美國節(jié)日購物季未完！60%消費者僅購一半不到
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剛剛結(jié)束的感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一，在線零售市場創(chuàng)下了驚人的銷售紀錄。盡管如此，許多外媒指出，大多數(shù)消費者的節(jié)假日購物尚未完成，未來市場依然存在著巨大的需求和機會。
調(diào)研網(wǎng)站Toluna的一項調(diào)查顯示，超過一半的節(jié)日購物者仍有半數(shù)的商品待購買，其中甚至有約兩成的消費者尚未開始購物行動。只有大約百分之十八的受訪者表示已經(jīng)完成了他們的假期購物計劃。這些數(shù)字清晰地顯示了一個趨勢：在接下來的一個月時間直至圣誕節(jié)前，零售商家仍有充足的機會來捕獲大量未購物的潛在消費者。
對于一張有關(guān)未開始假日購物的消費者年齡段分布圖，可以看出延遲購物的現(xiàn)象似乎并不局限于特定的年齡群體。一個明顯的差異是，年齡在五十五歲以上的消費者群體已經(jīng)完成了大部分采購計劃的人數(shù)相對較多，而其他年齡段如十八至三十四歲和三十五至五十四歲則存在明顯的未購物消費現(xiàn)象。這些數(shù)據(jù)都強調(diào)了零售商有進一步的細分市場和市場策略的可能性。
在被問及感恩節(jié)后網(wǎng)一的消費模式時，六成多的受訪者表示他們會分配一定比例的預(yù)算用于在線購物平臺。但同時也有部分消費者計劃走傳統(tǒng)購物路線，明確表示不進行網(wǎng)購活動。而多數(shù)受訪者表示他們在感恩節(jié)至網(wǎng)一期間首選的購物平臺是亞馬遜。緊隨其后的是沃爾瑪、塔吉特等零售巨頭。
早前Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)一期間全美在線銷售額達到了驚人的七十多億美元，相較于去年的數(shù)據(jù)有著顯著的增長趨勢。移動端的在線銷售額也實現(xiàn)了顯著增長。全美零售協(xié)會的數(shù)據(jù)也顯示，感恩節(jié)期間有大量消費者進行購物活動，無論是線上還是線下渠道都呈現(xiàn)出良好的增長趨勢。同時也有報道指出，零售商在假期前推出的大量促銷活動吸引了許多消費者提前采購商品。例如沃爾瑪?shù)戎髁髁闶凵淘谑辉峦瞥龅墓?jié)假日促銷活動深受消費者歡迎和好評。盡管此期間的平均消費相較往年有所下降但仍具有潛在的巨大增長空間，從而也預(yù)示著未來市場的廣闊前景。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）
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