在泰國市場取得顯著成績后，Edifier逐步將業(yè)務(wù)拓展至越南、新加坡、菲律賓等東南亞國家。如今，該品牌已在全球八十多個國家和地區(qū)注冊了國際商標(biāo)，建立起由不同國家成員組成的產(chǎn)品研發(fā)和銷售團隊，成功構(gòu)建了將產(chǎn)品銷往全球的營銷網(wǎng)絡(luò)。

近年來，Edifier積極拓展海外市場，通過自建獨立站、亞馬遜、樂天、LAZADA和SHOPEE等國際電商渠道以及海外社交媒體運營等多種方式，實現(xiàn)了收入的快速增長。其中，Edifier海外的獨立站edifier-采用shopify進行建站，于2021年中旬開始運營。

從流量構(gòu)成來看，Edifier的獨立站主要依賴于自然搜索和直接流量，其中自然搜索占比高達62.45%，而直接流量也占據(jù)了25.28%的比例。雖然社交媒體渠道對網(wǎng)站的貢獻度相對較低，僅為5.3%，但仍是面向廣大受眾的重要渠道。

Edifier的社交媒體戰(zhàn)略非常多元化，且注重本土化和個性化。在Instagram、Facebook、YouTube、TikTok等多個海外主流社交媒體平臺上，Edifier都運營著官方賬號，覆蓋廣泛的受眾群體。針對不同國家，Edifier都開設(shè)了相應(yīng)的賬號，使用當(dāng)?shù)卣Z言發(fā)布內(nèi)容，與本地用戶進行有效溝通。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，Edifier會根據(jù)不同地區(qū)的市場調(diào)研，定制符合當(dāng)?shù)叵M者偏好的內(nèi)容主題和創(chuàng)意。例如，在YouTube上發(fā)布產(chǎn)品介紹、使用教程、品牌故事等長視頻內(nèi)容；在Facebook上發(fā)布廣告和品牌故事，與用戶進行互動；在Instagram上以UGC內(nèi)容為主，通過高質(zhì)量的視覺內(nèi)容吸引年輕用戶。Edifier還在TikTok上擅長制造話題，通過與一定粉絲基礎(chǔ)的KOL合作，迅速提升產(chǎn)品的知名度和吸引力。

在選擇合作的KOL時，Edifier會選擇與品牌形象和產(chǎn)品特性相匹配的網(wǎng)紅進行合作。例如，與專注于電競場景布置的@festas_builds等網(wǎng)紅合作，與其產(chǎn)品定位相符。

Edifier的成功并非偶然，而是基于對市場洞察、消費者需求的理解以及持續(xù)的創(chuàng)新技術(shù)投入。在不斷變化的市場環(huán)境中，Edifier采用多品牌戰(zhàn)略覆蓋不同細(xì)分市場，通過精準(zhǔn)的海外市場定位和本土化的運營策略，成功地在全球范圍內(nèi)擴大了其品牌影響力。

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（來源：本文由風(fēng)口星跨境編輯部撰寫）

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