Shopee在東南亞市場(chǎng)勢(shì)如破竹，卻在歐洲市場(chǎng)遭遇滑鐵盧。在2022年3月退出法國(guó)站后，又于6月退出西班牙站點(diǎn)，目前僅剩波蘭站點(diǎn)一根獨(dú)苗。這讓不少賣家開(kāi)始思考：“歐洲市場(chǎng)真的這么難做嗎？歐洲市場(chǎng)有值得做的平臺(tái)嗎？”

事實(shí)上，歐洲是發(fā)達(dá)國(guó)家最多、最富裕的大洲，其發(fā)達(dá)國(guó)家多達(dá)23個(gè)，2021年人均GDP超過(guò)1萬(wàn)元的國(guó)家多達(dá)33個(gè)。歐洲人民是出了名的有錢(qián)又悠閑，隨著當(dāng)?shù)厝嗣裣M(fèi)能力的不斷提升，各個(gè)電商平臺(tái)也開(kāi)始嶄露頭角。

本期將帶大家了解部分歐洲跨境電商平臺(tái)，包括Cdiscount、Fnac、Kaufland、Allegro和Ozon。

一、主流跨境電商平臺(tái)

1. Cdiscount

Cdiscount是法國(guó)本土第一大電商平臺(tái)，業(yè)務(wù)拓展到全球70多個(gè)國(guó)家，有自己的專屬海外倉(cāng)。注冊(cè)用戶超1300萬(wàn)，月訪問(wèn)量超過(guò)2400萬(wàn)。熱銷品類包括電子產(chǎn)品（例如手機(jī)、電腦和攝影產(chǎn)品等）、家居類（例如家具、家電和園藝等）、時(shí)尚類（例如服裝、服飾和箱包等）。

2. Fnac

Fnac不僅是法國(guó)知名的文化產(chǎn)品和電器產(chǎn)品零售商，也已成為法國(guó)第二大電商平臺(tái)，擁有超10億全球店鋪線問(wèn)量。每?jī)蓚€(gè)法國(guó)人就有1個(gè)在使用Fnac，70%的消費(fèi)者年齡在35歲以上，43%是社會(huì)高收入人群。Fnac客單價(jià)高、競(jìng)爭(zhēng)小、支持跟賣，并且提供免費(fèi)的流量推廣，結(jié)款周期也校對(duì)較短，約為5天左右。熱銷品類包括智能手機(jī)、電腦及配件、家用電器、書(shū)籍、運(yùn)動(dòng)健身、園藝等。

3. Kaufland

Kaufland隸屬于歐洲第一大零售集團(tuán)Schwarz Gruppe，集團(tuán)旗下實(shí)體店將近13000家，遍布31個(gè)國(guó)家。消費(fèi)者年紀(jì)在25到54歲之間，更喜歡高品質(zhì)產(chǎn)品，下單前會(huì)做好攻略，下單后會(huì)索要發(fā)票，并且特別注重隱私保護(hù)。Kaufland提供多種方式上傳產(chǎn)品，并且不限制類目和SKU數(shù)量，還有中文賬戶經(jīng)理一對(duì)一指導(dǎo)，甚至可以綁定獨(dú)立站并為其引流。熱銷品類包括家居與家具、園藝工具、家用電器、電子類配件、運(yùn)動(dòng)器材、自行車等。

4. Allegro

Allegro是波蘭第一大電商平臺(tái)，在波蘭的受歡迎程度很高，甚至超過(guò)亞馬遜和eBay。Allegro開(kāi)放官方倉(cāng)One Fulfillment服務(wù)，現(xiàn)在的物流效率極高，并且新手賣家入駐還有豐厚的歡迎福利包。熱銷品類包括3C數(shù)碼、智能手機(jī)、家居、花園、服飾、美容美妝、運(yùn)動(dòng)裝備等。

5. Ozon

關(guān)于各類商品的信息，涵蓋了眾多領(lǐng)域，包括但不限于電子產(chǎn)品。這些商品包括電腦、智能手機(jī)、游戲機(jī)等先進(jìn)設(shè)備。還有豐富的服裝選擇、母嬰用品、家居裝飾以及保健品等多樣化商品。

本次的“旅程”到這里就告一段落了，盡管各位商家的前行之路仍然任務(wù)艱巨，責(zé)任重大。他們依然充滿信心，繼續(xù)在商業(yè)的海洋中航行。

（來(lái)源：資深跨境電商從業(yè)者Kris的觀點(diǎn)）

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