近日，TikTok Shop出臺(tái)了一項(xiàng)新政策——跨境主營類目管控，要求自2023年2月1日起，鼓勵(lì)專業(yè)化運(yùn)營，將減少主營類目至1個(gè)，并對(duì)不在主營類目的商品做發(fā)品審核駁回。此舉意味著，TikTok小店賣家只能選擇一個(gè)主營類目進(jìn)行銷售，無法銷售主營類目之外的其他任何產(chǎn)品。

在選擇主營類目的申請(qǐng)頁面中，TikTok Shop提到，一個(gè)商家賬號(hào)僅能選擇一個(gè)主營類目，確認(rèn)主營類目后該賬號(hào)在所有國家站點(diǎn)都只能發(fā)布這個(gè)主營類目的商品，無法發(fā)布非主營類目的商品。

此前，TikTok小店允許賣家選擇三個(gè)類目在平臺(tái)上進(jìn)行售賣，而且賣家所銷售的產(chǎn)品并沒有嚴(yán)格限制在自己所選的類目中。在新政策出臺(tái)后，這種情況將發(fā)生改變。

TikTok Shop建議商家應(yīng)全方位、多角度落實(shí)細(xì)節(jié)把控，做好長久經(jīng)營。在商品管控方面應(yīng)有效選品，加強(qiáng)品控，優(yōu)化庫存管理和及時(shí)發(fā)貨；在內(nèi)容推廣方面，做到真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，避免過度、虛假宣傳；在消費(fèi)者服務(wù)方面，做到在售前、售中、售后全鏈路過程中，建立完整用戶觸達(dá)、溝通及服務(wù)能力。

在泰國市場(chǎng)，TikTok的用戶基數(shù)龐大，為跨境電商提供了巨大的市場(chǎng)潛力。選擇合適的類目在TikTok上帶貨至關(guān)重要。美妝、時(shí)尚、家居用品等類目在泰國消費(fèi)者中有著較高的興趣和需求，因此這些類目在TikTok上帶貨的潛力較大。

在營銷策略方面，商家可以運(yùn)用短視頻、直播等形式展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。商家還可以利用TikTok的算法推薦機(jī)制，提高視頻的曝光率和點(diǎn)擊率。

商家在選擇商品類目時(shí)需要充分考慮商品的功能和用途，選擇能夠真實(shí)反映商品功能和商品描述的類目。如果商品與所選類目不符，將被視為違規(guī)行為。

商品屬性是描述商品特性和功能的關(guān)鍵信息，對(duì)于買家做出明智的購買決策至關(guān)重要。這些屬性幫助買家了解與特定商品的使用和功能相關(guān)的潛在安全風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)于需要強(qiáng)制提供商品屬性的商品類別，主要是為了遵守當(dāng)?shù)胤珊陀纳唐泛弦?guī)性要求。在TikTok Shop上銷售特定類型商品的賣家必須提供強(qiáng)制性商品屬性。這些類別包括玩具、食品接觸材料、電器及電子設(shè)備、食品、化妝品、高級(jí)珠寶和鉆石以及軟墊家具等。

如果不提供強(qiáng)制性商品屬性會(huì)有什么后果呢？賣家在發(fā)布上述類型商品時(shí)，必須在商品發(fā)布頁面中填寫強(qiáng)制性商品屬性。如果未填寫這些屬性，將無法成功發(fā)布商品。根據(jù)內(nèi)部篩選標(biāo)準(zhǔn)，已發(fā)布商品的賣家也需要更新并填寫強(qiáng)制性商品屬性。

那么，賣家應(yīng)如何為新發(fā)布的商品填寫強(qiáng)制性商品屬性呢？進(jìn)入TikTok賣家中心主頁，選擇“商品”并點(diǎn)擊“管理商品”。接著，點(diǎn)擊“添加新商品”，在“商品屬性”標(biāo)題下填寫所有強(qiáng)制性商品屬性。這些屬性會(huì)被特別標(biāo)記為“強(qiáng)制性”，以區(qū)別于可選屬性。在填寫時(shí)，您可以在下拉列表中選擇適用的選項(xiàng)，也可以手動(dòng)輸入。確認(rèn)無誤后，點(diǎn)擊“發(fā)布”即可。

注意，確保提供的商品屬性準(zhǔn)確無誤對(duì)于維護(hù)良好的賣家聲譽(yù)和合規(guī)性至關(guān)重要。這不僅能增強(qiáng)買家對(duì)商品的信任，也有助于賣家在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中建立良好的形象。