今年對于亞馬遜及其賣家而言，又是一個繁忙的年份。在2019年，品牌和廣告成為了關(guān)鍵詞。品牌賣家見證了更多工具的推出，亞馬遜繼續(xù)對廣告業(yè)務(wù)進行超過100億美元的投資。以下是今年值得關(guān)注的亞馬遜更新回顧。

一、亞馬遜賣家數(shù)據(jù)的新訪問權(quán)限

亞馬遜新增了賣家中心報告，包括Brand Analytics、Brand Health以及Voice of the Customer等功能，使得賣家可以獲得更多數(shù)據(jù)來提升銷售能力。部分功能如Brand Analytics僅面向注冊品牌的賣家開放，而其他功能如Voice of the Customer則對所有賣家都可用。Brand Analytics的推出尤為引人注目，因為這是亞馬遜首次發(fā)布有關(guān)搜索條件、人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和購物車分析的數(shù)據(jù)供賣家審查和分析，這些數(shù)據(jù)在過去幾乎從未被公開。

二、亞馬遜的新品牌服務(wù)

亞馬遜還推出了一系列服務(wù)，以幫助賣家應(yīng)對在平臺銷售的具體挑戰(zhàn)。Project Zero項目不僅主動監(jiān)控造假者，還允許品牌使用自助服務(wù)工具來打擊這些造假行為，而無需通過賣家支持。雖然注冊有限，但亞馬遜正在密切關(guān)注以確保該服務(wù)不被濫用。

亞馬遜最近推出的知識產(chǎn)權(quán)加速器是一個由法律公司組成的市場，有助于解決商標申請和問題。這一舉措與亞馬遜的品牌注冊相契合，因為品牌需要一個有效的商標。

三、廣告更新

亞馬遜投入大量時間和資金發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，不斷推出新產(chǎn)品和功能。最近，亞馬遜平衡了賣家中心廣告經(jīng)理和賣家廣告控制臺，這是朝著正確方向邁出的一大步。今年的一些重要發(fā)布和更新包括針對Sponsored Products和Sponsored Brands的ASIN和類別定位。品牌廣告中加入了新的品牌指標，允許品牌衡量新客戶的獲取。亞馬遜還推出了以測試版形式的選擇性贊助展示廣告，允許廣告商在客戶瀏覽他們的產(chǎn)品后，在亞馬遜網(wǎng)站上重新定向投放廣告。贊助商品牌推出了幾個不同的測試版，包括圖片上傳功能、店鋪亮點以及優(yōu)化廣告功能等。亞馬遜還更新了創(chuàng)建廣告時的關(guān)鍵詞工具，允許賣家通過自定義出價或亞馬遜的建議出價一次添加多個匹配類型。

四、視頻營銷的重要性

視頻廣告是一個值得關(guān)注的亮點。亞馬遜承認視頻是一個強大的銷售工具，并推出了更多視頻平臺功能。品牌注冊賣家現(xiàn)在可以上傳視頻到他們的產(chǎn)品頁面頂部，并通過Amazon Live Creator進行產(chǎn)品演示直播。更令人興奮的是，亞馬遜正在積極測試贊助商品牌的視頻廣告，初步結(jié)果充滿希望。

五、展望未來的亞馬遜賣家之路

對于亞馬遜賣家來說，2020年將是一個充滿變化和更新的年份。預(yù)計廣告將繼續(xù)成為關(guān)注的焦點，亞馬遜的廣告平臺將出現(xiàn)類似的增長。贊助展示廣告和贊助品牌視頻廣告將進一步擴展并推向更多賣家。亞馬遜還將繼續(xù)擴展其物流網(wǎng)絡(luò)，推出更多當日達服務(wù)。產(chǎn)品評價也將繼續(xù)成為熱門話題，亞馬遜將繼續(xù)與賣家溝通關(guān)于合規(guī)性的重要問題，并可能調(diào)整索評過程。亞馬遜Vine的開放給更多賣家參與的機會表明第三方銷售的重要性不會被削弱。對于那些能夠敏捷適應(yīng)新工具和政策的人而言，他們將準備好迎接持續(xù)的成功和增長。

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