隨著亞馬遜Prime會(huì)員日的落幕，全球的購物狂歡也達(dá)到了新的高峰。據(jù)亞馬遜全球發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，Prime會(huì)員們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)購買了超過3億件商品，每分鐘的銷售量更是突破了10萬件。這一成績(jī)的取得，不僅僅意味著銷售業(yè)績(jī)的創(chuàng)新高，更揭示了旺季銷售的無限潛力。在這火爆的銷售氛圍中，如何抓住新老客戶，建立穩(wěn)固的顧客忠誠度，成為了各品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、抓住新客，建立連接

在旺季流量浪潮中，如何吸引品牌新客，讓他們成為日后的回頭客？展示型推廣全新升級(jí)功能為此提供了解決方案。原商品投放已經(jīng)進(jìn)化為內(nèi)容相關(guān)投放，無論是中小賣家還是大賣，都能在亞馬遜站內(nèi)外更廣泛地觸達(dá)受眾。

二、內(nèi)容相關(guān)投放的魅力

內(nèi)容相關(guān)投放的升級(jí)，不僅延續(xù)了商品投放的優(yōu)點(diǎn)，還拓展了站外展示位置，增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)機(jī)會(huì)。這種投放方式可以將站外的受眾引流到商品詳情頁，讓品牌故事和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得以充分展示，為建立品牌忠誠度和提升購買考慮度打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

對(duì)于中小企業(yè)賣家而言，內(nèi)容相關(guān)投放非常友好。它允許用有限的成本和簡(jiǎn)單的設(shè)置實(shí)現(xiàn)相關(guān)受眾的廣告投放（類似DSP廣告），無需高投入和專業(yè)的分析人員、第三方運(yùn)營機(jī)構(gòu)，性價(jià)比極高。

三、站內(nèi)外的一體化策略

在站內(nèi)，可以通過升級(jí)銷售頁面或熱門產(chǎn)品頁面上的廣告投放來增加銷售?？梢允褂脦в衅放啤r(jià)格、評(píng)級(jí)或運(yùn)輸狀態(tài)細(xì)化的品類設(shè)置，關(guān)聯(lián)同個(gè)品類的多種產(chǎn)品，形成良性互動(dòng)。在站外，利用展示型推廣的自定義創(chuàng)意功能，編輯標(biāo)題和品牌徽標(biāo)，以更具互動(dòng)性和相關(guān)性的方式向受眾傳達(dá)品牌信息。

四、實(shí)操與TIPS

對(duì)于希望提升轉(zhuǎn)化率或增加銷量的商家，有兩個(gè)實(shí)用策略值得一試。通過購買再營銷鎖定一定時(shí)間內(nèi)購買過商品的消費(fèi)者，并按照價(jià)位、品牌、Prime狀態(tài)和星級(jí)評(píng)定等條件進(jìn)行細(xì)化，增強(qiáng)展示互動(dòng)，提升再度轉(zhuǎn)化的幾率。識(shí)別品牌中易產(chǎn)生復(fù)購的商品和關(guān)聯(lián)、互補(bǔ)商品，通過廣告活動(dòng)與自定義圖片廣告素材的組合使用，在與現(xiàn)有受眾建立聯(lián)系的同時(shí)傳達(dá)獨(dú)特的品牌故事。

五、結(jié)語與呼吁

抓住旺季的余熱，利用好亞馬遜的展示型推廣功能，無論是新客還是回頭客，都有可能成為您品牌的忠實(shí)粉絲。即刻識(shí)別上方二維碼，加入“2022亞馬遜官方入駐預(yù)備班”，與眾多賣家一起探索出海的無限可能，下一個(gè)出海之星就是您！

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