流量重塑格局！亞馬遜美國(guó)市場(chǎng)2025年6月市占率降至新低至近半天地盤分流風(fēng)云變化中領(lǐng)航機(jī)遇
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從流量數(shù)據(jù)看，亞馬遜在美國(guó)市場(chǎng)的份額從1月的52%降至6月的47%，其背后的原因是被其他十大在線零售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分流了流量。盡管新冠肺炎疫情推動(dòng)了電子商務(wù)的普及，但行業(yè)領(lǐng)先的電商平臺(tái)仍然是人們熟知的那些網(wǎng)站。
有人曾預(yù)測(cè)，疫情將使已經(jīng)穩(wěn)固的電商平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展，尤其是行業(yè)巨頭亞馬遜將受益匪淺。事實(shí)恰恰相反。由于疫情的影響，亞馬遜不得不推遲非生活必需品的配送。盡管亞馬遜在5月中旬恢復(fù)了兩天送達(dá)的物流配送服務(wù)，但之前耽擱的時(shí)間給其他平臺(tái)帶來(lái)了搶占市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。
Web流量估計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，Wayfair和Lowe's的網(wǎng)絡(luò)流量同比增長(zhǎng)約50%，而亞馬遜的增長(zhǎng)速度較慢，僅為8%。在6月隨著消費(fèi)者更多地回歸實(shí)體店購(gòu)物，亞馬遜的流量?jī)H下降5%，而Wayfair、BestBuy、Costco和Target的流量下降超過(guò)10%。
如果將2月份的流量（一年中流量增長(zhǎng)最慢的月份）與5月份的（今年迄今為止達(dá)到高峰的月份）相比，Lowe's、Home Depot、Wayfair、Costco和Target的流量增長(zhǎng)最為顯著。與此亞馬遜和eBay的增速較慢。盡管如此，亞馬遜的規(guī)模仍然相當(dāng)于其后十家公司的總和，這解釋了其市場(chǎng)份額僅發(fā)生微小變化的原因。亞馬遜在物流方面的挑戰(zhàn)阻礙了其充分利用電商需求增長(zhǎng)的能力，但這并不足以預(yù)測(cè)其長(zhǎng)期的市場(chǎng)走向。
實(shí)際上，沒(méi)有哪個(gè)電商平臺(tái)在疫情期間實(shí)現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)，但多個(gè)平臺(tái)共同搶占的市場(chǎng)份額足以使亞馬遜的比例下降。盡管亞馬遜在疫情期間流量增幅并不顯著，但即使消費(fèi)者選擇回歸實(shí)體店購(gòu)物，亞馬遜的市場(chǎng)占有率也不會(huì)出現(xiàn)大幅滑落。最終，電商平臺(tái)將會(huì)重新奪回從實(shí)體店流失的市場(chǎng)份額。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 揭易熹）（文章重寫完畢）
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