TikTok Shop近期實(shí)施了一項(xiàng)新的政策，關(guān)于跨境主營(yíng)類(lèi)目的管控。新政策自2023年2月1日起生效，鼓勵(lì)賣(mài)家進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，并減少至一個(gè)主營(yíng)類(lèi)目。自該日期起，平臺(tái)將對(duì)不屬于主營(yíng)類(lèi)目的商品進(jìn)行發(fā)品審核并可能駁回。

TikTok小店的賣(mài)家需在2月7日前確定一個(gè)主營(yíng)類(lèi)目并提交需求。如果未按時(shí)提交，平臺(tái)將按照2022年11月1日至12月31日的銷(xiāo)量、在線商品數(shù)量以及第一個(gè)主營(yíng)類(lèi)目的順序來(lái)變更賣(mài)家的主營(yíng)類(lèi)目。

值得一提的是，此前TikTok小店賣(mài)家可以選擇三個(gè)類(lèi)目進(jìn)行售賣(mài)，并且所售產(chǎn)品并未嚴(yán)格限制在所選類(lèi)目?jī)?nèi)。新政策下，賣(mài)家只能選擇一個(gè)主營(yíng)類(lèi)目進(jìn)行銷(xiāo)售，無(wú)法銷(xiāo)售非主營(yíng)類(lèi)目的其他產(chǎn)品。

TikTok Shop在倡議商家專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)、聚焦垂直類(lèi)目的也強(qiáng)調(diào)了商家應(yīng)注意商品管控、內(nèi)容推廣和消費(fèi)者服務(wù)等方面的細(xì)節(jié)。商家需優(yōu)化選品、品控、庫(kù)存管理和發(fā)貨等環(huán)節(jié)，真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，避免虛假宣傳，并在售前、售中、售后全鏈路過(guò)程中，建立良好的用戶(hù)觸達(dá)、溝通及服務(wù)能力。

對(duì)于商品類(lèi)目的選擇，TikTok Shop強(qiáng)調(diào)其重要性，并指出賣(mài)家必須為所售商品選擇正確的商品類(lèi)目。商家還需要了解強(qiáng)制性商品屬性的相關(guān)要求。

不正確的商品類(lèi)目指賣(mài)家所售商品與所在類(lèi)目不符的情況。例如，將食物錯(cuò)誤歸類(lèi)為“廚房用具”。在選擇商品類(lèi)型時(shí)，賣(mài)家需充分考慮商品的功能和用途，確保所選商品類(lèi)型真實(shí)反映商品功能和描述。例如，將裙子歸類(lèi)到“女裝”品類(lèi)。TikTok Shop還提供了兩種選擇商品類(lèi)目的方式：從商品類(lèi)目清單中選擇或輸入關(guān)鍵詞。對(duì)于違反商品發(fā)布規(guī)則的賣(mài)家，TikTok Shop將根據(jù)其違規(guī)頻率和嚴(yán)重程度采取相應(yīng)的違規(guī)管理措施。

為了營(yíng)造積極安全的購(gòu)物環(huán)境，TikTok Shop提出了強(qiáng)制性商品屬性的要求。這是指商品的特定屬性或特性，有助于買(mǎi)家做出明智的購(gòu)買(mǎi)決定。對(duì)于特定類(lèi)型的商品，如玩具、食品接觸材料、電器及電子設(shè)備等，賣(mài)家需要提供強(qiáng)制性商品屬性。如果賣(mài)家未提供這些屬性，將無(wú)法發(fā)布商品。對(duì)于如何填寫(xiě)這些屬性，TikTok提供了詳細(xì)的步驟指導(dǎo)。

《各類(lèi)TikTok賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)分析與策略》

近期觀察到TikTok平臺(tái)上各類(lèi)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)狀況，對(duì)各類(lèi)賬號(hào)的特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)和分析。以下是對(duì)部分熱門(mén)類(lèi)別的詳細(xì)解讀：

寵物賬號(hào)：粉絲增長(zhǎng)迅速，轉(zhuǎn)化率高，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，需挖掘冷門(mén)視頻。后期可通過(guò)創(chuàng)作者基金、廣告合作及賬號(hào)出售變現(xiàn)，但帶貨能力一般。

美女街拍賬號(hào)：粉絲增長(zhǎng)快速，視頻資源豐富，可以引導(dǎo)至特定粉絲群體變現(xiàn)。部分垂直領(lǐng)域有一定的帶貨能力，但整體變現(xiàn)能力中等。

健身賬號(hào)：漲粉容易，以健身教學(xué)及瑜伽正確姿勢(shì)為主，可發(fā)布健身器材推薦視頻。后期可引導(dǎo)至其他平臺(tái)變現(xiàn)。

型男賬號(hào)：針對(duì)特定受眾，以亞洲型男和肌肉男為主題，吸引特定粉絲群體。需要設(shè)計(jì)有效的變現(xiàn)策略。

滑板、輪滑賬號(hào)：粉絲增長(zhǎng)迅速，但帶貨能力一般，主要通過(guò)廣告合作和創(chuàng)作者基金變現(xiàn)。

特效賬號(hào)：若能找到獨(dú)特的號(hào)，漲粉迅速，但帶貨能力一般。

魔術(shù)賬號(hào)：粉絲增長(zhǎng)快速，視頻完播率高，可以嘗試推廣魔術(shù)道具變現(xiàn)。

好物賬號(hào)：包括各類(lèi)商品，漲粉雖慢但變現(xiàn)能力強(qiáng)，視頻資源豐富。垂直領(lǐng)域越強(qiáng)，變現(xiàn)能力越好。

畫(huà)畫(huà)賬號(hào)：漲粉快速，但變現(xiàn)需依賴(lài)定制服務(wù)，如真人漫畫(huà)化等。

動(dòng)畫(huà)賬號(hào)：小劇場(chǎng)動(dòng)畫(huà)漲粉迅速，粘度高，但變現(xiàn)能力還需進(jìn)一步探索。

風(fēng)景旅拍賬號(hào)：粉絲增長(zhǎng)快，但變現(xiàn)較為困難。

美食賬號(hào)：漲粉快，容易接廣告，變現(xiàn)能力取決于視頻內(nèi)容定位。

趕海賬號(hào)：神秘屬性吸引粉絲，漲粉容易，但變現(xiàn)能力一般。

黃金珠寶翡翠賬號(hào)：粉絲增長(zhǎng)較慢，但變現(xiàn)能力強(qiáng)，適合東南亞市場(chǎng)。親子賬號(hào)：分享家庭萌娃日常，老外喜歡，漲粉和粘度都會(huì)很高，后期可嘗試母嬰產(chǎn)品變現(xiàn)。功夫武術(shù)類(lèi)賬號(hào)雖漲粉快，但素材少競(jìng)爭(zhēng)大，不太推薦。音樂(lè)賬號(hào)：包括各種音樂(lè)類(lèi)型，漲粉快，可嘗試變現(xiàn)，需注意視頻音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題。戶(hù)外賬號(hào)：以極限運(yùn)動(dòng)為主，漲粉迅速，可通過(guò)銷(xiāo)售周邊工具設(shè)備變現(xiàn)。減壓賬號(hào)：粉絲增長(zhǎng)快，素材豐富，但部分素材可能存在風(fēng)險(xiǎn)，變現(xiàn)能力一般手工賬號(hào)：涉及木雕、冰雕等手工制作內(nèi)容吸引粉絲增長(zhǎng)迅速可根據(jù)視頻內(nèi)容選擇合適的產(chǎn)品進(jìn)行帶貨推廣如有任何疑問(wèn)歡迎聯(lián)系我：SKT林動(dòng)我將盡力解答大家的問(wèn)題。

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