近年來，隨著服飾、3C等傳統(tǒng)品類的市場(chǎng)紅利逐漸減少，假發(fā)制品以強(qiáng)勁的勢(shì)頭在跨境電商領(lǐng)域嶄露頭角。海外市場(chǎng)龐大的假發(fā)制品市場(chǎng)雖然蘊(yùn)含著高利潤的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，假發(fā)制品市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，使得消費(fèi)者在選購時(shí)難以抉擇。這種情況不僅影響了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，也對(duì)于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成了威脅。

為了規(guī)范假發(fā)制品市場(chǎng)，速賣通在2016年采取了一系列措施。該平臺(tái)削減了近1440個(gè)賣家，只留下了一部分優(yōu)質(zhì)的賣家。速賣通還提高了假發(fā)類目的準(zhǔn)入門檻，實(shí)行了嚴(yán)格的審核和許可制度。這些“新政”對(duì)于假發(fā)行業(yè)產(chǎn)生了哪些影響，未來的發(fā)展方向又是什么呢？

假發(fā)制品在海外市場(chǎng)有著巨大的需求。產(chǎn)品主要分為針對(duì)黑人群體和白色人種的產(chǎn)品，其中黑人產(chǎn)品占據(jù)了約70%的市場(chǎng)份額。假發(fā)制品的主要市場(chǎng)分布在美國、非洲、歐洲以及東南亞等地。

在歐美日韓等發(fā)達(dá)國家，假發(fā)不僅是一種時(shí)尚的象征，也是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。美國作為世界著名的發(fā)制品批發(fā)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)，其假發(fā)消費(fèi)主要以黑人女性為主。由于生理原因，以及本地供應(yīng)商哄抬價(jià)格、美發(fā)沙龍“趁火打劫”等因素的影響，中國出口的假發(fā)在美國市場(chǎng)有著巨大的需求。

河南維庫信息科技有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在跨境電商平臺(tái)上，假發(fā)在美國特別暢銷。2016年，阿里巴巴速賣通平臺(tái)上的假發(fā)交易額達(dá)到了3億美金。假發(fā)作為美國黑人的剛需產(chǎn)品，市場(chǎng)需求穩(wěn)步攀升。由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，假發(fā)行業(yè)也面臨著諸多問題。

假發(fā)產(chǎn)品的分類主要包括工藝發(fā)條、發(fā)把、頭套、發(fā)塊和接發(fā)等。按照原材料的不同，可以分為化纖絲和真人發(fā)。速賣通在歐美市場(chǎng)的主要暢銷產(chǎn)品為自然色發(fā)條、頭套和發(fā)塊。由于原材料、配比以及質(zhì)量等問題，假發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格差異巨大，給消費(fèi)者帶來了很大的困擾。

為了解決這一問題，電商平臺(tái)開始提高假發(fā)制品的準(zhǔn)入門檻。這一舉措旨在規(guī)范市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。對(duì)于賣家來說，這也意味著更大的挑戰(zhàn)。許多賣家需要重新審視自己的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。

面對(duì)行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)的問題，一些地方開始采取措施。以許昌為例，當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)了跨境電商產(chǎn)業(yè)園，為賣家提供培訓(xùn)、人才孵化、跨境物流等綜合服務(wù)。發(fā)制品協(xié)會(huì)也在積極協(xié)調(diào)各地企業(yè)，梳理和規(guī)范發(fā)制品電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和經(jīng)營。

目前，假發(fā)的主要銷售平臺(tái)仍然是速賣通。但由于速賣通提高了門檻，部分商家開始轉(zhuǎn)向亞馬遜、eBay等第三方平臺(tái)及企業(yè)獨(dú)立商城。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來假發(fā)電商企業(yè)將會(huì)向全渠道運(yùn)營方向發(fā)展，加強(qiáng)在第三方平臺(tái)和獨(dú)立站的建設(shè)，包括社交媒體等海外營銷的建設(shè)。這將有助于增強(qiáng)品牌塑造能力，為海外買家提供個(gè)性化定制等全方位服務(wù)。

假發(fā)制品市場(chǎng)的未來發(fā)展充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。只有通過規(guī)范市場(chǎng)秩序、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能贏得消費(fèi)者的信任和支持。加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷推廣也是至關(guān)重要的。讓我們共同期待假發(fā)制品市場(chǎng)的美好未來！