海外采購(gòu)新視角:中國(guó)制造的老瓶新酒”現(xiàn)象與尷尬”的品牌轉(zhuǎn)變
連續(xù)三十年來到廣交會(huì),Mendeson(化名)依舊佩戴眼鏡,手持資料手冊(cè),細(xì)心瀏覽展區(qū)信息。他在展位前不時(shí)駐足詢問,時(shí)而思考搖頭走開。在這位經(jīng)驗(yàn)豐富的廣交會(huì)上,過去的三十年里,中國(guó)制造的發(fā)展歷程可謂是龍騰虎躍,暗潮涌動(dòng)。
Mendeson見證了中國(guó)廠商在廣交會(huì)上歷經(jīng)沉浮。他特別注意到,許多制造商正在積極轉(zhuǎn)型,試圖推出全新產(chǎn)品線,走上品牌化道路。他表示,中國(guó)制造正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型,自主品牌或許能為萬千廠商帶來全新的機(jī)遇。
作為加拿大平價(jià)商超No Frill的負(fù)責(zé)人,Mendeson目前大多數(shù)交易對(duì)象仍然是生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品的代工廠,即OEM模式。他解釋說,No Frill需要低價(jià)的貨源和供應(yīng)伙伴,因此貼牌產(chǎn)品仍然有市場(chǎng)需求。在Mendeson看來,這類工廠的最大優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格優(yōu)惠和可觀的出貨量。大多數(shù)代工廠的工藝水準(zhǔn)達(dá)到基本標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)保持著貼牌前的低價(jià)特色,受到外商的青睞。
在廣交會(huì)上,許多廠商也陷入了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。眾多資質(zhì)相近的OEM工廠匯聚一堂,競(jìng)爭(zhēng)激烈,往往導(dǎo)致價(jià)格成為唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段。與此相反,一些自主品牌的OBM工廠則展現(xiàn)出更多創(chuàng)新和市場(chǎng)話語權(quán)。他們推出全新產(chǎn)品線,注重品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品專利,從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。
Mendeson還談到了產(chǎn)業(yè)帶對(duì)自主品牌的催生力量。中國(guó)許多依托產(chǎn)業(yè)帶的自主品牌正逐漸進(jìn)入全球買家的視野。例如順德廚電、汕頭玩具、中山家具、佛山衛(wèi)浴等產(chǎn)業(yè)帶所孕育的品牌正在嶄露頭角。在廣交會(huì)上,陽(yáng)江刀剪的全球產(chǎn)品發(fā)布會(huì)也吸引了眾多外國(guó)友人的關(guān)注。這些產(chǎn)業(yè)帶的自主品牌通過集聚優(yōu)勢(shì)和規(guī)模化特色,成為中國(guó)制造崛起的重要力量。
Mendeson也指出了中國(guó)制造面臨的品牌力匱乏的困境。從服裝紡織到日用消費(fèi)、家居電子,中國(guó)制造的實(shí)力不容忽視,但缺乏中國(guó)創(chuàng)造的底氣和品牌。深耕自主品牌的轉(zhuǎn)型之路是中國(guó)制造走向未來的必經(jīng)之路。我們期待中國(guó)制造能夠通過自主品牌的轉(zhuǎn)型,在全球舞臺(tái)上煥發(fā)全新光彩。
小貼士:想了解更多第125屆廣交會(huì)產(chǎn)品信息,或已參展尋求報(bào)道的朋友,可添加編輯微信(jinfengkou520,備注廣交會(huì))加入相關(guān)交流群;如想對(duì)接更多專業(yè)工廠和獲悉出口電商選品新動(dòng)態(tài),可參加6月13-14日在杭州國(guó)際博覽中心舉辦的2019CCEE(杭州)風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)?!久赓M(fèi)報(bào)名】
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭(zhēng)議與本站無關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗(yàn)和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請(qǐng)用戶自負(fù)。請(qǐng)自覺下載后24小時(shí)內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請(qǐng)支持正版!