供應(yīng)商平臺的一個顯著缺點就是可訪問的數(shù)據(jù)非常有限。供應(yīng)商雖然可以接觸到一些有關(guān)銷售率和客戶人口統(tǒng)計信息的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)的獲取成本高昂。

直到最近，供應(yīng)商主要有兩種選擇：一是使用Amazon Retail Analytics Basic（ARA）提供的有限數(shù)據(jù)，二是每年支付超過3萬美元的費用以獲得ARA Premium服務(wù)。而現(xiàn)在，亞馬遜似乎對所有供應(yīng)商賣家開放了ARA Premium數(shù)據(jù)，這一消息已經(jīng)得到了多個賬戶的驗證。但值得注意的是，亞馬遜尚未正式公布這一更新內(nèi)容。

對于某些服務(wù)提供商來說，即使他們使用的賬戶沒有品牌注冊，也無法訪問ARA Premium數(shù)據(jù)。比如Akshay Chatlani所在的公司銷售的產(chǎn)品都有品牌授權(quán)，但因為他們并非品牌所有者，無法注冊品牌，所以他們無法使用ARA Premium數(shù)據(jù)。對此，他表示正在等待亞馬遜解決這一問題。

如果你也無法在供應(yīng)商中心訪問ARA Premium數(shù)據(jù)，可能是因為你的品牌尚未注冊。有消息顯示，為了獲取品牌分析的資格，賣家需要在3月31日之前完成品牌注冊。亞馬遜正在重新設(shè)計ARA Premium品牌分析，以激勵更多賣家參與品牌注冊。這一變革模仿了亞馬遜在賣家中心所做的類似舉措。

去年，亞馬遜為參與品牌注冊計劃的賣家提供了Brand Analytics和Brand Dashboard等工具，這些工具為客戶行為提供了可見性。供應(yīng)商可以將品牌和數(shù)據(jù)結(jié)合使用，從而共享亞馬遜站外營銷、開發(fā)新產(chǎn)品以及定制廣告策略。

如果你是在供應(yīng)商中心銷售的品牌，那么注冊品牌是獲取或維護這些數(shù)據(jù)訪問權(quán)限的第一步。品牌注冊就像是亞馬遜世界的一把“”，它能解鎖許多非品牌注冊賣家無法訪問的報告、廣告和listing控制功能。由于品牌注冊的諸多優(yōu)勢，亞馬遜似乎正在激勵供應(yīng)商在亞馬遜上注冊其品牌。

要成為品牌注冊計劃的一部分，你首先需要一個商標，這個商標至少要出現(xiàn)在你的產(chǎn)品或包裝上。如果你是一個品牌但沒有商標，不用擔心，你仍然可以參與亞馬遜的IP Accelerator計劃。在這個計劃中，你可以使用亞馬遜批準的商標代理人之一，并在商標注冊過程中訪問品牌注冊。一些賣家通過這個計劃僅僅在4到6周內(nèi)就獲得了品牌注冊的訪問權(quán)限，這比傳統(tǒng)的6個月以上的商標定案過程要快得多。

一旦你注冊了品牌，許多報告和工具如Brand Analytics、Brand Dashboard、Sponsored Brand廣告等將自動對你開放。這些功能中的許多已經(jīng)免費提供給供應(yīng)商，無需注冊品牌。如果你只能訪問ARA Basic，ARA Premium會提供許多你從未見過的報告。如果你已經(jīng)在賣家中心銷售產(chǎn)品并熟悉Brand Analytics，大多數(shù)數(shù)據(jù)已經(jīng)可供你使用。相比ARA Basic，ARA Premium提供了關(guān)于銷售、流量和訂單來源的詳細信息，包括消費者行為儀表板，能為你提供關(guān)于競爭對手、客戶購買行為以及客戶統(tǒng)計的具體見解。

這一新舉措與亞馬遜最近的趨勢一致，即讓品牌所有者更容易接受銷售。如果你是一個品牌或制造商但尚未獲得商標，現(xiàn)在可以考慮參與亞馬遜的IP Accelerator計劃。因為越來越多的強大工具只能在品牌注冊后使用，這些工具可以幫助你在亞馬遜上優(yōu)化和增加銷售。

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