據(jù)國內(nèi)媒體報(bào)道，Instagram于本周二（3月19日）推出了一項(xiàng)新的應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能，為美國用戶帶來了一種全新的安全、無摩擦的購物體驗(yàn)。

據(jù)悉，Instagram已經(jīng)與包括阿迪達(dá)斯、巴寶莉、迪奧、耐克等在內(nèi)的23個(gè)時(shí)尚、服裝和美妝品牌達(dá)成了合作伙伴關(guān)系。這些品牌的產(chǎn)品將可以直接在Instagram的APP中購買。該功能已經(jīng)在部分用戶的APP中出現(xiàn)，并計(jì)劃在未來幾周內(nèi)向全美用戶推廣。

Instagram的產(chǎn)品主管Vishal Shah表示：“考慮到有高達(dá)80%的用戶會在Instagram上關(guān)注企業(yè)賬號，這表明他們確實(shí)有購物的欲望。過去我們?nèi)狈σ粋€(gè)合適的工具來滿足這一需求。”此次新功能的推出正是為了滿足用戶的購物需求。

自2016年推出購物標(biāo)簽以來，Instagram一直在不斷探索和發(fā)展其移動端購物功能。用戶可以通過點(diǎn)擊產(chǎn)品圖片，通過彈出的瀏覽窗口鏈接到其他電商平臺的購物頁面。

這些購物標(biāo)簽以及后來的發(fā)展，如Instagram Stories上的可購物產(chǎn)品貼紙等，都取得了一定的成功。據(jù)公司數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在每月有1.3億用戶在帖子中點(diǎn)擊顯示購物標(biāo)簽，這一數(shù)字比去年9月的9000萬有了顯著增長。

相較于之前的購物方式，新結(jié)賬功能更加便捷。用戶可以存儲支付細(xì)節(jié)并在APP內(nèi)完成整個(gè)交易過程，支持Visa、Mastercard、American Express、Discover或PayPal等多種支付方式。

與外部購物鏈接不同，Instagram將從通過其平臺完成的交易中收取費(fèi)用，這使得這一結(jié)賬工具成為了一項(xiàng)極為有利可圖的業(yè)務(wù)。雖然Vishal Shah并未透露具體費(fèi)率，但他表示，這一新工具將有助于推動公司的主要業(yè)務(wù)——廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

鑒于Instagram母公司Facebook對商業(yè)和購物的濃厚興趣，人們猜測這一新功能的推出可能預(yù)示著未來在該領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)展。

Vishal Shah強(qiáng)調(diào)，目前支付憑證僅存儲在Instagram賬戶上，無法在Facebook或WhatsApp等其他平臺上使用。他表示，在未來考慮在其他平臺使用支付功能前，需要看到用戶表現(xiàn)出明顯的需求。

Shah還指出，在Instagram上，時(shí)尚是一個(gè)非常重要的垂直領(lǐng)域。考慮到時(shí)尚產(chǎn)品的推出方式，包括新的元素和季節(jié)性變化，這與用戶在平臺上表達(dá)自己的方式相契合。

該公司認(rèn)為這一新功能對零售業(yè)來說是一個(gè)好消息。目前業(yè)界普遍認(rèn)為電子商務(wù)正在侵蝕實(shí)體店購物，但Shah表示，移動世界尚未提供一個(gè)像Instagram這樣的數(shù)字購物聚集場所。

（編譯/原創(chuàng)/編發(fā)：本網(wǎng)編輯 小陳）

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