近期閉幕的世界杯賽事中，我們注意到了一些中國(guó)品牌的身影，如海信、VIVO等品牌在賽場(chǎng)邊進(jìn)行了廣告輪播。這不僅僅是對(duì)品牌的一次全球展示，更是中國(guó)品牌出海趨勢(shì)的縮影。隨著中國(guó)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的升級(jí)，科技和品牌驅(qū)動(dòng)的出口企業(yè)及產(chǎn)品逐漸嶄露頭角，品牌出海已成為中國(guó)產(chǎn)品走向國(guó)際舞臺(tái)的關(guān)鍵一環(huán)。

根據(jù)《2018年BrandZ?中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》顯示，中國(guó)品牌與國(guó)際品牌的搜索量差距在縮小，這標(biāo)志著中國(guó)品牌的影響力正在顯著增強(qiáng)。浙江商吉電子商務(wù)發(fā)展有限公司總經(jīng)理韓杰認(rèn)為，跨境電商的興起為品牌出海提供了新的機(jī)遇。他表示，跨境電商帶來(lái)的信息對(duì)稱性改變了品牌進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的困難，為品牌的崛起創(chuàng)造了全新的環(huán)境。

當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)于中國(guó)制造的印象仍停留在廉價(jià)、低質(zhì)上。澳柯瑪跨境電商負(fù)責(zé)人趙珺認(rèn)為，改變這一固有形象需要所有中國(guó)制造業(yè)的共同努力。他強(qiáng)調(diào)，單一的力量難以完成這一任務(wù)，而需要中國(guó)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、降低成本、提升產(chǎn)品服務(wù)和價(jià)值等方面堅(jiān)持不懈。

內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭從行業(yè)角度分析了中國(guó)品牌出海的現(xiàn)狀。他表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)及服裝的出口態(tài)勢(shì)良好，中國(guó)品牌的影響力已經(jīng)從國(guó)內(nèi)知名上升到國(guó)際品牌的高度。這部分消費(fèi)者開(kāi)始更加關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性價(jià)比、品質(zhì)以及品牌本身。與奢侈品電商平臺(tái)、日本電商平臺(tái)以及法國(guó)的“買手店”合作，都是中國(guó)品牌尋求出海的好方法。

面對(duì)“Z時(shí)代”的崛起，品牌方在社交媒介上的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。韓杰指出，利用社交媒體搶占市場(chǎng)份額已成為新消費(fèi)主力軍的趨勢(shì)。李寧在天貓平臺(tái)的成功案例就是一個(gè)生動(dòng)的例子，其利用社交媒體引發(fā)了購(gòu)買熱潮，并成功引導(dǎo)了“邊看邊買”的新模式。

對(duì)于未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，勾勾手電子商務(wù)CEO斛輝認(rèn)為，應(yīng)該挖掘細(xì)分小品類里的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，并嘗試自主研發(fā)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的單品。而韓杰則從兩個(gè)維度看到了未來(lái)的機(jī)會(huì)：現(xiàn)有品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)和新品牌的孵化。他強(qiáng)調(diào)，在短暫的紅利期內(nèi)，品牌需要快速確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)、品牌定位、產(chǎn)品體系以及服務(wù)支撐等環(huán)節(jié)。

除此之外，袁文博還提到，除了選品和備貨之外，跨境電商專業(yè)人才的缺失也是未來(lái)品牌出海的一大競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)需要具備多種人才，包括優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理、熟悉計(jì)算機(jī)語(yǔ)言的人才以及熟悉海外文化的品牌運(yùn)營(yíng)人等。

如果你的品牌希望拓寬海外知名度并實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，可以參加即將舉行的跨境電商選品大會(huì)等活動(dòng)。這樣的平臺(tái)不僅總結(jié)了上半年的跨境出海經(jīng)驗(yàn)，還為賣家提供了與國(guó)內(nèi)外平臺(tái)及實(shí)力大賣直接對(duì)接的機(jī)會(huì)。

隨著中國(guó)品牌出海的步伐加快，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。如何抓住新的機(jī)遇點(diǎn)、如何應(yīng)對(duì)新的消費(fèi)群體和市場(chǎng)需求、如何挖掘細(xì)分市場(chǎng)以及如何克服人才短缺等問(wèn)題都是未來(lái)值得關(guān)注和探討的課題。讓我們期待更多的中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)上取得更大的成功。