TikTok作為抖音短視頻的國際版，其在海外市場的表現(xiàn)持續(xù)亮眼，不斷為中國產(chǎn)品在國際舞臺(tái)上贏得喝彩。隨著其在全球范圍內(nèi)的接連佳績，抖音短視頻已成為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的杰出代表，充分展示了中國力量的崛起。

道路并非一帆風(fēng)順。就在不久前，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。自那以后，TikTok在印度的應(yīng)用商店中無法搜索和下載。這一決策的背后，反映出國際市場上對(duì)于TikTok的不同聲音和態(tài)度。

抖音在國內(nèi)也持續(xù)受到關(guān)注。其陸軍官方賬號(hào)發(fā)布的一段視頻，內(nèi)容涵蓋戰(zhàn)、坦克、火箭炮等，收獲了超2000萬的播放量和近百萬次點(diǎn)贊。這也從側(cè)面反映出抖音平臺(tái)內(nèi)容的豐富性和吸引力。抖音短視頻已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

轉(zhuǎn)向TikTok的電商業(yè)務(wù)，其動(dòng)態(tài)不斷，顯示出強(qiáng)烈的進(jìn)取心。最近，有報(bào)道稱TikTok將推出全托管模式以及購物功能，這意味著其電商業(yè)務(wù)可能在美國市場首次向跨境賣家開放。該平臺(tái)的用戶可以通過專門的電商選項(xiàng)卡瀏覽商品，官方稱之為“CentralHub”，消費(fèi)者可以在此找到促銷活動(dòng)并管理自己的訂單。TikTok還與第三方物流公司合作，以提供物流服務(wù)。

回顧TikTok的出海之路，其電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的“兩極分化”。在東南亞市場，TikTok受到熱烈追捧，崛起速度驚人；而在歐美市場，其進(jìn)展略顯艱難。盡管面臨困境，TikTok依然不愿放棄擁有巨大商機(jī)的歐美市場。對(duì)于TikTok來說，美國電商市場既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。雖然這是一個(gè)公認(rèn)的發(fā)展成熟的電商市場，但仍存在無限商機(jī)。

TikTok全托管模式的推出正是其在電商領(lǐng)域的一大嘗試。該模式下，用戶可以在TikTok內(nèi)部瀏覽全托管商品，并在價(jià)格方面享受更多優(yōu)惠。這種模式恰好迎合了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的高度關(guān)注。特別是在促銷節(jié)日期間，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格尤為敏感。而TikTok所提供的商品大多是客單價(jià)較低的產(chǎn)品，因此有可能吸引更多消費(fèi)者購買。

再說到抖音，這款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件自上線以來便受到廣泛關(guān)注。抖音提供了一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)，用戶可以選擇歌曲并創(chuàng)作自己的音樂作品。自影像技術(shù)誕生以來，音樂短視頻一直受到歡迎，而抖音的出現(xiàn)解決了創(chuàng)作門檻高的問題，讓更多人能夠輕松參與創(chuàng)作和分享。通過創(chuàng)意的對(duì)嘴表演模式，用戶可以輕松展示自己的才藝和情感。不僅如此，抖音也是一款非常有趣的軟件平臺(tái)帶有國際化的拓展延伸點(diǎn)主要體現(xiàn)在推廣優(yōu)秀的國內(nèi)產(chǎn)品和服務(wù)將中國傳統(tǒng)文化帶給世界各地對(duì)世界的文化輸出意義不言而喻特別強(qiáng)調(diào)了中國文化和創(chuàng)造力的展示在全球文化交流的平臺(tái)上占有重要位置以其極富創(chuàng)意的內(nèi)容創(chuàng)作能力和獨(dú)特的展示方式迅速成為社交軟件領(lǐng)域的翹楚并在全球范圍內(nèi)引發(fā)了巨大的關(guān)注度和討論度不僅成為了一個(gè)展示個(gè)性和創(chuàng)造力的舞臺(tái)也成為了推動(dòng)文化交流和文化傳承的重要載體同時(shí)不斷推出的新功能和創(chuàng)新的交互方式也不斷吸引著全球用戶的關(guān)注和參與使得抖音成為了一個(gè)全球性的文化現(xiàn)象成為了全球最火熱的流量風(fēng)口之一而作為抖音的海外版兄弟TikTok憑借其出色的表現(xiàn)和巨大的影響力也吸引了越來越多的商家將其作為開展業(yè)務(wù)的主戰(zhàn)場在這里他們將全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則幫助商家更好地利用這一平臺(tái)開展業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化總的來說無論是抖音還是TikTok都在不斷地發(fā)展和壯大為全球用戶帶來全新的體驗(yàn)和感受同時(shí)也為中國文化和創(chuàng)造力的傳播做出了積極的貢獻(xiàn)社交媒體矩陣的構(gòu)建與品牌推廣策略

建立并認(rèn)證企業(yè)社媒賬號(hào)矩陣，特別是藍(lán)V賬號(hào)，為企業(yè)的推廣工作提供了極大的便利，同時(shí)也為企業(yè)帶來了更多的權(quán)益。品牌方可以通過這一平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行更為頻繁和深入的交流，有效占領(lǐng)用戶的時(shí)間，并強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。通過私域運(yùn)營，品牌可以與用戶建立更為緊密的關(guān)系，展現(xiàn)其獨(dú)特的人格魅力，從而增加品牌的認(rèn)知度和用戶信任。

廣告投放策略的多樣化

1. Brand Takeover開屏廣告優(yōu)勢:

當(dāng)用戶打開應(yīng)用時(shí)，第一時(shí)間受到廣告的視覺沖擊，3-5秒的時(shí)長確保了廣告的高專注度，減少了用戶的厭煩情緒。

廣告素材可選擇圖像或視頻形式，為品牌方提供了多樣化的選擇。

此種廣告形式有助于品牌更易獲取用戶點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部頁面，對(duì)品牌營銷極為有利。

2. Top View超級(jí)首位優(yōu)勢:

廣告占據(jù)TikTok的黃金曝光位置，其強(qiáng)大的視覺沖擊力讓用戶印象深刻。

前3秒的全屏環(huán)繞音與后4-60秒的品牌故事表達(dá)，為用戶帶來沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)也為廣告創(chuàng)意提供了巨大的空間。

支持多種用戶互動(dòng)方式，增強(qiáng)了品牌與用戶的互動(dòng)性。

3. In-feed Ads信息流廣告特點(diǎn):

全屏視頻自動(dòng)播放，有效傳遞品牌信息。

豐富的創(chuàng)意組件選擇，提高用戶互動(dòng)性。

靈活的購買方式，既可保證品牌曝光，又可實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)。

4. 其他廣告形式如Hanshtag Challlenge和Branded Effect Ads:

專屬引流入口和深度的品牌內(nèi)容定制，極大提升品牌曝光度和用戶參與度。

多種售賣組合和互動(dòng)玩法，滿足不同人群的營銷需求，實(shí)現(xiàn)品牌的再次營銷和傳播轉(zhuǎn)化。

網(wǎng)紅營銷的力量

紅人營銷的核心在于鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，從而實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅生成的內(nèi)容的信任度遠(yuǎn)高于品牌自創(chuàng)內(nèi)容，這也在很大程度上影響了消費(fèi)者的購買決策。

TikTok的商業(yè)新機(jī)遇

在TikTok平臺(tái)上，“小黃車”功能為商家提供了新的銷售途徑。不同地區(qū)有不同的銷售方式，但共同的目標(biāo)都是提升品牌的曝光度并引導(dǎo)用戶進(jìn)行購買。TikTok的超大流量、高粘性用戶以及高消費(fèi)力，使其成為未來商業(yè)變現(xiàn)的熱門平臺(tái)。

MCN機(jī)構(gòu)的作用

西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，其業(yè)務(wù)涵蓋代運(yùn)營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷、個(gè)人培訓(xùn)等，致力于為品牌提供精細(xì)化的服務(wù)，助力品牌出海，幫助賣家抓住TikTok帶來的商業(yè)機(jī)遇。

無論是社交媒體矩陣的建立、廣告投放策略的多樣化、網(wǎng)紅營銷的運(yùn)用還是TikTok的商業(yè)新機(jī)遇，都為企業(yè)提供了全新的營銷思路和工具，幫助企業(yè)更好地與用戶溝通，提升品牌認(rèn)知度和銷售額。