賣家A詢問，在國內(nèi)注冊商標(biāo)后，在跨境電商出口時(shí)是否也受保護(hù)。對此，賣家B提出關(guān)于商標(biāo)命名的講究，而賣家C則想了解商標(biāo)權(quán)的真正含義，并非誰先注冊就歸誰。賣家D則面臨一個(gè)侵權(quán)問題，他申請了文字商標(biāo)，但別人用同樣的文字做了圖形商標(biāo)。對此，專業(yè)律師提醒，商標(biāo)注冊存在風(fēng)險(xiǎn)，需小心應(yīng)對。

進(jìn)一步了解商標(biāo)，是出海的第一步。商標(biāo)在生活中無處不在，但許多賣家對其并不了解。掌握其要素和形式才能更好地認(rèn)識商標(biāo)，為品牌出海之路打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。商標(biāo)的要素不多，但形式多樣，賣家可根據(jù)自身需求選擇適合的商標(biāo)。

具體來說，商標(biāo)包括三大要素：使用人（即賣家）、物（商品或服務(wù)）和標(biāo)志（文字、圖形、字母、數(shù)字等）。商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來源的識別性標(biāo)志。除了常見的文字、圖形商標(biāo)外，還有聲音、氣味、動作等也可以注冊商標(biāo)。例如，QQ的提示音、土耳其網(wǎng)紅廚師的“灑鹽”動作等都有注冊商標(biāo)。

值得注意的是，氣味和動作屬于新型商標(biāo)形式。在某些國家和地區(qū)，賣家在銷售時(shí)需要注意避免侵權(quán)。了解商標(biāo)的基本概念后，賣家該如何選擇適合自己的商標(biāo)？在選擇商標(biāo)時(shí)，要遵循四大原則：具備顯著性、與在先權(quán)利不沖突、不違反其他法律、與當(dāng)?shù)厝宋牧?xí)俗不沖突。其中，商標(biāo)的顯著性尤為關(guān)鍵，決定了商標(biāo)的保護(hù)力度。

在選擇商標(biāo)時(shí)，首選獨(dú)立創(chuàng)造的詞匯，因其具備較低的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和較高的顯著性。次選則是能暗示、提示或引起產(chǎn)品聯(lián)想的詞匯。固定詞匯需要經(jīng)過大量使用才能取得顯著性后才有可能注冊。描述性、指示性詞匯因大家都在使用，并不具備顯著性，需避免選擇。國家、國際組織的標(biāo)志以及涉嫌民族歧視、有害于公共利益的標(biāo)志是禁用的。

歐盟商標(biāo)申請BLACK IRISH的案例引起了關(guān)注，該商標(biāo)申請注冊的類別包括“熱巧克力、咖啡”、“啤酒、黑啤”以及“含威士忌、奶油烈酒酒精的咖啡飲料”等。這一申請被歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）駁回了。

EUIPO給出的理由是該商標(biāo)僅涵蓋了商品的特點(diǎn)，如黑色、高可可含量以及源于愛爾蘭等，缺乏足夠的顯著性，因此被駁回注冊申請。

需要注意的是，商標(biāo)和品牌是兩個(gè)不同的概念。品牌可以在沒有地域限制的情況下存在，而商標(biāo)權(quán)則具有地域性。這意味著，若想在銷售目的國/地區(qū)獲得商標(biāo)保護(hù)或舉報(bào)他人侵犯你的商標(biāo)權(quán)，首先必須在該國家/地區(qū)擁有有效的注冊商標(biāo)。

案例分析：Mike在美國獲得了商標(biāo)（R標(biāo)）并完成了亞馬遜品牌注冊。他在德國站和英國站的賬戶都未獲得歐洲或英國的商標(biāo)。他發(fā)現(xiàn)其他賣家在售賣帶有Mike品牌的商品，那么Mike能否舉報(bào)商標(biāo)侵權(quán)呢？

答案是不能。若想在德國站舉報(bào)侵權(quán)行為，需要有德國或歐盟的有效商標(biāo)；若想在英國站舉報(bào)，也需要有英國的有效商標(biāo)。注冊商標(biāo)的時(shí)機(jī)非常重要。

我們必須了解不同國家或地區(qū)的商標(biāo)制度。有些國家或地區(qū)為先使用者提供商標(biāo)保護(hù)，這也影響了商標(biāo)注冊的時(shí)機(jī)。結(jié)合長期業(yè)務(wù)發(fā)展判定商標(biāo)注冊優(yōu)先級是關(guān)鍵。

為了順利推進(jìn)海外商標(biāo)注冊，找到可靠的律師團(tuán)隊(duì)是至關(guān)重要的。商標(biāo)注冊屬于法律領(lǐng)域，選擇具有專業(yè)性的法律團(tuán)隊(duì)能夠更好地了解公司知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，并熟悉知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)術(shù)。

還需注意美國等國家的商標(biāo)法律。在美國，商標(biāo)主要用于防止消費(fèi)者混淆商品來源，并保護(hù)商標(biāo)所有人的商譽(yù)。了解當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)法律制度對于申請美國商標(biāo)尤為重要。

在實(shí)際操作中，確保了解并遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)是關(guān)鍵。例如，在申請美國商標(biāo)時(shí)，要確保所提交的商標(biāo)不受到美國專利商標(biāo)局的處罰，同時(shí)要選擇有能力的美國知識產(chǎn)權(quán)代理人來協(xié)助申請。與專業(yè)人士合作時(shí)，要進(jìn)行盡職調(diào)查并核實(shí)其身份和資歷。

近期有賣家反饋亞馬遜品牌注冊不通過的問題。若商標(biāo)的申請被USPTO處罰過或負(fù)責(zé)提交該商標(biāo)的律師/律師事務(wù)所曾違反USPTO的規(guī)定和條例而受到處罰或舉報(bào)，都可能導(dǎo)致品牌注冊不通過。商標(biāo)的顯著性也是影響注冊的重要因素之一。

顯著性越強(qiáng)，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)越低。例如，如果設(shè)計(jì)的圖形看不出原本的文字，就可能具備新的顯著性；反之，如果還能看出文字，則可能涉嫌侵權(quán)。商標(biāo)侵權(quán)案例復(fù)雜多樣，需具體情況具體分析。在此提供兩個(gè)案例供大家參考：佳萊科技有限公司的商標(biāo)爭議以及關(guān)于顯著性的具體分析。

商標(biāo)訴訟案例解析及商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)提醒

近期，一起商標(biāo)權(quán)糾紛案件引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。異議人針對某商標(biāo)的復(fù)審申請得到復(fù)審委員會的支持，指出兩商標(biāo)存在相似度，引發(fā)了商標(biāo)權(quán)糾紛。最終，歐盟法院判決兩商標(biāo)存在混淆可能性，支持異議人和EUIPO復(fù)審委員會的決定，佳萊科技有限公司敗訴。

還有一個(gè)中國公司的商標(biāo)訴訟成功案例。義烏市慶鵬化妝品有限公司成功注冊商標(biāo)BODYSECRETS，在遭遇Victoria’s Secret的無效宣告申請后，經(jīng)過審議復(fù)審和訴訟答辯等環(huán)節(jié)，歐洲法院最終支持了義烏公司的商標(biāo)權(quán)。

事實(shí)上，這兩個(gè)商標(biāo)案例中的商標(biāo)顯著性并不強(qiáng)，容易引發(fā)爭議。商標(biāo)訴訟時(shí)間長、流程復(fù)雜，往往需要多年時(shí)間。如果賣家在選擇商標(biāo)時(shí)能夠選擇顯著性強(qiáng)的商標(biāo)，或許能夠避免后續(xù)可能發(fā)生的糾紛。商家在注冊商標(biāo)時(shí)應(yīng)充分評估其顯著性并時(shí)刻注意潛在的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。面對商標(biāo)糾紛時(shí)，要積極應(yīng)訴，珍惜自己的商標(biāo)權(quán)。在此過程中，可以尋求專業(yè)律師的幫助和建議。

下面我們來一起進(jìn)行一個(gè)小測試。在亞馬遜平臺上，哪些行為可能涉及商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)呢？情景一：有人在Listing中使用了你的商標(biāo)。關(guān)鍵在于是否對產(chǎn)品來源造成混淆，有沒有混淆視聽或讓買家對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆是判斷商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵之一。案例解析中包括一個(gè)Mike和Sam的案例來說明如何判斷是否存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。情景二：有賣家直接使用了你的商標(biāo)的Logo，這種原封不動的使用他人商標(biāo)屬于商標(biāo)侵權(quán)。情景三：服裝賣家James發(fā)現(xiàn)有人未經(jīng)授權(quán)跟賣他的熱銷產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該如何應(yīng)對。只要跟賣的商品是正品且來源合法，那么跟賣行為并不構(gòu)成侵權(quán)。但如果跟賣的商品是假貨則可以通過舉報(bào)侵權(quán)行為工具進(jìn)行舉報(bào)。亞馬遜還提供了多種知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工具幫助賣家高效保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。比如舉報(bào)違規(guī)行為工具、Project Zero透明計(jì)劃和Transparency透明計(jì)劃等。建議賣家合理利用這些工具來保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)并避免可能的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。最后提醒廣大賣家要時(shí)刻關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)問題避免不必要的糾紛和風(fēng)險(xiǎn)。（來源：亞馬遜全球開店微信公眾號：AmazonGS）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表風(fēng)口星跨境立場如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。加入亞馬遜官方入駐預(yù)備班成為下一個(gè)出海之星！