據(jù)報(bào)道，TikTok Shop近期實(shí)施了一項(xiàng)新政策——對(duì)跨境主營(yíng)類目進(jìn)行嚴(yán)格管理。新政策自2023年2月1日起生效，鼓勵(lì)賣家進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，并將主營(yíng)類目減少至一個(gè)。自該日期起，對(duì)不屬于主營(yíng)類目的商品，將進(jìn)行發(fā)品審核并可能被駁回。

TikTok小店的賣家需在2月7日前確定一個(gè)主營(yíng)類目，并通過(guò)提交按鈕進(jìn)行需求確認(rèn)。如果未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交，平臺(tái)將按照2022年11月1日至12月31日期間的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個(gè)主營(yíng)類目的順序來(lái)變更賣家的主營(yíng)類目。

TikTok Shop強(qiáng)調(diào)，每個(gè)商家賬號(hào)只能選擇一個(gè)主營(yíng)類目。一旦確定，該賬號(hào)在所有國(guó)家站點(diǎn)都只能發(fā)布該主營(yíng)類目的商品，非主營(yíng)類目的商品將無(wú)法發(fā)布。

此前，TikTok小店允許賣家選擇三個(gè)類目進(jìn)行售賣，且賣家所售產(chǎn)品并未嚴(yán)格限制在其所選的類目?jī)?nèi)，意味著賣家可在平臺(tái)上銷售任何產(chǎn)品。新政策實(shí)施后，賣家只能選擇一個(gè)主營(yíng)類目進(jìn)行銷售，且無(wú)法銷售該類別之外的其他產(chǎn)品。

實(shí)際上，早些時(shí)候，TikTok Shop跨境電商官方賬號(hào)已發(fā)出倡議，鼓勵(lì)平臺(tái)商家專業(yè)經(jīng)營(yíng)，聚焦垂直類目，以優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。倡議建議商家聚焦于某一類目的深耕，由于不同行業(yè)和品類間存在巨大差異，在商家資源和精力有限的情況下，先做好垂直類目的全鏈路運(yùn)營(yíng)是明智之舉。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，TikTok Shop建議他們?nèi)轿?、多角度落?shí)細(xì)節(jié)把控，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)。在商品管控方面，商家應(yīng)嚴(yán)格選品，加強(qiáng)品控，優(yōu)化庫(kù)存管理和及時(shí)發(fā)貨；在內(nèi)容推廣方面，應(yīng)真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，避免過(guò)度、虛假宣傳；在消費(fèi)者服務(wù)方面，應(yīng)在售前、售中、售后全鏈路過(guò)程中建立完整的用戶觸達(dá)、溝通及服務(wù)能力。

TikTok Shop致力于為廣大用戶提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。選擇正確的商品類目能讓更多用戶發(fā)現(xiàn)商品，因此賣家必須確保為所售商品選擇正確的類目。商家還需要了解商品屬性和商品類目的相關(guān)知識(shí)。例如，“不正確的商品類目”是指賣家所售商品與所在類目不符的情況。在選擇商品類型時(shí)，賣家需要考慮商品的功能和用途，選擇能真實(shí)反映商品功能和描述的類別。選擇正確的商品類目可以通過(guò)兩種方式進(jìn)行：從商品類目清單中選擇或輸入關(guān)鍵詞。對(duì)于特定類型的商品如玩具、食品接觸材料、電器及電子設(shè)備等需要遵循強(qiáng)制性商品屬性要求以確保商品和用戶的安全。如果不提供強(qiáng)制性商品屬性將無(wú)法發(fā)布商品。對(duì)于如何在TikTok上填寫(xiě)強(qiáng)制性商品屬性賣家可以通過(guò)進(jìn)入賣家中心主頁(yè)按照步驟進(jìn)行填寫(xiě)。最后值得一提的是在泰國(guó)TikTok已經(jīng)成為一個(gè)備受矚目的社交媒體平臺(tái)擁有龐大的用戶基數(shù)為跨境電商帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)潛力選擇合適的類目如美妝時(shí)尚家居用品等在TikTok泰國(guó)市場(chǎng)帶貨將會(huì)取得更好的效果。一、關(guān)于泰國(guó)市場(chǎng)的不同類目商品概述

1. 美妝品類：泰國(guó)的愛(ài)美女性對(duì)美妝產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，從基礎(chǔ)護(hù)膚到彩妝的全面需求十分旺盛。商家在TikTok上可展現(xiàn)產(chǎn)品效果，發(fā)布化妝教程等內(nèi)容，從而吸引潛在消費(fèi)者的注意。

2. 時(shí)尚潮流：泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚潮流的敏感度極高，對(duì)各類時(shí)尚單品及搭配充滿興趣。商家可利用TikTok平臺(tái)展示新品發(fā)布、時(shí)尚穿搭技巧等，以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

3. 家居生活用品：隨著生活品質(zhì)的提升，泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)家居用品的需求也在不斷增長(zhǎng)，從家居裝飾到生活小物都有廣泛的市場(chǎng)空間。商家可以在TikTok上向用戶展示產(chǎn)品的實(shí)際使用場(chǎng)景、特點(diǎn)功能等，進(jìn)而吸引用戶的目光。

除了上述三大類目外，泰國(guó)的食品、母嬰用品等也有著不容忽視的市場(chǎng)潛力。不同的市場(chǎng)類目競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)者需求各不相同，商家在選擇時(shí)需根據(jù)自身實(shí)力和市場(chǎng)情況綜合考慮。

二、如何在TikTok上進(jìn)行跨境電商？

在TikTok上開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，商家需掌握一些關(guān)鍵的操作策略。

商家需對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)行深入研究，以更好地制定出符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營(yíng)銷策略。

商家應(yīng)注重產(chǎn)品的質(zhì)量以及售后服務(wù)，以此提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度。利用TikTok的社交屬性，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，建立良好的品牌形象和口碑。

在營(yíng)銷策略方面，商家可以通過(guò)制作短視頻、直播等形式充分展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，以吸引消費(fèi)者的注意。利用TikTok的智能推薦算法，可提高視頻的曝光率和點(diǎn)擊率。合作與網(wǎng)紅、KOL等影響力人物，借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，可以有效提高產(chǎn)品的知名度和銷售額。

TikTok泰國(guó)市場(chǎng)為跨境電商提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。商家在選品和制定營(yíng)銷策略時(shí)，需充分考慮當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特性和需求，以便更好地滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，提升銷售額。