電子商務(wù)已成功打破了傳統(tǒng)實體店鋪在時空方面的束縛，讓消費者足不出戶便能享受到全天候的購物便利。對于香港市場來說，由于其地域限制，難以完全展現(xiàn)出電子商務(wù)在空間上所具有的優(yōu)勢。但即便如此，依靠與大陸市場的相互支撐，香港電商市場仍被業(yè)內(nèi)外人士所看好。

據(jù)近期消息透露，國際知名鞋業(yè)品牌Skechers計劃在本年度底前在香港開展電子商務(wù)平臺。該品牌已經(jīng)在美利堅合眾國以及中國大陸通過電商平臺取得了顯著的銷售業(yè)績。

據(jù)7月18日外媒“marketing-interactive”報道的信息，星辰網(wǎng)絡(luò)指出，對于非奢侈品行業(yè)來說，通過電子商務(wù)平臺實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵在于規(guī)模。若想在香港市場建立電商平臺，所面臨的挑戰(zhàn)將尤為突出，畢竟市場規(guī)模相對較小。但若能與大陸市場進行整合，效果將會截然不同。

Skechers（香港）負(fù)責(zé)人Vincent Leung表示：“雖然我們深知香港市場規(guī)模有限，但現(xiàn)今的年輕人更傾向于網(wǎng)絡(luò)購物而非實體店購物，這部分的消費群體正在不斷擴大。”據(jù)Leung介紹，他們的VIP數(shù)據(jù)庫中擁有約1.6萬注冊用戶，其中約1萬用戶來自中國大陸。鑒于Facebook在中國大陸的受限情況，建立一個電商平臺，使來自香港和大陸的消費者都能通過官方網(wǎng)站瀏覽產(chǎn)品顯得尤為重要。

相較于經(jīng)常光顧實體店的家庭或女性消費者，Skechers品牌的忠實粉絲大多是線上年輕群體?！坝行┫M者會先到實體店進行考察，然后在線向我們詢問詳細(xì)信息后進行購買?！盠eung表示，“如今越來越多的年輕人離不開智能手機，我們的理想狀態(tài)是讓消費者通過瀏覽社交平臺的產(chǎn)品信息，再通過手機進行線上購買?！?/p>

同樣在亞太地區(qū)享有盛譽的UGG品牌也計劃在2015年于香港推出其電商平臺。該品牌已在中國的天貓和京東商場設(shè)有店鋪。UGG亞太區(qū)品牌主任Paul Tinkler表示：“吸引顧客固然重要，但無論是線上還是線下，我們都必須確保消費者的購物體驗與我們的溝通方式無縫對接。采用多渠道營銷策略能夠促進線上線下的購買行為。從長遠(yuǎn)來看，通過電商平臺向消費者傳達我們一貫的品牌理念至關(guān)重要。”

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