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東南亞跨境電商趨勢深度解析:流量紅利與國家市場特色展望(以行業(yè)特點制勝東南亞跨境電商流量藍海)”

2025-01-03 6:32:14
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隨著全球環(huán)境與RCEP政策的積極影響,東南亞市場展現出巨大的跨境電商出口潛力。近一年來,東南亞上網人數增加了4000萬,達到4.4億,其中90%以上的買家計劃持續(xù)在線消費和采購。

東南亞電子商務平臺的直播發(fā)展迅猛,例如馬來西亞和新加坡的直播平臺時長增加了兩倍。菲律賓有60%的品牌選擇直播帶貨來吸引消費者。僅在2020年上半年,越南、泰國、新加坡和菲律賓的直播電商GMV就增長了306%,顯示出強勁的增長勢頭。

數字營銷在該區(qū)域也呈現出流量紅利的態(tài)勢。東南亞國家的數字營銷支出增速在9%-16%之間。當前,搜索競價排名是主要的宣傳方式,而社媒渠道的定向廣告投放也在逐步興起。尤其值得關注的是,東南亞地區(qū)的廣告成本僅為歐美地區(qū)的30%-40%,為商家?guī)砹烁蟮牧髁繖C會。

針對東南亞主要貿易國家的市場特性,每個國家都有其獨特的進口偏好和市場特點。例如,越南主要從中國進口資本性產品和中間產品,如機器、設備、計算機零件等;泰國對五金和機電產品有大量需求;印度尼西亞則看重手表配飾、美妝等產品;馬來西亞重視電子電器和化工產品;新加坡作為最富裕的國家,主要進口機械器具、化學產品等;而菲律賓的機電產品進口量也很大。了解并適應這些市場特點,是跨境電商成功的關鍵。

面對疫情后的新常態(tài),跨境電商在東南亞的拓展之路應如何走?需要向精細化、品牌化轉變,提高管理效率并凸顯品牌形象。抓住“宅經濟”的新機遇,為跨境電商平臺帶來更多的選品維度。利用海外倉的優(yōu)勢,降低成本、提高收發(fā)貨效率,進一步占領東南亞市場。

東南亞跨境電商趨勢深度解析:流量紅利與國家市場特色展望(以行業(yè)特點制勝東南亞跨境電商流量藍海)”

東南亞市場為跨境電商出口提供了巨大的機遇。只有深入了解市場特點、適應變化并靈活調整策略,才能在這個競爭激烈的市場中脫穎而出。

(注:以上內容轉載自公眾號“跨境junjun”,原文作者觀點,不代表風口星跨境立場。)

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