“Tik Tok”這個詞在俚語中，除了指心臟的跳動聲，還被用來形容手表或鐘表指針走動時的滴答聲。這種聲音在英文中被稱為Tik Tok，而中國人則習慣用“滴滴答答”來形容。《Tik Tok》這首歌是美國DJ音樂女歌手Ke$ha的一首流行舞曲。更廣為人知的是，Tik Tok作為抖音短視頻的國際版本，正在全球范圍內(nèi)獲得巨大的成功。

隨著Tik Tok在海外市場的優(yōu)異表現(xiàn)，它不僅成為了中國產(chǎn)品走向世界的一個典范，而且被視為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海的一種全新模式。Tik Tok憑借其獨特的短視頻內(nèi)容和社交功能，迅速吸引了全球用戶的喜愛，其用戶群體涵蓋了各個年齡段和文化背景。

抖音短視頻作為一個全球化平臺，其成功不僅僅在于產(chǎn)品的創(chuàng)新，更在于其背后深厚的技術積累和運營策略。Tik Tok的成功案例為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品走向國際市場提供了寶貴的經(jīng)驗，也為更多中國企業(yè)提供了海外發(fā)展的信心和動力。

在Tik Tok的引領下，中國的產(chǎn)品和技術正在逐漸打破地域限制，走向世界舞臺。從最初的音樂、短視頻到如今的直播、社交等領域，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品正在以一種前所未有的方式改變著全球的數(shù)字生態(tài)。

隨著Tik Tok在全球范圍內(nèi)的迅速崛起，它不僅成為了一個現(xiàn)象級的應用，更成為了一個標志性的文化符號。這種全球化趨勢不僅為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來了機遇，也為全球用戶帶來了更加豐富多彩的數(shù)字生活體驗。

美國《》的那篇《Meta付費給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風口浪尖。

根據(jù)該報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運動”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個他認為的最大的競爭對手。

報道稱，這場反TikTok運動，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行“積極報道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當時的Facebook）被國會聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場黑公關大戰(zhàn)中，Meta要傳達的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它在瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國主導的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚Facebook在言論自由上的成就。同時扎克伯格一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關系的擔憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)構成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對TikTok進行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說聯(lián)邦方面花費2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段當然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競爭對手。在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細節(jié)，比如當斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時候，扎克伯格已經(jīng)很強勢地安排好了對Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場會面，扎克伯格傳達的信息是：不服從就毀滅你。

這場收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地搶走了Snap的市場份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單了。

如今Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負責企業(yè)公關，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關，政治手段，無論怎樣過分都不會令人驚訝了。以毀滅對手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

Facebook并非TikTok上首個Meta系列的賬號。此前，Instagram已在TikTok上開設了名為“Instagram Creators”的賬號，內(nèi)容主要是教授如何使用Reels。有人推測Facebook的新賬號目的也可能是在TikTok上推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)移至Reels。

Reels是Meta針對TikTok推出的短視頻平臺，幾乎是對標TikTok進行模仿。這并不是Meta首次嘗試復制競爭對手的策略，此前的Lasso也走的是類似的山寨路線。如今，Meta再次將重心放在Reels上，試圖與TikTok展開激烈競爭。Reels確實給Meta帶來了不小的信心，扎克伯格在財報電話會議中表示，越來越多的用戶將時間投入到Reels上，這也使其成為Meta增長最快的應用。Meta計劃將Reels作為長期發(fā)展的重點，吸引更多年輕人。

在短視頻領域，市場上不僅只有Meta一家在發(fā)力。Youtube、Snap等短視頻平臺也都推出了激勵措施，吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商入駐。這個市場的競爭非常激烈，勝負難分。

2月初，Meta公布了第四季度財報。值得關注的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。與此廣告收入增長也放緩，營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。Meta還披露了一季度營收預期遠低于市場預期和去年同期增長率。由此引發(fā)了市場的擔憂，導致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預期問題，財報反應不佳的另一個重要原因是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施預計將對Meta的廣告業(yè)務產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺上的時間越來越少，年輕人正在失去對這些平臺的興趣。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場份額。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為許多年輕人首選的社交媒體平臺，Instagram的使用比例則有所下降。

參考資料：

《》：Facebook付費給共和黨公司抹黑TikTok

社交媒體今日：Meta與政治活動家合作，對TikTok播撒疑慮種子。

1. TikTok在海外市場的表現(xiàn)堪稱現(xiàn)象級，自其國際推出以來，僅約一年的時間便迅速走紅，成為全球熱門應用。

2. 目前，TikTok已覆蓋全球超過150個國家，月活躍用戶突破一億大關。

3. 據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，TikTok及其海外版本在蘋果應用商店的下載量已達到驚人的4580萬次，成為全球下載量最高的iOS應用。

4. 在日本、泰國、印尼和越南等國家，TikTok屢次登頂當?shù)氐腁pp Store或Google Play總榜，顯示了其在全球范圍內(nèi)的廣泛受歡迎程度。

5. 在抖音平臺上，許多視頻采用外國音樂，并且視頻下的評論中經(jīng)常可見外語留言，這一趨勢顯示出TikTok在國際上的廣泛影響力。

6. 例如，《最美的期待》這首歌曲在YouTube上的評論區(qū)近期涌現(xiàn)大量TikTok用戶的留言，這表明TikTok可能成為華語音樂的一個極佳的推廣平臺。

7. TikTok在海外市場的迅猛增長，部分原因在于其初期未引起其他科技巨頭的充分關注。

8. 初期階段，TikTok采取了與國內(nèi)市場相似的策略，主要聚焦于擴大內(nèi)容生態(tài)，并未急于構建社交關系鏈。

9. 這一策略使TikTok得以在Facebook尚未涉足的領域內(nèi)默默壯大，避免了與Facebook在核心社交領域的直接競爭。

10. 當Facebook意識到TikTok的威脅并開始應對時，TikTok已經(jīng)成功擴大了市場份額，進一步鞏固了其在全球市場的地位。