談及亞馬遜品牌保護時，許多品牌賣家都會流露出深深的無奈，他們往往會講述自己遭遇的侵權經(jīng)歷以及斗爭的艱辛。盡管已有多種亞馬遜品牌保護方法，但它們大多是事后補救措施，既耗時又費力。那么，是否存在前置的亞馬遜品牌保護方式呢？事實上，某些品牌已經(jīng)采取了前置保護措施——通過申請在亞馬遜上的銷售許可。

那么，什么是亞馬遜Gated品牌呢？

Gated品牌指的是在亞馬遜平臺上，第三方賣家在銷售特定品牌或品牌內(nèi)特定產(chǎn)品之前，需要申請并獲得亞馬遜的批準。這是一種前置的品牌保護方式，能夠有效避免侵權問題。

與此還有一個與之相關的概念，即Restricted品牌。這與Gated品牌含義相同，指的是賣家在未經(jīng)批準的情況下，不得在亞馬遜上銷售某一特定品牌。

亞馬遜自2016年開始實施Gated品牌項目。其背后的原因與市場上的假冒產(chǎn)品和產(chǎn)品質(zhì)量問題密切相關。如今，盡管具體細節(jié)有所改變，但這一項目的核心目標仍然是為了保護品牌和消費者的權益。

關于申請Gated品牌的費用，據(jù)過往經(jīng)驗，賣家需提交一筆“申請費”?，F(xiàn)在的具體情況已經(jīng)有所不同，亞馬遜可能已經(jīng)調(diào)整了相關政策，具體費用及申請流程需參考亞馬遜官方信息。

至于是否已經(jīng)申請了Gated品牌的清單，亞馬遜并未公開這樣的清單。市場上存在一些非官方清單，但準確性無法保障。判斷品牌是否被限制的最準確方法是在賣家后臺進行產(chǎn)品添加流程，看是否會提示需申請。

哪些品類的品牌限制最多呢？并沒有官方清單可以查閱，但從賣家的反饋來看，高端品牌、易損件、嬰兒用品和電子產(chǎn)品等品類經(jīng)常會出現(xiàn)品牌限制的情況。

要獲得在亞馬遜上銷售Gated品牌的批準，通常需要提供全鏈路采購發(fā)票和品牌授權書。這兩項資料是基本的申請資料，無論是否有Gated品牌，賣家都應該在出售產(chǎn)品時擁有這些資料。

如何獲得品牌授權書呢？直接聯(lián)系品牌公司并提出授權申請即可。在申請過程中，需要提供一個授權書模板，其中包括賣家的基本信息、品牌的基本信息以及授權銷售的詳細信息等。

至于是否需要改變采購模式來銷售Gated品牌，這取決于你的采購方式。最安全的采購模式是直接從品牌方采購。如果你是品牌所有者或者從品牌方直接采購，那么你可以輕易獲得全鏈路發(fā)票和授權書。

品牌限制通常僅適用于新品，但有時也適用于翻新產(chǎn)品。對于二手商品，如果賣家將其列為“二手-像新商品”并注釋實際為全新商品，則屬于違反政策的行為。

如果已經(jīng)在銷售受到限制的品牌，是否能繼續(xù)銷售？這取決于多種因素，即使現(xiàn)在能夠銷售，也不能保證未來不會被限制。賣家不應抱有僥幸心理，應該確保自己的銷售符合所有相關規(guī)定。

Gated品牌與亞馬遜品牌注冊有所不同。亞馬遜品牌注冊是一個識別和保護品牌在亞馬遜上知識產(chǎn)權的程序，而Gated品牌是一種限制銷售特定品牌的計劃。需要注意的是，批準過程是由亞馬遜而不是品牌所有者決定的。

受限品牌與受限分類也存在差異。品牌或分類都可能受到限制，但限制的方式和范圍有所不同。品牌的限制是針對特定品牌的，而分類的限制是針對特定類別的。兩種限制是獨立的，即使在一個類別中獲得了銷售許可，也不能保證可以銷售該類別中的所有品牌。

亞馬遜賣家曾多次嘗試用各種方法繞過Gated品牌的審核流程，但許多嘗試都涉嫌違反了亞馬遜的政策，甚至觸及了法律的底線。這些方法中，最常見的是以下幾種：

1. 偽造發(fā)票或授權書。這是一種欺詐行為，一旦被亞馬遜發(fā)現(xiàn)，賣家的賬號將面臨被封禁的風險。

2. 將受限產(chǎn)品捆綁銷售以規(guī)避限制。這種做法同樣違反了亞馬遜的政策規(guī)定。

3. 更改品牌屬性和GTIN，并創(chuàng)建新的不受品牌限制ASIN。然而現(xiàn)在，這種操作被查處的概率極高。

尋找規(guī)避品牌限制的方法充滿了風險。即使你找到了一種看似可行的方法，也不能保證將來不會面臨嚴重的后果，例如永久失去在亞馬遜的銷售權。從長遠來看，遵守規(guī)則是經(jīng)營亞馬遜業(yè)務的明智之舉。

A-Lu跨境團隊分享的“亞馬遜品牌保護終極指南：Gated品牌項目詳解”到此結(jié)束。如果你有任何疑問或需要交流，請隨時聯(lián)系我。也歡迎大家繼續(xù)支持A-Lu跨境團隊。文章來自A-Lu跨境原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權同意。本文作者觀點僅代表個人立場，并不代表風口星跨境的立場。感謝大家的閱讀和支持。