《2025年亞馬遜前臺搜索規(guī)則調(diào)整,流量分發(fā)及市場新動態(tài)》
亞馬遜前臺搜索框的變動可以說是亞馬遜最重要也是最大的流量入口之一,一次小變動可能會影響平臺的多數(shù)賣家。亞馬遜很少會對搜索框規(guī)則進(jìn)行調(diào)整。但近期,亞馬遜美國站搜索框發(fā)生了一些細(xì)微的變化,或許會對流量分發(fā)產(chǎn)生影響。
這些變化包括:在搜索“coaster”時,除了推薦長尾詞之外,搜索框底下會以材質(zhì)作為該關(guān)鍵詞的篩選項(xiàng),讓買家可以更精準(zhǔn)進(jìn)入需要了解的產(chǎn)品頁面之中。細(xì)分標(biāo)簽框除了展示產(chǎn)品種類、規(guī)格、使用場景、屬性之外,一些產(chǎn)品還出現(xiàn)“價格”的選項(xiàng)。
這些調(diào)整對于買家來說,可以進(jìn)一步節(jié)省他們的瀏覽時間,快速決定購買決策,提高購買效率。對于賣家來說,可能挑戰(zhàn)會更大。會影響流量分發(fā),影響產(chǎn)品的曝光量。在一定程度上,可能還會加劇價格內(nèi)卷。
除此之外,亞馬遜的搜索框展示不再是流量大詞,而是不知名的長尾詞。大詞的轉(zhuǎn)化率變得很差,之前的廣告預(yù)算不夠花,現(xiàn)在變得花不完。即使增加關(guān)鍵詞競價,仍然不能有足夠的點(diǎn)擊率。
針對這些變化,亞馬遜的賣家需要更精準(zhǔn)運(yùn)營。亞馬遜目前的算法調(diào)整趨勢就是想把越來越精準(zhǔn)的流量推送給買家,所以賣家需要思考如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)點(diǎn)擊、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,從而獲得更多的流量和更多的單量。也要時刻關(guān)注產(chǎn)品關(guān)鍵詞的變化,及時調(diào)整廣告組當(dāng)中關(guān)鍵詞的競價以及預(yù)算。
亞馬遜還可能在搜索結(jié)果中展示倉儲位置距離最近的商品。這可能會使得在某一個地區(qū)的貨物比較充足的賣家得到亞馬遜更多的流量傾斜。對于出現(xiàn)變化的這些規(guī)則,有賣家建議可以分批發(fā)貨,多倉庫分布進(jìn)行測試,看下哪個倉庫效果最好。
亞馬遜這一系列的規(guī)則變化提醒著亞馬遜賣家必須比任何時候都要更重視產(chǎn)品、更精細(xì)化運(yùn)營。
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