秒時才會計算CPView。

TikTok的廣告定位選項相對基礎。目前的目標篩選器只允許包括或排除年齡、性別和地區(qū)。

品牌接管是指當用戶打開應用程序時，該廣告類型會立即出現(xiàn)在主頁中間。一旦點擊該廣告，品牌可以選擇將用戶引導到TikTok個人資料或外部網站。這種廣告類型的進入門檻較高，因為它比競價廣告更昂貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告形式。

TikTok的用戶生成內容獨特、靈活且易于共享，話題標簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點。用戶根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻，參與為期6天的挑戰(zhàn)活動。標簽挑戰(zhàn)已經為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式內容。

與此TikTok還推出了“話題標簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應用程序的情況下購買話題標簽挑戰(zhàn)中包含的產品。還有類似于Instagram和Snapchat提供的品牌濾鏡。

對于想要在TikTok上進行營銷活動的品牌來說，由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，因此必須付出額外的努力來創(chuàng)造優(yōu)質、相關的內容。為此，可以采取一些策略：減輕壓力，展示品牌輕松的一面；嘗試冒險，發(fā)布那些獨特且可能引發(fā)病毒式傳播的內容；積極參與，與其他用戶或品牌進行互動等。付費廣告是一種成本效益高的方式，前提是你發(fā)布的廣告內容要符合受眾的口味。（編譯/雨果網王璧輝）