《Google Trends與關(guān)鍵詞研究工具》

Google Trends是一個(gè)強(qiáng)大的工具，可以顯示一段時(shí)間內(nèi)的關(guān)鍵字相對(duì)受歡迎程度。以“costumes”（服裝）為例，每年的10月份，這個(gè)詞的受歡迎程度會(huì)激增，這是因?yàn)槿藗冊(cè)谌f(wàn)圣節(jié)前搜索和購(gòu)買(mǎi)服裝。對(duì)于在線銷(xiāo)售服裝的商家來(lái)說(shuō)，Google Trends可以幫助規(guī)劃內(nèi)容日歷，例如在每年的9月至10月發(fā)布關(guān)于萬(wàn)圣節(jié)服裝的購(gòu)物清單。類(lèi)似地，當(dāng)蘋(píng)果推出新iPhone時(shí)，人們對(duì)“iPhone規(guī)格”的搜索也會(huì)達(dá)到高峰，這對(duì)于科技博客來(lái)說(shuō)是一個(gè)吸引流量的好時(shí)機(jī)。

除了幫助規(guī)劃內(nèi)容日歷，Google Trends還可以幫助賣(mài)家避免使用錯(cuò)誤的關(guān)鍵字。例如，如果在Google Trends中查看過(guò)去12個(gè)月的數(shù)據(jù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“apple watch series 5”的搜索量已經(jīng)超過(guò)了“apple watch series 3”。如果你在經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)商店，那么優(yōu)先考慮使用“apple watch series 5”這個(gè)關(guān)鍵詞可能會(huì)更有利。

除了Google Trends之外，還有許多其他的關(guān)鍵詞研究工具可以幫助我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。Keyword Sheeter可以從Google中提取大量的自動(dòng)完成建議。它的優(yōu)點(diǎn)是快速生產(chǎn)大量關(guān)鍵詞，但缺點(diǎn)是它不顯示搜索量或趨勢(shì)數(shù)據(jù)。Keyword Sheeter提供了一個(gè)篩選功能，可以只顯示與特定關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索詞條。

Answer the Public可以根據(jù)輸入的關(guān)鍵字顯示問(wèn)題、介詞、比較等相關(guān)的關(guān)鍵詞。例如，輸入“protein powder”（蛋白粉），它會(huì)顯示相關(guān)的搜索問(wèn)題，如“什么蛋白粉好吃”、“蛋白粉是如何制成的”等。它還可以顯示介詞和比較關(guān)鍵詞。

Keyword Surfer是一個(gè)免費(fèi)的Chrome擴(kuò)展，可以顯示輸入Google的所有查詢(xún)和每月搜索量。它還可以顯示19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的本地搜索量估值。Keyword Surfer的一個(gè)缺點(diǎn)是它無(wú)法批量獲取搜索量。

Keyworddit是一個(gè)從Reddit中提取關(guān)鍵字想法的獨(dú)特工具。輸入特定的subreddit，它會(huì)挖掘主題的標(biāo)題和評(píng)論來(lái)查找相關(guān)的關(guān)鍵詞。對(duì)于那些對(duì)特定利基市場(chǎng)知之甚少的人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的起點(diǎn)。該工具還可以提取每個(gè)關(guān)鍵詞的月搜索量。

Keywordtool.io類(lèi)似于Keyword Sheeter這樣的自動(dòng)完成抓取工具，但它具有更強(qiáng)大的功能。除了從谷歌抓取結(jié)果外，它還可以從YouTube、亞馬遜、必應(yīng)、eBay等網(wǎng)站上獲取建議。這對(duì)于在線商店的經(jīng)營(yíng)者尤其有用。

Google Search Console可以幫助跟蹤網(wǎng)站在自然搜索中的表現(xiàn)，并顯示關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)、平均排名位置和點(diǎn)擊率等。如果你的點(diǎn)擊率低但排名高，可能需要改進(jìn)頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽或元描述來(lái)吸引搜索結(jié)果中的用戶(hù)。

Questiondb可以從Reddit的數(shù)據(jù)庫(kù)中提取人們對(duì)特定話(huà)題的提問(wèn)。問(wèn)題可以按主題進(jìn)行排序，這有助于將相關(guān)的問(wèn)題歸類(lèi)在一起。

Bulk Keyword Generator是一個(gè)針對(duì)本地SEO的關(guān)鍵字研究工具。根據(jù)所選的業(yè)務(wù)類(lèi)型，它會(huì)生成相關(guān)的關(guān)鍵字列表。例如，對(duì)于管道工業(yè)務(wù)，它可能會(huì)生成關(guān)于熱水安裝、燃?xì)獍惭b等的關(guān)鍵字。對(duì)于未充分利用這些服務(wù)查詢(xún)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)尋找潛在機(jī)會(huì)的好工具。

在第二步中，工具會(huì)把選擇的服務(wù)關(guān)聯(lián)到具體地點(diǎn)（例如倫敦）。這種方式并不夠?qū)嵱?，因?yàn)樗⒉荒芊从橙藗冋鎸?shí)的搜索習(xí)慣。大部分的倫敦人不會(huì)搜索“倫敦排水管道服務(wù)”，而是更可能搜索“排水管道”或“排水管道服務(wù)”。谷歌能夠提供更加貼近本地的搜索結(jié)果。

提到谷歌，它是全球知名的關(guān)鍵詞研究工具。谷歌的自動(dòng)完成功能可以生成幾乎無(wú)限的關(guān)鍵字想法。但這只是谷歌關(guān)鍵字研究的冰山一角。

例如，當(dāng)我們輸入搜索詞時(shí)，谷歌會(huì)展示一些相關(guān)的問(wèn)題。點(diǎn)擊這些問(wèn)題，會(huì)加載更多相關(guān)內(nèi)容，這樣產(chǎn)生的問(wèn)題列表幾乎是無(wú)限的。

如果想要在搜索引擎中獲得好的排名，你的內(nèi)容需要與搜索者的意圖相匹配。因?yàn)檫M(jìn)行搜索的人通常處于學(xué)習(xí)模式，他們只是查看搜索結(jié)果，并沒(méi)有明確的購(gòu)買(mǎi)意圖。假設(shè)你是一個(gè)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)工具的服務(wù)商，希望對(duì)“email marketing”進(jìn)行排名。觀察這個(gè)搜索查詢(xún)的結(jié)果，你會(huì)發(fā)現(xiàn)兩點(diǎn)：

搜索結(jié)果中顯示的是精選片段。大部分的搜索結(jié)果都是博客文章和指南，而不是產(chǎn)品頁(yè)面。這告訴我們，大部分的搜索者是電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的初學(xué)者，他們想要學(xué)習(xí)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)。如果我們想為這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，我們的內(nèi)容應(yīng)該圍繞這些基礎(chǔ)知識(shí)展開(kāi)。相對(duì)的，如果我們搜索一些其他的內(nèi)容，比如“dress”，結(jié)果顯示的都是電子商務(wù)的產(chǎn)品或類(lèi)別頁(yè)面，甚至?xí)霈F(xiàn)購(gòu)物廣告。這表明搜索者處于購(gòu)買(mǎi)模式。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，你可以使用免費(fèi)的關(guān)鍵字工具找到一些不錯(cuò)的關(guān)鍵字，但這可能會(huì)非常耗時(shí)。實(shí)際上，挖掘谷歌的自動(dòng)完成查詢(xún)以及整合多個(gè)免費(fèi)關(guān)鍵字工具的數(shù)據(jù)都很費(fèi)時(shí)。你應(yīng)該把時(shí)間用在更重要的事情上，比如創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容或建立鏈接。雖然免費(fèi)的關(guān)鍵字工具在業(yè)務(wù)初期是很好的選擇，但隨著網(wǎng)站的發(fā)展，為了跟上競(jìng)爭(zhēng)，你可能需要采用更專(zhuān)業(yè)的付費(fèi)工具來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。