近年來，品牌打造的玩法越來越多樣化。不同于傳統(tǒng)公司先推出產(chǎn)品再擴(kuò)大影響力的模式，有一家初創(chuàng)公司卻通過社交媒體賬號先行走紅，之后再推出產(chǎn)品線。這就是亞馬遜排名第一的辣醬品牌——Truff。

Truff是一個(gè)定位高端的辣醬品牌，其靈感來源于松露獨(dú)特而濃郁的風(fēng)味。該品牌在2017年推出時(shí)，迅速獲得了病毒式傳播，贏得了眾多美食家、網(wǎng)紅和名人的好評。像Kris Jenner、Lil Jon、Steve Aoki等知名人士都是其粉絲。

Truff在社交媒體上的影響力不容小覷。其在TikTok上的食譜話題#truffhotsauce已經(jīng)吸引了超過4860萬次的觀看。

與其他品牌不同的是，Truff的營銷先于產(chǎn)品。該品牌的創(chuàng)始人Nick Guillen和Nick Ajluni起初是通過Instagram賬戶@sauce與美食內(nèi)容結(jié)緣，靈感源于他們對街頭服飾和嘻哈文化的熱愛。在賬號初具規(guī)模后，他們發(fā)現(xiàn)了調(diào)味品和特色辣醬市場的潛力，于是將注意力轉(zhuǎn)向了這片藍(lán)海。

Truff的辣醬產(chǎn)品在調(diào)味上大膽創(chuàng)新，其經(jīng)典醬汁由辣椒、有機(jī)龍舌蘭蜜、黑松露和香料調(diào)制而成，與傳統(tǒng)辣醬口味迥異。目前，Truff已推出多款產(chǎn)品，如白辣醬、經(jīng)典辣醬、加辣版辣醬等，并擴(kuò)展了其他產(chǎn)品線，如意大利面醬、蛋黃醬以及橄欖油等。

作為一個(gè)在Instagram上積累原始用戶的品牌，Truff具有社交媒體基因。在全球化的趨勢下，品牌如何在短期內(nèi)從線上挖掘流量、迅速累積品牌資產(chǎn)是一個(gè)值得探討的問題。Truff的案例為我們提供了一個(gè)很好的參考。

在選擇特定領(lǐng)域的專業(yè)用戶推廣時(shí)，我們可以更深入地接觸到那些潛在的新用戶群體，他們的興趣垂直且黏性強(qiáng)烈。這對于Truff品牌來說，是一個(gè)持續(xù)觸及不同領(lǐng)域用戶并擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)的好機(jī)會。

Truff的成功并非偶然，其原因可歸結(jié)如下：

其產(chǎn)品擁有獨(dú)特定位，以松露這一特色成分成功占據(jù)辣醬市場的空白細(xì)分領(lǐng)域。這一點(diǎn)顯示了其敏銳的市場洞察力和產(chǎn)品開發(fā)能力。

Truff的強(qiáng)大之處在于其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出以及與社交媒體紅人的緊密合作能力。營銷策略先于產(chǎn)品推廣，已經(jīng)成為Truff品牌獨(dú)有的基因，為其贏得了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

Truff不僅僅局限于產(chǎn)品的競爭，更通過傳遞生活方式的概念來塑造品牌形象，成功地將自身與競爭對手區(qū)分開來，提升了品牌的上限和市場潛力。

對于尋求國際化發(fā)展的商家而言，他們完全可以借鑒Truff的這種內(nèi)容布局思維。通過與多個(gè)領(lǐng)域的垂直領(lǐng)域的專業(yè)用戶合作，可以更廣泛地接觸到目標(biāo)用戶群體。這種策略有助于提升品牌的知名度和影響力。

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）本文為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境的立場。轉(zhuǎn)載本文需獲得原作者明確的授權(quán)。