圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

不同于歐洲和日本站點(diǎn)的平淡，美國(guó)站點(diǎn)的Prime Day表現(xiàn)一如既往地出色。一位亞馬遜美國(guó)賣(mài)家的親身體驗(yàn)表明，2022年的Prime Day達(dá)到了銷售巔峰，5000+訂單使其成為最佳賣(mài)家。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Prime Day期間，美國(guó)線上零售總額超過(guò)了119億美元，相較2021年高出8.5%。

根據(jù)亞馬遜官方公布的訊息，各個(gè)站點(diǎn)的熱銷品類呈現(xiàn)出差異性。英國(guó)站熱銷品類集中在硬件、護(hù)膚品和化妝品等，而美國(guó)站則是電子產(chǎn)品、家居用品及亞馬遜自有品牌的產(chǎn)品為主流。但總體觀察，消費(fèi)電子和家居用品依然是市場(chǎng)需求最高的品類。

受到上半年國(guó)際形勢(shì)的變革以及跨境物流市場(chǎng)波動(dòng)的影響，不少跨境賣(mài)家感慨這次大促訂單的來(lái)之不易。大促雖已過(guò)去，但賣(mài)家們?nèi)孕杩偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)，以更好地迎接下半年更為密集的年終大促。

Prime Day折射市場(chǎng)需求變化

在2022年的Prime Day活動(dòng)中，亞馬遜透露全球用戶共購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)3億件商品，相較于去年的2.5億件增長(zhǎng)了500萬(wàn)件。消費(fèi)電子和家居用品在活動(dòng)期間最為暢銷。這一消費(fèi)趨勢(shì)反映了海外消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更加注重實(shí)用主義，性價(jià)比成為選擇的關(guān)鍵因素。部分產(chǎn)品因疫情紅利的消退而增速放緩，如口罩等防疫用品；而戶外和家居園藝等品類則因疫情管控開(kāi)放而迎來(lái)新的增長(zhǎng)。

品牌化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯

在這次Prime Day大促中，不少品牌取得了良好的業(yè)績(jī)。以全球消費(fèi)品公司Thrasio旗下品牌為例，其家居、戶外和美容類目品牌在此次活動(dòng)中的表現(xiàn)尤為亮眼。如家居床上用品銷售額的同比增長(zhǎng)高達(dá)475%，某些收納類目品牌在Prime Day期間的日均銷量對(duì)比平日暴增73倍，并獲得Best Seller第1名的佳績(jī)。從今年的賣(mài)家結(jié)構(gòu)來(lái)看，跨境電商正從鋪貨型、精品型向品牌型轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)明顯。

服務(wù)需求與跨境物流挑戰(zhàn)

在國(guó)際局勢(shì)不確定的背景下，跨境鏈條的服務(wù)板塊受到匯率、關(guān)稅、跨境支付等多方面的影響?？缇澄锪鞣矫娴膯?wèn)題如港口擁堵、運(yùn)價(jià)波動(dòng)等也給賣(mài)家?guī)?lái)了不小的挑戰(zhàn)。賣(mài)家對(duì)成本、服務(wù)、質(zhì)量等方面的要求也在不斷提高，特別是在時(shí)效、穩(wěn)定性和增值服務(wù)等方面。

備戰(zhàn)年終旺季大促

有外媒報(bào)道稱，亞馬遜計(jì)劃在今年第四季度再次為Prime會(huì)員舉辦購(gòu)物活動(dòng)，意味著年內(nèi)將有兩次Prime Day。無(wú)論消息真假，賣(mài)家們?nèi)孕枳龊脺?zhǔn)備迎接下半年的年終旺季大促?；谏习肽甑臒徜N品類情況和當(dāng)前海外市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)戶外用品、派對(duì)用品和廚房用品等將成為下半年的熱門(mén)品類。

在跨境物流方面，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境，選擇合適的物流產(chǎn)品和渠道至關(guān)重要。近期，嘀嗒嘀物流科技有限公司推出了一項(xiàng)新的物流服務(wù)——【美國(guó)特快小包】，其9天的簽收率和普貨帶電產(chǎn)品的收貨能力，為跨境賣(mài)家提供了穩(wěn)定的時(shí)效保障。更重要的是，該服務(wù)還支持預(yù)上網(wǎng)軌跡，滿足了各平臺(tái)的發(fā)貨績(jī)效指標(biāo)要求。

物流趨勢(shì)預(yù)測(cè)與備貨建議

對(duì)于跨境賣(mài)家而言，年終旺季不僅要關(guān)注產(chǎn)品潛力，還需關(guān)注跨境物流市場(chǎng)的運(yùn)價(jià)和時(shí)效問(wèn)題。針對(duì)下半年的跨境物流市場(chǎng)走勢(shì)，嘀嗒嘀從運(yùn)價(jià)和時(shí)效兩方面進(jìn)行了預(yù)測(cè)：運(yùn)價(jià)方面，全球供應(yīng)鏈壓力和運(yùn)價(jià)指數(shù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但末端派送價(jià)格可能因燃油費(fèi)上漲而維持高位；時(shí)效方面，由于國(guó)際局勢(shì)和港口擁堵等問(wèn)題，旺季物流發(fā)貨仍可能出現(xiàn)擁堵現(xiàn)象。建議賣(mài)家在備貨策略上考慮以下幾點(diǎn)：適度拉長(zhǎng)備貨周期、選擇多種物流產(chǎn)品渠道發(fā)貨、與有規(guī)模和品牌效應(yīng)的物流商溝通交流等。

嘀嗒嘀物流科技作為一家跨境物流綜合服務(wù)商，通過(guò)全鏈條的搭建和聚焦FBA頭程、專線小包、全球倉(cāng)配等服務(wù)領(lǐng)域，為跨境賣(mài)家提供數(shù)字化、立體化、定制化的跨境物流解決方案。無(wú)論是在即將到來(lái)的Q4備貨旺季還是日常運(yùn)營(yíng)中，賣(mài)家都可以依靠這樣的服務(wù)來(lái)保障自己的業(yè)務(wù)運(yùn)行更加順暢。

結(jié)語(yǔ)

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參考資料

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