亞馬遜創(chuàng)舉展啟新篇，Anker引領(lǐng)品牌建設(shè)十步曲！
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針對(duì)傳統(tǒng)制造企業(yè)面臨的利潤(rùn)微薄、品牌缺失等痛點(diǎn)，亞馬遜全球副總裁、北美第三方業(yè)務(wù)及全球開店負(fù)責(zé)人Adrian Agostini在2016年亞馬遜“全球開店”賣家峰會(huì)上提出了“打造品牌十步曲”，幫助中國(guó)賣家更好地開拓全球業(yè)務(wù)。
眾所周知，中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)正面臨成本急劇上升、利潤(rùn)下滑、品牌缺失等挑戰(zhàn)。為了尋找新的資源與途徑擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)渠道，中國(guó)制造企業(yè)需要抓住跨境電商這個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。全球零售市場(chǎng)表現(xiàn)出了較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性，總銷售額超過22萬億美元，而在線零售市場(chǎng)總銷售額也在不斷增加。
在跨境電商行業(yè)，Anker品牌的成功路徑就是按照“十步曲”，從沒有知名度開始，通過專注一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，借助優(yōu)秀的產(chǎn)品和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，逐漸在北美、歐洲、日本等地開拓品牌知名度。
“打造品牌十步曲”具體包括：1、建立品牌；2、面向Prime會(huì)員；3、提高有效搜索：商品推廣；4、建立品牌知名度：展示廣告；5、激勵(lì)消費(fèi)者：亞馬遜促銷及推廣；6、引導(dǎo)消費(fèi)者：社交媒體的力量；7、傾聽消費(fèi)者的心聲，利用消費(fèi)者反饋報(bào)告；8、信息質(zhì)量：提高信息質(zhì)量幫助消費(fèi)者做出購物決定；9、提高詳情頁面品質(zhì)：通過圖文版品牌描述來驅(qū)動(dòng)銷售和品牌知名度；10、全球開店：利用亞馬遜網(wǎng)站擴(kuò)展品牌銷售范圍。
除了打造品牌十步曲之外，Adrian Agostini還強(qiáng)調(diào)賣家在價(jià)格制定上可以更大膽些，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上產(chǎn)品是非常容易被拿來比較的，賣家需要提供一個(gè)更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格來吸引消費(fèi)者。
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