【編者視角】在回顧上半年全球跨境電商行業(yè)的波瀾壯闊時，我們見證了各大平臺之間日趨激烈的競爭。如今，風(fēng)口星跨境帶你一起回顧SHEIN在2024上半年的矚目大事件，理清脈絡(luò)，為下半年的市場布局助力。

以下是SHEIN在2024上半年的重大事件盤點(diǎn)：

1. SHEIN再次榮登全球購物APP下載量榜首

根據(jù)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)data.ai的最新報告，時尚和生活方式在線零售商SHEIN在2023年全球購物類APP下載量中再次拔得頭籌。Temu、Amazon和Aliexpress分別位列第二、第三和第九。這是SHEIN連續(xù)第二年登頂購物類應(yīng)用下載榜，顯示了其在全球市場的強(qiáng)大影響力。

2. SHEIN連續(xù)7個月穩(wěn)坐全球購物應(yīng)用榜首

PYMNTS發(fā)布的全球購物應(yīng)用榜單顯示，SHEIN已經(jīng)連續(xù)七個月穩(wěn)居榜首，綜合評分高達(dá)89分。其憑借出色的市場表現(xiàn)和全球知名度，自有品牌已成為全球四大時尚品牌之一。近年來，SHEIN不斷擴(kuò)展平臺模式，全球流量和用戶粘性持續(xù)提升。

3. SHEIN拓展巴西市場戰(zhàn)略

3月，SHEIN宣布進(jìn)軍巴西市場，特別關(guān)注里約熱內(nèi)盧等地區(qū)。該公司計劃在今年第一季度啟動擴(kuò)張計劃，并逐步拓展至其他州。目前，大圣保羅州的賣家僅占公司收入的55%，但公司目標(biāo)是在未來幾年內(nèi)將銷售額占比提升至85%。

4. SHEIN在歐洲和墨西哥推出自主運(yùn)營模式

跨境零售巨頭SHEIN計劃在歐洲九國以及墨西哥等多個國家全面推出自主運(yùn)營模式。這一舉措吸引了行業(yè)內(nèi)頂尖賣家和上市公司的關(guān)注。新的自主運(yùn)營模式主要面向年銷售額超過200萬美元的海外本地備貨賣家。

5. SHEIN躍居美國服飾零售商第三名

根據(jù)ECDB網(wǎng)站數(shù)據(jù)，SHEIN在美國服飾零售商排行榜上已升至第三位。憑借低價策略提供流行時尚產(chǎn)品，SHEIN已超越了傳統(tǒng)零售商梅西百貨和耐克。

6. SHEIN價格策略調(diào)整

盡管以低價女裝著稱，但SHEIN近期調(diào)整了市場策略。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN的平均價格上漲幅度超過和Zara，部分核心產(chǎn)品價格漲幅超過三分之一。這一價格調(diào)整有助于吸引外部品牌入駐，提升利潤。

7. SHEIN推出“半托管”模式

6月，SHEIN正式推出備受關(guān)注的“半托管”模式，該模式受到賣家的熱烈歡迎。在此模式下，賣家可享受專屬流量支持，無需承擔(dān)高額費(fèi)用。這種模式降低了合作門檻，減輕了日常運(yùn)營負(fù)擔(dān)，幫助賣家更輕松地拓展國際市場。

8. SHEIN重點(diǎn)扶持“高優(yōu)”品類出海

SHEIN的半托管模式將大力扶持一批高潛力品類出海，包括男女鞋靴、旅行箱包等30多個細(xì)分品類。這些品類將享有流量、活動、價格補(bǔ)貼等多項扶持措施。

（來源：風(fēng)口星快報）

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