降低ACoS:優(yōu)化亞馬遜CPC廣告投放策略與出價(jià)技巧,實(shí)現(xiàn)高效投放與盈利提升(面向2025)
在電商領(lǐng)域,亞馬遜的CPC廣告是眾多賣(mài)家爭(zhēng)奪銷(xiāo)量的重要手段。隨著競(jìng)價(jià)的日益激烈,許多賣(mài)家發(fā)現(xiàn)其廣告投入與收益比(ACoS)持續(xù)上升,盈利越來(lái)越難。今天我們將圍繞亞馬遜最新推出的“投放組出價(jià)”功能進(jìn)行詳細(xì)解析,以幫助賣(mài)家更好地利用這一新工具。
一、ACoS的基本概念及挑戰(zhàn)
ACoS,即廣告投入在廣告帶來(lái)收益中的占比,是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。當(dāng)一個(gè)廣告組或關(guān)鍵詞的ACoS較高時(shí),說(shuō)明廣告的轉(zhuǎn)化率較低,需要賣(mài)家進(jìn)行優(yōu)化。在亞馬遜的廣告環(huán)境中,每個(gè)賣(mài)家的廣告位和轉(zhuǎn)化率都受到嚴(yán)格的考驗(yàn),因此如何降低ACoS,提高廣告效果,成為賣(mài)家們共同面臨的挑戰(zhàn)。
二、投放組設(shè)置出價(jià)的特點(diǎn)
亞馬遜針對(duì)ACoS的管控,推出了全新的功能“投放組設(shè)置競(jìng)價(jià)(Set bids by Targeting Groups)”。這一功能主要針對(duì)“自動(dòng)關(guān)鍵詞投放”,其特點(diǎn)如下:
1. 僅針對(duì)自動(dòng)關(guān)鍵詞投放:自動(dòng)關(guān)鍵詞投放相比手動(dòng)投放能帶來(lái)更大的曝光、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。投放組設(shè)置出價(jià)主要作用于自動(dòng)關(guān)鍵詞投放中,以幫助賣(mài)家降低ACoS。
2. 類(lèi)似但不同于手動(dòng)廣泛匹配:投放組設(shè)置出價(jià)在自動(dòng)關(guān)鍵詞投放的基礎(chǔ)上,結(jié)合亞馬遜人工智能為賣(mài)家自動(dòng)推薦的種子關(guān)鍵詞進(jìn)行廣泛匹配。其競(jìng)價(jià)形式包括緊密匹配和寬泛匹配,更加強(qiáng)大和精細(xì)。
3. 對(duì)自動(dòng)投放時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Listing頁(yè)面曝光進(jìn)行細(xì)化算法:投放組設(shè)置出價(jià)針對(duì)ASIN投放進(jìn)行了精細(xì)化運(yùn)行,推出了“關(guān)聯(lián)商品”的新算法,以解決如何否定與自己不相關(guān)的ASIN的問(wèn)題。
三、投放組設(shè)置出價(jià)的投放要領(lǐng)和算法
在進(jìn)行投放組設(shè)置出價(jià)前,賣(mài)家需要做好以下準(zhǔn)備:
1. 標(biāo)題優(yōu)化:標(biāo)題與搜索條件的相關(guān)度對(duì)于投放組設(shè)置出價(jià)至關(guān)重要。
2. 產(chǎn)品屬性設(shè)置:關(guān)聯(lián)流量和投放組設(shè)置出價(jià)的曝光條件與產(chǎn)品的屬性設(shè)置密切相關(guān)。
3. 產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理:提高產(chǎn)品評(píng)價(jià)星級(jí),有助于在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Listing頁(yè)面中獲得更多曝光和點(diǎn)擊。
四、競(jìng)價(jià)設(shè)置與廣告優(yōu)化
在投放組設(shè)置出價(jià)的競(jìng)價(jià)設(shè)置中,主要涉及到緊密匹配和寬泛匹配的競(jìng)價(jià)策略。而廣告優(yōu)化則主要依靠否定關(guān)鍵詞等策略。具體來(lái)說(shuō):
1. 緊密匹配:建議針對(duì)核心關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)時(shí),比建議競(jìng)價(jià)高出至少$0.5美金。
2. 寬泛匹配:由于關(guān)鍵詞可能不精準(zhǔn),投入可能較高,建議設(shè)置的競(jìng)價(jià)與默認(rèn)競(jìng)價(jià)區(qū)間金額相當(dāng)。
3. 同類(lèi)商品和關(guān)聯(lián)商品:這些匹配形式的版位和價(jià)格需要根據(jù)以往的自動(dòng)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行設(shè)定。
4. 否定關(guān)鍵詞:通過(guò)否定不相關(guān)詞、降低高ACoS相關(guān)詞預(yù)算等策略來(lái)優(yōu)化廣告。
投放組設(shè)置出價(jià)是亞馬遜為幫助賣(mài)家降低ACoS、提高廣告效果而推出的新功能。通過(guò)了解其特點(diǎn)、投放要領(lǐng)和算法,以及合理的競(jìng)價(jià)設(shè)置和廣告優(yōu)化策略,賣(mài)家可以更好地利用這一新工具,提高廣告的轉(zhuǎn)化率和降低投入成本。(二)提升價(jià)格以降低ACoS策略
有些廣告雖然轉(zhuǎn)化率很高,但扣除廣告費(fèi)用后卻無(wú)盈利。面對(duì)這種情況,如果減少每日廣告預(yù)算,可能會(huì)受到亞馬遜的流量懲罰。當(dāng)相關(guān)產(chǎn)品每日銷(xiāo)售量穩(wěn)定在15單以上時(shí),建議考慮對(duì)Listing進(jìn)行漲價(jià)。每次漲幅不宜超過(guò)20%,每五天調(diào)整一次。如遇到曝光量、點(diǎn)擊量或訂單量下降,則應(yīng)及時(shí)降價(jià)20%以觀察效果。
關(guān)于“投放組設(shè)置出價(jià)”的啟動(dòng)方式:
我們可以通過(guò)兩種方式對(duì)廣告投放位置和效果進(jìn)行A/B測(cè)試:
1. 廣告A:專(zhuān)注于投放搜索關(guān)鍵詞廣告位,不投放其他Listing頁(yè)面廣告位。
投放目的:集中資金于搜索流量,獲取更多潛在客戶(hù)。
設(shè)置方法:在“投放組設(shè)置出價(jià)”中,關(guān)閉“同類(lèi)商品”和“關(guān)聯(lián)商品”的廣告功能。
2. 廣告B:專(zhuān)注于投放Listing頁(yè)面廣告位。
投放目的:讓預(yù)算有限的賣(mài)家獲得精準(zhǔn)流量,避免與其他賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)高成本關(guān)鍵詞廣告。
設(shè)置方法:關(guān)閉“緊密匹配”、“寬泛匹配”和“關(guān)聯(lián)商品”三項(xiàng)功能。
“投放組設(shè)置出價(jià)”是一種全新的廣告投放模式,它允許賣(mài)家更精細(xì)地設(shè)置投放規(guī)則,實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)自動(dòng)關(guān)鍵詞廣告的精準(zhǔn)控制。此舉有助于降低ACoS并提高轉(zhuǎn)化率。以上內(nèi)容僅供參考,不代表任何官方立場(chǎng)。如涉及侵權(quán),請(qǐng)與我們聯(lián)系。(來(lái)源:薈網(wǎng)服務(wù)號(hào))
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