火熱的趨勢(shì)。

昨日，Trembles發(fā)布了國(guó)內(nèi)每日用戶數(shù)量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，高達(dá)1.5億，這個(gè)數(shù)字已接近去年底支付寶的每日用戶數(shù)。在日常生活的應(yīng)用中，超過(guò)1.5億的國(guó)內(nèi)超級(jí)應(yīng)用多數(shù)歸屬于英美公司。

這并非最令人驚訝的。因?yàn)樽蛉瞻l(fā)布的每日生活數(shù)據(jù)僅針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尚未包括海外市場(chǎng)。讓我們先來(lái)關(guān)注幾組Tik Tok的數(shù)據(jù)。抖音的全球化進(jìn)程始于2017年8月。至今，其海外版已經(jīng)覆蓋了全球150多個(gè)國(guó)家，每月用戶超過(guò)1億。

據(jù)傳感器塔（Sensor Tower）發(fā)布的2018年Q1手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，抖音的海外版本在蘋果應(yīng)用商店下載量高達(dá)4580萬(wàn)次，成為全球下載量最大的iOS應(yīng)用。據(jù)應(yīng)用安妮數(shù)據(jù)顯示，抖音海外版Tik Tok在日本、泰國(guó)、印度尼西亞、越南等國(guó)家多次榮登當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店或谷歌游戲總排行榜榜首。

過(guò)去幾年里，不少中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司積極拓展海外市場(chǎng)，并取得了顯著的成就。它們主要關(guān)注于工具類、內(nèi)容以及社交產(chǎn)品。由于內(nèi)容產(chǎn)品或社交產(chǎn)品具有特殊的地域文化屬性，在全球化時(shí)代一直以西方（特別是美國(guó)）為主導(dǎo)的文化輸出。像臉譜、推特和Instagram等產(chǎn)品在海外大受歡迎。盡管如此，聊天這一應(yīng)用可能成為中國(guó)第一個(gè)成功出口海外的具有社交屬性的內(nèi)容產(chǎn)品，盡管它仍然帶有強(qiáng)大的工具屬性（如短視頻捕捉技術(shù)）。

在日本2017年女高中生流行語(yǔ)評(píng)選中，抖音海外版在應(yīng)用類別中名列第三，這足以證明其在海外的影響力。在泰國(guó)，盡管抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)尚未設(shè)立辦事處，但其海外版已成為許多泰國(guó)明星最喜愛的視頻展示平臺(tái)。同樣地，在印度尼西亞這樣一個(gè)擁有眾多人口的國(guó)家中，上述提到的應(yīng)用聊天已經(jīng)在該地區(qū)的兩家應(yīng)用商店獲得了超過(guò)2000萬(wàn)的下載量。

另外值得注意的是TikTok——抖音的海外版產(chǎn)品，專門負(fù)責(zé)海外短視頻業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)由一家美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。而國(guó)內(nèi)的抖音則專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作。盡管兩者在功能上相似，但TikTok卻一直保持著獨(dú)立的發(fā)展路線。

值得一提的是，TikTok至今仍未被任何公司收購(gòu)。盡管在2018年特朗普宣布與中國(guó)開啟貿(mào)易戰(zhàn)后，美國(guó)為了遏制中國(guó)科技企業(yè)的崛起而采取了一系列措施，尤其是針對(duì)華為的打壓，但TikTok仍然保持著其獨(dú)特的地位和影響力。

TikTok在2018年以其出色的表現(xiàn)成為全球焦點(diǎn)。它在越南的Google Play和App Store上雙雙拿下總排行榜的第一名。然而在2018年7月3日，因內(nèi)容存在不良影響，TikTok在印尼被禁止使用。這突顯了抖音全球化戰(zhàn)略的重要性：其核心是技術(shù)出海為全球用戶提供一致的產(chǎn)品體驗(yàn)并采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。

同時(shí)值得一提的是，tiktok是中國(guó)原創(chuàng)的平臺(tái)也是屬于中國(guó)的一顆明星。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)tiktok已經(jīng)在國(guó)外取得了巨大的成功。這個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容多以年輕人的日常生活分享為主同時(shí)也吸引著各個(gè)地區(qū)的用戶因?yàn)楦鱾€(gè)地方的文化差異也使得平臺(tái)上的畫風(fēng)各具特色各有千秋。

而在韓國(guó)等地偶巴現(xiàn)象也在tiktok上盛行許多年輕人希望通過(guò)成為網(wǎng)紅或偶巴來(lái)快速獲得社會(huì)關(guān)注和經(jīng)濟(jì)效益。偶巴一詞源于韓國(guó)流行文化主要指的是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上曝光自己生活、時(shí)尚、旅游和美食等方面內(nèi)容的社交名人和網(wǎng)紅這一現(xiàn)象在韓國(guó)年輕人中非常流行并越來(lái)越受到關(guān)注和追捧。

總的來(lái)說(shuō)TikTok的成功不僅僅是因?yàn)槠洫?dú)特的產(chǎn)品功能還因?yàn)槠淠軌蚝芎玫厝谌氘?dāng)?shù)匚幕⒉扇》袭?dāng)?shù)匦枨蟮倪\(yùn)營(yíng)策略這也是其能夠在全球范圍內(nèi)取得成功的重要原因之一。